AVG成資本新寵，無數(shù)公司死里逃生：它會(huì)是游戲界的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”嗎？

　　AVG這個(gè)小眾的游戲品類，正在獲得平臺(tái)和資本的青睞。這甚至讓長期處于市場邊緣的制作公司有些意外。停運(yùn)一個(gè)月后，熊俊軒的公司再一次死里逃生。今年3月，網(wǎng)名“cexo”的熊俊軒宣布，制作組Hollowings將暫停運(yùn)營。

　　幸運(yùn)的是，新資金的注入令熊俊軒再一次得以繼續(xù)自己的游戲開發(fā)之路。愚人節(jié)這天，他在微博宣布Hollowings將重新開始運(yùn)作。

　　這不是Hollowings第一次因?yàn)槿狈�資金而陷入窘境，事實(shí)上，作為中國第一家也是唯一一家獨(dú)立AVG(文字冒險(xiǎn))游戲制作公司，自2012年成立以來，它就曾多次因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題而徘徊在停運(yùn)的邊緣。和此前的個(gè)人資金籌措不同，這次的投資來自于一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，資金之外，投資方還買斷了新作《關(guān)于她的記憶》的版權(quán)，并和其簽訂了長期的作品合作約。

　　Hollowings的經(jīng)歷幾乎可以看作是中國AVG行業(yè)的一個(gè)小縮影。這種起源于日本的游戲，最初只是為了適應(yīng)早期家用電腦的承載能力。它的玩法十分簡單，玩家只需要在劇情關(guān)鍵處對(duì)選項(xiàng)進(jìn)行選擇，而不同的選擇將會(huì)通往完全不同的故事線和結(jié)局。

　　最初，二次元愛好者因?yàn)槠漭^低的制作難度而開始嘗試，但是卻一直無法形成真正意義上的商業(yè)價(jià)值。而現(xiàn)在，騰訊、橙光等各類游戲平臺(tái)，正用自己的嘗試給這個(gè)行業(yè)帶來更多變化，他們野心勃勃，希望能為AVG講一個(gè)更宏大的故事。

　　工業(yè)化的勝利

　　橙光游戲是國內(nèi)規(guī)模最大的AVG游戲平臺(tái)

　　事實(shí)上，以CG畫面、音樂和配音等配合文字的AVG類游戲大多體量很小，對(duì)于資源和技術(shù)需求較低，成為中國二次元愛好者們最早的試驗(yàn)田之一。

　　早期的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)者大多是出于興趣，一無資金二無經(jīng)驗(yàn)，可以選擇的方向并不多。獨(dú)立AVG制作組SP-time的創(chuàng)始人張真源(網(wǎng)名“小仆”)向《三聲》坦言，自己在2009年成立SP-time時(shí)，選擇AVG很大程度上是想量力而為。對(duì)于當(dāng)時(shí)想要從事二次元相關(guān)職業(yè)的他而言，AVG是最可行的選擇。

　　但現(xiàn)實(shí)很快給了他無情的一擊。AVG的制作門檻看似很低，但在具體環(huán)節(jié)上依然有著無數(shù)壁壘。SP-time成立之初，國內(nèi)可利用的制作資源少得可憐。“那時(shí)候能找到一個(gè)給片尾曲混音的樂師都是一件很了不得的事情了。”張真源告訴《三聲》，甚至直到第二部作品《雪之本境》推出，他們才有了專屬的畫師。

　　而且，盡管AVG的制作門檻低，但如果要追求更好的作品質(zhì)量，成本也會(huì)跟著水漲船高，“這種投入有時(shí)候甚至像是一種無底洞，砸了十幾萬可能只是為了一段兩分鐘的動(dòng)畫”。

　　那時(shí)，大多數(shù)國內(nèi)制作組都處在閉門造車的狀態(tài)中。由于人手有限，一部作品的制作周期很難控制，不少制作組在作品正式問世之前就因?yàn)橘Y金枯竭而解散。

