AVG這個小眾的游戲品類，正在獲得平臺和資本的青睞。這甚至讓長期處于市場邊緣的制作公司有些意外。停運一個月后，熊俊軒的公司再一次死里逃生。今年3月，網(wǎng)名“cexo”的熊俊軒宣布，制作組Hollowings將暫停運營。

　　幸運的是，新資金的注入令熊俊軒再一次得以繼續(xù)自己的游戲開發(fā)之路。愚人節(jié)這天，他在微博宣布Hollowings將重新開始運作。

　　這不是Hollowings第一次因為缺乏資金而陷入窘境，事實上，作為中國第一家也是唯一一家獨立AVG(文字冒險)游戲制作公司，自2012年成立以來，它就曾多次因為經(jīng)濟問題而徘徊在停運的邊緣。和此前的個人資金籌措不同，這次的投資來自于一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，資金之外，投資方還買斷了新作《關(guān)于她的記憶》的版權(quán)，并和其簽訂了長期的作品合作約。

　　Hollowings的經(jīng)歷幾乎可以看作是中國AVG行業(yè)的一個小縮影。這種起源于日本的游戲，最初只是為了適應早期家用電腦的承載能力。它的玩法十分簡單，玩家只需要在劇情關(guān)鍵處對選項進行選擇，而不同的選擇將會通往完全不同的故事線和結(jié)局。

　　最初，二次元愛好者因為其較低的制作難度而開始嘗試，但是卻一直無法形成真正意義上的商業(yè)價值。而現(xiàn)在，騰訊、橙光等各類游戲平臺，正用自己的嘗試給這個行業(yè)帶來更多變化，他們野心勃勃，希望能為AVG講一個更宏大的故事。

　　工業(yè)化的勝利

　　橙光游戲是國內(nèi)規(guī)模最大的AVG游戲平臺

　　事實上，以CG畫面、音樂和配音等配合文字的AVG類游戲大多體量很小，對于資源和技術(shù)需求較低，成為中國二次元愛好者們最早的試驗田之一。

　　早期的二次元創(chuàng)業(yè)者大多是出于興趣，一無資金二無經(jīng)驗，可以選擇的方向并不多。獨立AVG制作組SP-time的創(chuàng)始人張真源(網(wǎng)名“小仆”)向《三聲》坦言，自己在2009年成立SP-time時，選擇AVG很大程度上是想量力而為。對于當時想要從事二次元相關(guān)職業(yè)的他而言，AVG是最可行的選擇。

　　但現(xiàn)實很快給了他無情的一擊。AVG的制作門檻看似很低，但在具體環(huán)節(jié)上依然有著無數(shù)壁壘。SP-time成立之初，國內(nèi)可利用的制作資源少得可憐。“那時候能找到一個給片尾曲混音的樂師都是一件很了不得的事情了。”張真源告訴《三聲》，甚至直到第二部作品《雪之本境》推出，他們才有了專屬的畫師。

　　而且，盡管AVG的制作門檻低，但如果要追求更好的作品質(zhì)量，成本也會跟著水漲船高，“這種投入有時候甚至像是一種無底洞，砸了十幾萬可能只是為了一段兩分鐘的動畫”。

　　那時，大多數(shù)國內(nèi)制作組都處在閉門造車的狀態(tài)中。由于人手有限，一部作品的制作周期很難控制，不少制作組在作品正式問世之前就因為資金枯竭而解散。

　　直到2013年，橙光游戲的創(chuàng)始人柳曉宇發(fā)現(xiàn)，AVG制作組們的困境是一個商業(yè)機會。

　　他把傳統(tǒng)的獨立AVG游戲比作獨立電影。在他看來，盡管獨立制作組可能創(chuàng)造出更具匠心的作品，但市場最終還將是工業(yè)化的勝利。

　　對于AVG制作團隊，橙光游戲提供了一種最簡單最便利的文字類游戲制作工具：除了包含立繪、背景、音樂等各種內(nèi)容在內(nèi)的巨大素材庫，那些希望自己的作品更加與眾不同的作者，還可以從首頁進入一個第三方交易平臺，在這里直接找到心儀的畫師為自己的作品繪制立繪。

