近日，央視《焦點(diǎn)訪談》針對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行了連續(xù)的專題報(bào)道，報(bào)道肯定了農(nóng)村電商帶來(lái)的諸多正向改變，也提出了諸如“農(nóng)村電商不‘農(nóng)’”、農(nóng)村電商困在哪兒等問(wèn)題，引發(fā)討論和思考。

　　改革開(kāi)放三十多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于市場(chǎng)活力被充分激發(fā)，在這一過(guò)程中，無(wú)論是鄉(xiāng)村，還是城市，人們生活的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　不過(guò)，由于城市在人才、資源等領(lǐng)域的聚集效應(yīng)，使得大量農(nóng)村勞動(dòng)力不斷進(jìn)入城市。這種狀況，在支持著城鎮(zhèn)化水平快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了一系列亟需解決的問(wèn)題。

　　這些問(wèn)題一個(gè)最明顯的表現(xiàn)就是鄉(xiāng)村的空心化，空心化帶來(lái)的一系列負(fù)面影響，除了大量存在的留守兒童、留守兒童、留守婦女等之外，也在一定程度上加劇了鄉(xiāng)村性別比例的失衡——現(xiàn)在很多地方的鄉(xiāng)村年輕人為居高不下的結(jié)婚彩禮而苦惱，就與這種失衡有著密不可分的關(guān)系。

　　每個(gè)人都有改善自己生活境況的需求和本能。鄉(xiāng)村空心化的產(chǎn)生，很大程度上是因?yàn)�，�?duì)于大多數(shù)鄉(xiāng)村人來(lái)說(shuō)，只有進(jìn)入城市、置身其間，才能獲得更好的收入并使自己的生活狀況得到改善。不過(guò)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，這實(shí)際上也意味著，如果有一種渠道，使得鄉(xiāng)村人口不必離開(kāi)鄉(xiāng)村進(jìn)入城市，即可獲得同樣的增加收入的機(jī)會(huì)，他們就有可能返回鄉(xiāng)村，使鄉(xiāng)村的空心化問(wèn)題得到緩解甚至消除。

　　實(shí)際上，近些年，已經(jīng)有越來(lái)越多的人意識(shí)到廣闊的鄉(xiāng)村所蘊(yùn)藏的巨大財(cái)富。問(wèn)題只是在于，通過(guò)什么樣的方式，才能以最小的成本將鄉(xiāng)村的資源與市場(chǎng)連接起來(lái)，將沉睡的資源轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富——農(nóng)村電商為此提供了一個(gè)很好的解決方案。

　　自阿里巴巴集團(tuán)2014年發(fā)布“千縣萬(wàn)村”即“農(nóng)村淘寶”戰(zhàn)略以來(lái)，京東、蘇寧等電商大佬也紛紛以各自的方式進(jìn)入農(nóng)村電商領(lǐng)域。伴隨農(nóng)村電商進(jìn)入鄉(xiāng)村的，也不僅是一個(gè)或幾個(gè)淘寶店鋪，還有包括物流、金融、培訓(xùn)等等在內(nèi)的服務(wù)。借由農(nóng)村電商所搭建的平臺(tái)，大量的鄉(xiāng)村資源得以重新發(fā)現(xiàn)自身的價(jià)值，大量的鄉(xiāng)村人口也得以借此進(jìn)入一個(gè)更廣闊的天地，并在這個(gè)天地中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

　　就像市場(chǎng)的力量吸引著鄉(xiāng)村里的人們走出鄉(xiāng)村，進(jìn)入城市務(wù)工帶動(dòng)城市迅速發(fā)展一樣，農(nóng)村電商所展現(xiàn)的市場(chǎng)的力量同樣可以吸引進(jìn)城務(wù)工的人們甚至是很多城市人口重新回到鄉(xiāng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。當(dāng)下，這一變化正在快速地發(fā)生著。

　　實(shí)際上，農(nóng)村電商激活的不僅是鄉(xiāng)村的商業(yè)生態(tài)，還有鄉(xiāng)村的社會(huì)生態(tài)，即人的生存狀態(tài)和人與人之間的關(guān)系，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這一影響才是最大且最深遠(yuǎn)的。比如，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品“品牌化”“規(guī)�；�”“標(biāo)準(zhǔn)化”“可溯源”等的要求，必然會(huì)倒逼鄉(xiāng)村的產(chǎn)品從分散的、非標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)向“標(biāo)準(zhǔn)化”“品牌化”“可溯源”方向發(fā)展，也必然會(huì)倒逼農(nóng)民從一家一戶的分散經(jīng)營(yíng)走向合作社形式的聯(lián)合，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售實(shí)現(xiàn)“規(guī)�；�”。因此而產(chǎn)生的對(duì)誠(chéng)實(shí)、信用等商業(yè)倫理的要求，和對(duì)品質(zhì)、衛(wèi)生、標(biāo)準(zhǔn)化等的要求，也必然會(huì)影響到鄉(xiāng)村中人與人的交往方式和生活狀態(tài)、生活習(xí)慣，從而使鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)生全方位的深刻變化。

　　到目前為止，農(nóng)村電商僅僅走過(guò)了短短數(shù)年的時(shí)間，可有的地方已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，更多的地方則仍然處于市場(chǎng)培育階段，其中必然存在這樣那樣的問(wèn)題，這都屬于一個(gè)新生事物發(fā)展過(guò)程中的正常現(xiàn)象。從某種意義上來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商是農(nóng)村社會(huì)變化的星星之火，無(wú)論是地方政府，尤其是縣鄉(xiāng)一級(jí)地方政府，還是社會(huì)各界，都有必要給予農(nóng)村電商更多的支持，以促進(jìn)這種變化的發(fā)生，并使農(nóng)民的生活得到最大程度的改善。(來(lái)源：紅網(wǎng);文/張楠之)