　　直到2013年，橙光游戲的創(chuàng)始人柳曉宇發(fā)現(xiàn)，AVG制作組們的困境是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　他把傳統(tǒng)的獨(dú)立AVG游戲比作獨(dú)立電影。在他看來，盡管獨(dú)立制作組可能創(chuàng)造出更具匠心的作品，但市場最終還將是工業(yè)化的勝利。

　　對(duì)于AVG制作團(tuán)隊(duì)，橙光游戲提供了一種最簡單最便利的文字類游戲制作工具：除了包含立繪、背景、音樂等各種內(nèi)容在內(nèi)的巨大素材庫，那些希望自己的作品更加與眾不同的作者，還可以從首頁進(jìn)入一個(gè)第三方交易平臺(tái)，在這里直接找到心儀的畫師為自己的作品繪制立繪。

　　“我們讓作者們一伸手就可以拿到很好的立繪、音樂甚至是劇本，這省了很多工夫，所以能做出很好的類型片。”柳曉宇告訴《三聲》。

　　目前橙光已經(jīng)是中國最大的AVG游戲平臺(tái)，擁有超過3000萬的注冊(cè)用戶，并先后完成了四輪融資。

　　除了橙光之外，近兩年，還有多家AVG平臺(tái)相繼成立。起司游戲、大好網(wǎng)與橙光類似，但在作品風(fēng)格上略有不同，大好網(wǎng)更加偏向于傳統(tǒng)的男性向AVG游戲。而漩渦互娛則專注于移動(dòng)端，提供針對(duì)手機(jī)屏幕的AVG制作工具。知名游戲網(wǎng)站4399也成立了專門的文字類游戲平臺(tái)3387。但無一例外，這些平臺(tái)都提供給用戶極其簡便的游戲制作工具，并相繼獲得了資本的支持。

　　在張真源、熊俊軒這樣的獨(dú)立制作者眼中，盡管流水線式生產(chǎn)的作品質(zhì)量依然參差不齊，但確實(shí)很大程度上改善了中國AVG行業(yè)小作坊式的生產(chǎn)模式，給更多人創(chuàng)造了更好的創(chuàng)作環(huán)境。

　　從二次元到泛娛樂

　　垂直的AVG平臺(tái)，也抓住了許多原本的邊緣受眾。在張真源看來，作為內(nèi)容提供者，眾多平臺(tái)的出現(xiàn)更大的作用是做大了市場蛋糕，和平臺(tái)加強(qiáng)合作、為平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也借平臺(tái)獲得更多受眾。

　　而在此之前，國產(chǎn)AVG游戲大多是以光盤的形式在漫展進(jìn)行發(fā)售，配以淘寶通販。過于狹窄的傳播渠道讓AVG游戲始終擺脫不了小圈子的狂歡，平臺(tái)讓這些AVG游戲得以從圈子里走出來，更多地走入大眾視野，并為其提供了更加通暢的變現(xiàn)渠道。

　　除了橙光這類垂直平臺(tái)，也有人在綜合游戲平臺(tái)上尋找空間。Steam是目前全球最大的綜合性游戲平臺(tái)，玩家可以通過平臺(tái)直接購買到數(shù)字版正版游戲，眾多國際知名游戲公司都有通過Steam進(jìn)行游戲發(fā)售。由于Steam對(duì)于上傳游戲的要求并不嚴(yán)苛，所以其也成為了包括AVG游戲在內(nèi)的很多獨(dú)立游戲制作者發(fā)行作品的主要渠道。

　　李軒(網(wǎng)名“炒飯”)是獨(dú)立制作人里第一個(gè)嘗到平臺(tái)甜頭的人。2012年，他帶領(lǐng)落葉組制作了國產(chǎn)AVG游戲《高考戀愛100天》。這款游戲就和那時(shí)候大部分國產(chǎn)AVG游戲一樣，采取漫展銷售和淘寶通販的模式，盡管在圈內(nèi)獲得了不錯(cuò)的口碑，但銷量并不亮眼。