　　“我們讓作者們一伸手就可以拿到很好的立繪、音樂甚至是劇本，這省了很多工夫，所以能做出很好的類型片。”柳曉宇告訴《三聲》。

　　目前橙光已經(jīng)是中國最大的AVG游戲平臺，擁有超過3000萬的注冊用戶，并先后完成了四輪融資。

　　除了橙光之外，近兩年，還有多家AVG平臺相繼成立。起司游戲、大好網(wǎng)與橙光類似，但在作品風格上略有不同，大好網(wǎng)更加偏向于傳統(tǒng)的男性向AVG游戲。而漩渦互娛則專注于移動端，提供針對手機屏幕的AVG制作工具。知名游戲網(wǎng)站4399也成立了專門的文字類游戲平臺3387。但無一例外，這些平臺都提供給用戶極其簡便的游戲制作工具，并相繼獲得了資本的支持。

　　在張真源、熊俊軒這樣的獨立制作者眼中，盡管流水線式生產(chǎn)的作品質(zhì)量依然參差不齊，但確實很大程度上改善了中國AVG行業(yè)小作坊式的生產(chǎn)模式，給更多人創(chuàng)造了更好的創(chuàng)作環(huán)境。

　　從二次元到泛娛樂

　　垂直的AVG平臺，也抓住了許多原本的邊緣受眾。在張真源看來，作為內(nèi)容提供者，眾多平臺的出現(xiàn)更大的作用是做大了市場蛋糕，和平臺加強合作、為平臺提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也借平臺獲得更多受眾。

　　而在此之前，國產(chǎn)AVG游戲大多是以光盤的形式在漫展進行發(fā)售，配以淘寶通販。過于狹窄的傳播渠道讓AVG游戲始終擺脫不了小圈子的狂歡，平臺讓這些AVG游戲得以從圈子里走出來，更多地走入大眾視野，并為其提供了更加通暢的變現(xiàn)渠道。

　　除了橙光這類垂直平臺，也有人在綜合游戲平臺上尋找空間。Steam是目前全球最大的綜合性游戲平臺，玩家可以通過平臺直接購買到數(shù)字版正版游戲，眾多國際知名游戲公司都有通過Steam進行游戲發(fā)售。由于Steam對于上傳游戲的要求并不嚴苛，所以其也成為了包括AVG游戲在內(nèi)的很多獨立游戲制作者發(fā)行作品的主要渠道。

　　李軒(網(wǎng)名“炒飯”)是獨立制作人里第一個嘗到平臺甜頭的人。2012年，他帶領(lǐng)落葉組制作了國產(chǎn)AVG游戲《高考戀愛100天》。這款游戲就和那時候大部分國產(chǎn)AVG游戲一樣，采取漫展銷售和淘寶通販的模式，盡管在圈內(nèi)獲得了不錯的口碑，但銷量并不亮眼。

　　直到2015年，他將《高考戀愛100天》上傳至Steam，售價45元。沒想到游戲很快在微博走紅，甚至因為高考這一特殊題材受到了不少外國玩家的青睞。現(xiàn)在《高戀》的累計銷量已經(jīng)超過10萬，而這其中有80%來自于Steam。

　　直到現(xiàn)在，回憶起《高戀》的走紅，李軒依然有些懵，“感覺就像是到了風口，你不想起來也起來了”。而不久之后，李軒自己也接受了合伙人的邀請，成為了AVG平臺大好網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人。

　　《高戀》之后，有越來越多的國產(chǎn)AVG制作者通過Steam發(fā)售自己的作品。而除了Steam，國內(nèi)的綜合性游戲平臺，也都對AVG拋出了橄欖枝。張真源表示，正在積極準備登陸騰訊WeGame平臺，這個對標Steam的平臺未來有望成為中國最大的單機游戲集散地，在這其中，AVG極有可能擁有自己的一席之地。

　　當然，并不是拓寬了傳播渠道，國產(chǎn)AVG游戲就能走上康莊大道。要想擺脫小圈子里的自娛自樂，真正發(fā)展成為成熟的市場，它就必須抓住更多泛二次元用戶。平臺的意義在于，真正將市場的概念引入了AVG行業(yè)，并給了作品獲得檢驗的機會。