　　直到2015年，他將《高考戀愛100天》上傳至Steam，售價(jià)45元。沒想到游戲很快在微博走紅，甚至因?yàn)楦呖歼@一特殊題材受到了不少外國玩家的青睞。現(xiàn)在《高戀》的累計(jì)銷量已經(jīng)超過10萬，而這其中有80%來自于Steam。

　　直到現(xiàn)在，回憶起《高戀》的走紅，李軒依然有些懵，“感覺就像是到了風(fēng)口，你不想起來也起來了”。而不久之后，李軒自己也接受了合伙人的邀請(qǐng)，成為了AVG平臺(tái)大好網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人。

　　《高戀》之后，有越來越多的國產(chǎn)AVG制作者通過Steam發(fā)售自己的作品。而除了Steam，國內(nèi)的綜合性游戲平臺(tái)，也都對(duì)AVG拋出了橄欖枝。張真源表示，正在積極準(zhǔn)備登陸騰訊WeGame平臺(tái)，這個(gè)對(duì)標(biāo)Steam的平臺(tái)未來有望成為中國最大的單機(jī)游戲集散地，在這其中，AVG極有可能擁有自己的一席之地。

　　當(dāng)然，并不是拓寬了傳播渠道，國產(chǎn)AVG游戲就能走上康莊大道。要想擺脫小圈子里的自娛自樂，真正發(fā)展成為成熟的市場，它就必須抓住更多泛二次元用戶。平臺(tái)的意義在于，真正將市場的概念引入了AVG行業(yè)，并給了作品獲得檢驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

　　通過平臺(tái)，開發(fā)者拓寬對(duì)于AVG游戲題材的想象力。不同于傳統(tǒng)制作組在游戲全部完成后再進(jìn)行販?zhǔn)�，橙光提供給作者不斷修改和更新的機(jī)會(huì)，在這個(gè)過程中作者可以直接從玩家評(píng)論中得到游戲直接的反饋，去貼近市場的需要和喜好。

　　目前，在橙光平臺(tái)上，八成的游戲作品為女性向，柳曉宇坦言這是被市場教育的結(jié)果。橙光早期走紅的幾款作品大多為宮斗、言情和明星，這些完全不同于日系A(chǔ)VG的題材為他們吸引了大量的女性玩家，也最終奠定了整個(gè)平臺(tái)的基調(diào)。

　　事實(shí)上，中國最早的一批AVG游戲制作者都是從接觸日系A(chǔ)VG游戲開始的。而受到這些游戲的影響，早期的國產(chǎn)AVG游戲以男性向?yàn)橹�，故事和畫風(fēng)上也透著濃濃的日系風(fēng)味�！陡邞佟返淖呒t和橙光的嘗試也讓更多獨(dú)立制作人開始思考，什么才是中國需要的AVG游戲。

　　“美國的AVG游戲也是日本傳入的，但是它完全拋棄了日系A(chǔ)VG的形式，引入3D、全景這樣的技術(shù)，去做一些大型的游戲。我們講到西幻、中古就會(huì)想到歐美的AVG游戲，這是它承載在AVG這種形式上的東西。中國的AVG也應(yīng)該有這樣的文化，它要能被年輕人接受，還要有國際影響力。”在《高戀》的啟發(fā)下，張真源意識(shí)到他們需要去探尋一些專屬于中國的文化題材進(jìn)行創(chuàng)作，這既是為了打造文化品牌，也是為了更多地吸引新玩家。