　　通過平臺，開發(fā)者拓寬對于AVG游戲題材的想象力。不同于傳統(tǒng)制作組在游戲全部完成后再進行販售，橙光提供給作者不斷修改和更新的機會，在這個過程中作者可以直接從玩家評論中得到游戲直接的反饋，去貼近市場的需要和喜好。

　　目前，在橙光平臺上，八成的游戲作品為女性向，柳曉宇坦言這是被市場教育的結(jié)果。橙光早期走紅的幾款作品大多為宮斗、言情和明星，這些完全不同于日系AVG的題材為他們吸引了大量的女性玩家，也最終奠定了整個平臺的基調(diào)。

　　事實上，中國最早的一批AVG游戲制作者都是從接觸日系AVG游戲開始的。而受到這些游戲的影響，早期的國產(chǎn)AVG游戲以男性向為主，故事和畫風上也透著濃濃的日系風味�！陡邞佟返淖呒t和橙光的嘗試也讓更多獨立制作人開始思考，什么才是中國需要的AVG游戲。

　　“美國的AVG游戲也是日本傳入的，但是它完全拋棄了日系AVG的形式，引入3D、全景這樣的技術(shù)，去做一些大型的游戲。我們講到西幻、中古就會想到歐美的AVG游戲，這是它承載在AVG這種形式上的東西。中國的AVG也應該有這樣的文化，它要能被年輕人接受，還要有國際影響力。”在《高戀》的啟發(fā)下，張真源意識到他們需要去探尋一些專屬于中國的文化題材進行創(chuàng)作，這既是為了打造文化品牌，也是為了更多地吸引新玩家。

　　更多的玩家

　　由AVG游戲改編的電視劇《逆襲之星途璀璨》已經(jīng)殺青

　　在創(chuàng)作者設法吸引新玩家的同時，專業(yè)AVG平臺也在尋找自己的新玩家。

　　平臺除了降低制作難度聚集用戶，還提供了更多的變現(xiàn)渠道。在發(fā)源地日本，IP開發(fā)是AVG游戲最主流的變現(xiàn)方式，動畫改編、周邊販售、甚至更近一步到人氣角色粉絲經(jīng)濟的運營，著名的《Fate》系列和《命運石之門》都改編自AVG游戲。對于國內(nèi)的制作組而言，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，這也是他們最看好的變現(xiàn)模式，但在現(xiàn)有資源和影響力之下，他們不得不對此格外謹慎。

　　張真源介紹，《真戀寄語楓秋》僅靠周邊販售就已經(jīng)賺回了制作成本。他們并非沒有通過漫畫、小說等其他方式對IP進行開發(fā)的打算，但有限的人手和資金使得他們在短期內(nèi)不得不暫時擱置這些想法。

　　相比之下平臺可以集結(jié)的資源要多得多。由橙光游戲改編的電視劇《逆襲之星途璀璨》已經(jīng)正式殺青，將會在東方衛(wèi)視播出。而除了它之外，去年還有近10部橙光原創(chuàng)IP售出了影視版權(quán)。《逆襲之星途璀璨》的原作游戲僅在橙光平臺的點擊次數(shù)就超過3000萬，收藏也超過32萬。

　　這也讓平臺有機會吸引更多的創(chuàng)業(yè)者加入AVG的冒險之中。

　　橙光今年的工作重點是“橙光+”，在這個企劃中，他們和大量的小說網(wǎng)站合作，讀者在相應的小說網(wǎng)站上就可以直接看到他們喜歡的小說改編成的橙光作品。柳曉宇希望能夠通過這種方式讓更多人接觸到AVG這種形式，同時也是為了跳出女性題材的局限，讓橙光的品類之下?lián)碛懈�多不同風格的作品。

　　而對于網(wǎng)文作者，AVG也是一種相對低成本吸引流量的渠道。背靠看書網(wǎng)巨大網(wǎng)文儲備資源的大好網(wǎng)，和有妖氣、新浪動漫等多家內(nèi)容平臺達成了合作協(xié)議，李軒和合伙人希望能用AVG改編的方式讓優(yōu)質(zhì)IP受到更多人的喜愛。

　　實際上，對于內(nèi)容以及二次元創(chuàng)業(yè)者，AVG游戲越來越成為一個孵化IP的低成本方案。穿越君、次元社都試圖用AVG來進行IP孵化，而輕小說平臺輕文輕小說也開設了專門的AVG欄目，和小說進行聯(lián)動，更好地提升IP的影響力。

　　不過在柳曉宇看來，AVG不應該僅僅作為IP孵化的低成本工具。目前橙光80%的收入來自于游戲付費，其次才是IP授權(quán)，柳曉宇表示這個比例以后不會有太大變化，他對AVG本身的價值充滿信心。

　　“如果你不看好這種形式，你為什么又要做它呢?”柳曉宇反問道。

　　下一代網(wǎng)文?

　　團中央制作了AVG游戲《重走長征路》

　　但問題在于，如果僅僅把AVG定義為一種游戲類型，那其簡單的玩法在眾多游戲中幾乎毫無競爭力。

　　在網(wǎng)文、二次元和AVG的互動中，野心勃勃的平臺試圖尋找一個更大的故事。在李軒看來，AVG的核心仍然是講好一個“故事”。而在硬件升級和移動網(wǎng)絡不斷普及的今天，他相信，圖文動畫結(jié)合、配以聲音的沉浸體驗和互動展現(xiàn)可能意味著一種新型的閱讀方式。

　　“我們希望它未來能夠成為一個品類，成為95后和00后心目中新一代的網(wǎng)文。”柳曉宇告訴《三聲》。

　　平臺成為了最積極的推進者。為了讓AVG真正成為一個包含各種不同風格和類型作品的新品類，各個平臺都在嘗試突破原有的題材限制。橙光開辟了現(xiàn)實題材專區(qū)，并舉辦大逃殺活動，希望能夠借此擴展男性玩家數(shù)量。去年，共青團中央使用橙光工具制作了AVG游戲《重走長征路》，這個作品讓人們看到了AVG游戲在內(nèi)容上的更多可能。而PC端風格偏向于男性向的大好網(wǎng)在移動端的互動小說則完全是針對女性受眾制作的。

　　更多作品類型之外，制作高質(zhì)量的頭部作品成為平臺們關(guān)注的重點。為了提高作品的質(zhì)量，以UGC內(nèi)容為主的平臺越來越多地把視線投注到更為專業(yè)的制作團隊上。李軒創(chuàng)辦的AVG制作團隊橘子班掛靠于大好網(wǎng)之下，已通過其上傳了多部作品，橙光也在廣州開設了分公司專門用于其PGC團隊的創(chuàng)作。而起司游戲則是通過比賽的形式挑選優(yōu)秀的AVG游戲制作者進行簽約。

　　這種閱讀模式的最終呈現(xiàn)方式也依然處在不斷的探索之中。柳曉宇認為AVG在畫面的精致程度和鏡頭語言的運用上還有著很大的進步空間。而大好網(wǎng)則針對移動端需求重新開發(fā)了豎屏模式下的互動閱讀小說。未來，為了達到更強的沉浸感和更好的互動體驗，熊俊軒認為VR等技術(shù)的引入也未嘗不是一種可能。

　　“這是一種逐漸的進化，我們也在嘗試，去找它未來會是什么樣子。”李軒告訴《三聲》。

　　這個大膽的想法，需要時間去驗證。直到2009年起點中文網(wǎng)誕生，網(wǎng)絡文學才開始有了真正意義上的商業(yè)價值，并從論壇里的小眾交流逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之一。而從起點成立到網(wǎng)絡文學IP的大爆發(fā)，又足足經(jīng)過了6年時間。

　　盡管期望著成為新一代的網(wǎng)文，但顯然AVG還依然處在萌芽階段，目前的資源也傾向于平臺。當平臺資源搭建完成，大眾推廣得以落實，也許它會迎來新一波更大的爆發(fā)，平臺之外，獨立的AVG內(nèi)容制作公司也將會享受到更多的發(fā)展紅利。而現(xiàn)在，先富起來的平臺們正卯足了勁希望自己能成為那個改變行業(yè)現(xiàn)狀的人。

　　但是，AVG距離新一代網(wǎng)文還差幾個起點中文網(wǎng)，誰又會成為最終的受益者，目前這還都是未知數(shù)。

　　張真源認為目前國產(chǎn)AVG行業(yè)依然處在一個醞釀時期，“就像是在走迷宮，我們依然在探索那條最適合中國的道路”。不過相比最初，如今已經(jīng)能隱隱看見出口的光亮。