　　更多的玩家

　　由AVG游戲改編的電視劇《逆襲之星途璀璨》已經(jīng)殺青

　　在創(chuàng)作者設(shè)法吸引新玩家的同時(shí)，專業(yè)AVG平臺(tái)也在尋找自己的新玩家。

　　平臺(tái)除了降低制作難度聚集用戶，還提供了更多的變現(xiàn)渠道。在發(fā)源地日本，IP開發(fā)是AVG游戲最主流的變現(xiàn)方式，動(dòng)畫改編、周邊販?zhǔn)�、甚至更近一步到人氣角色粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營，著名的《Fate》系列和《命運(yùn)石之門》都改編自AVG游戲。對(duì)于國內(nèi)的制作組而言，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，這也是他們最看好的變現(xiàn)模式，但在現(xiàn)有資源和影響力之下，他們不得不對(duì)此格外謹(jǐn)慎。

　　張真源介紹，《真戀寄語楓秋》僅靠周邊販?zhǔn)劬鸵呀?jīng)賺回了制作成本。他們并非沒有通過漫畫、小說等其他方式對(duì)IP進(jìn)行開發(fā)的打算，但有限的人手和資金使得他們?cè)诙唐趦?nèi)不得不暫時(shí)擱置這些想法。

　　相比之下平臺(tái)可以集結(jié)的資源要多得多。由橙光游戲改編的電視劇《逆襲之星途璀璨》已經(jīng)正式殺青，將會(huì)在東方衛(wèi)視播出。而除了它之外，去年還有近10部橙光原創(chuàng)IP售出了影視版權(quán)�！赌嬉u之星途璀璨》的原作游戲僅在橙光平臺(tái)的點(diǎn)擊次數(shù)就超過3000萬，收藏也超過32萬。

　　這也讓平臺(tái)有機(jī)會(huì)吸引更多的創(chuàng)業(yè)者加入AVG的冒險(xiǎn)之中。

　　橙光今年的工作重點(diǎn)是“橙光+”，在這個(gè)企劃中，他們和大量的小說網(wǎng)站合作，讀者在相應(yīng)的小說網(wǎng)站上就可以直接看到他們喜歡的小說改編成的橙光作品。柳曉宇希望能夠通過這種方式讓更多人接觸到AVG這種形式，同時(shí)也是為了跳出女性題材的局限，讓橙光的品類之下?lián)碛懈�多不同風(fēng)格的作品。

　　而對(duì)于網(wǎng)文作者，AVG也是一種相對(duì)低成本吸引流量的渠道。背靠看書網(wǎng)巨大網(wǎng)文儲(chǔ)備資源的大好網(wǎng)，和有妖氣、新浪動(dòng)漫等多家內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成了合作協(xié)議，李軒和合伙人希望能用AVG改編的方式讓優(yōu)質(zhì)IP受到更多人的喜愛。

　　實(shí)際上，對(duì)于內(nèi)容以及二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)者，AVG游戲越來越成為一個(gè)孵化IP的低成本方案。穿越君、次元社都試圖用AVG來進(jìn)行IP孵化，而輕小說平臺(tái)輕文輕小說也開設(shè)了專門的AVG欄目，和小說進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，更好地提升IP的影響力。

　　不過在柳曉宇看來，AVG不應(yīng)該僅僅作為IP孵化的低成本工具。目前橙光80%的收入來自于游戲付費(fèi)，其次才是IP授權(quán)，柳曉宇表示這個(gè)比例以后不會(huì)有太大變化，他對(duì)AVG本身的價(jià)值充滿信心。

　　“如果你不看好這種形式，你為什么又要做它呢?”柳曉宇反問道。

　　下一代網(wǎng)文?

　　團(tuán)中央制作了AVG游戲《重走長征路》

　　但問題在于，如果僅僅把AVG定義為一種游戲類型，那其簡單的玩法在眾多游戲中幾乎毫無競爭力。

　　在網(wǎng)文、二次元和AVG的互動(dòng)中，野心勃勃的平臺(tái)試圖尋找一個(gè)更大的故事。在李軒看來，AVG的核心仍然是講好一個(gè)“故事”。而在硬件升級(jí)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷普及的今天，他相信，圖文動(dòng)畫結(jié)合、配以聲音的沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)展現(xiàn)可能意味著一種新型的閱讀方式。

　　“我們希望它未來能夠成為一個(gè)品類，成為95后和00后心目中新一代的網(wǎng)文。”柳曉宇告訴《三聲》。

　　平臺(tái)成為了最積極的推進(jìn)者。為了讓AVG真正成為一個(gè)包含各種不同風(fēng)格和類型作品的新品類，各個(gè)平臺(tái)都在嘗試突破原有的題材限制。橙光開辟了現(xiàn)實(shí)題材專區(qū)，并舉辦大逃殺活動(dòng)，希望能夠借此擴(kuò)展男性玩家數(shù)量。去年，共青團(tuán)中央使用橙光工具制作了AVG游戲《重走長征路》，這個(gè)作品讓人們看到了AVG游戲在內(nèi)容上的更多可能。而PC端風(fēng)格偏向于男性向的大好網(wǎng)在移動(dòng)端的互動(dòng)小說則完全是針對(duì)女性受眾制作的。

　　更多作品類型之外，制作高質(zhì)量的頭部作品成為平臺(tái)們關(guān)注的重點(diǎn)。為了提高作品的質(zhì)量，以UGC內(nèi)容為主的平臺(tái)越來越多地把視線投注到更為專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)上。李軒創(chuàng)辦的AVG制作團(tuán)隊(duì)橘子班掛靠于大好網(wǎng)之下，已通過其上傳了多部作品，橙光也在廣州開設(shè)了分公司專門用于其PGC團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作。而起司游戲則是通過比賽的形式挑選優(yōu)秀的AVG游戲制作者進(jìn)行簽約。

　　這種閱讀模式的最終呈現(xiàn)方式也依然處在不斷的探索之中。柳曉宇認(rèn)為AVG在畫面的精致程度和鏡頭語言的運(yùn)用上還有著很大的進(jìn)步空間。而大好網(wǎng)則針對(duì)移動(dòng)端需求重新開發(fā)了豎屏模式下的互動(dòng)閱讀小說。未來，為了達(dá)到更強(qiáng)的沉浸感和更好的互動(dòng)體驗(yàn)，熊俊軒認(rèn)為VR等技術(shù)的引入也未嘗不是一種可能。

　　“這是一種逐漸的進(jìn)化，我們也在嘗試，去找它未來會(huì)是什么樣子。”李軒告訴《三聲》。

　　這個(gè)大膽的想法，需要時(shí)間去驗(yàn)證。直到2009年起點(diǎn)中文網(wǎng)誕生，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才開始有了真正意義上的商業(yè)價(jià)值，并從論壇里的小眾交流逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之一。而從起點(diǎn)成立到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的大爆發(fā)，又足足經(jīng)過了6年時(shí)間。

　　盡管期望著成為新一代的網(wǎng)文，但顯然AVG還依然處在萌芽階段，目前的資源也傾向于平臺(tái)。當(dāng)平臺(tái)資源搭建完成，大眾推廣得以落實(shí)，也許它會(huì)迎來新一波更大的爆發(fā)，平臺(tái)之外，獨(dú)立的AVG內(nèi)容制作公司也將會(huì)享受到更多的發(fā)展紅利。而現(xiàn)在，先富起來的平臺(tái)們正卯足了勁希望自己能成為那個(gè)改變行業(yè)現(xiàn)狀的人。

　　但是，AVG距離新一代網(wǎng)文還差幾個(gè)起點(diǎn)中文網(wǎng)，誰又會(huì)成為最終的受益者，目前這還都是未知數(shù)。

　　張真源認(rèn)為目前國產(chǎn)AVG行業(yè)依然處在一個(gè)醞釀時(shí)期，“就像是在走迷宮，我們依然在探索那條最適合中國的道路”。不過相比最初，如今已經(jīng)能隱隱看見出口的光亮。