[創(chuàng)頭條觀察]做品牌之前先塑造品牌：這6點(diǎn)請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者認(rèn)真思考

　　產(chǎn)品都沒(méi)有，怎么能做品牌呢?

　　但是品牌都沒(méi)有，怎么往外推廣產(chǎn)品呢?

　　我此前說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品和品牌是一體兩面，不可分割。但是，在產(chǎn)品沒(méi)有獲得用戶認(rèn)可，沒(méi)有忠實(shí)粉絲之前，宣傳越多效率越差。那么創(chuàng)業(yè)初期該怎么做呢?創(chuàng)業(yè)初期應(yīng)該是塑造品牌，用前面幾年的時(shí)間打造出初創(chuàng)企業(yè)自己的品牌、人設(shè)。然后找到最好的表達(dá)方式。早期最重要的是塑造品牌，而非像成熟大牌那樣經(jīng)營(yíng)品牌。

　　那么怎么塑造出來(lái)自己的品牌呢?在多年的創(chuàng)業(yè)服務(wù)過(guò)程中，我總結(jié)了以下6個(gè)方面的思考，這6個(gè)方面沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但如果你能解決這些問(wèn)題，或者，你就可以把品牌塑造得很成熟。

　　1、想清楚愿景

　　把愿景的最終形態(tài)，作為我們塑造品牌的開(kāi)始。我們先想想自己將來(lái)會(huì)成為什么樣的人，然后現(xiàn)在開(kāi)始努力。這樣的話，我們努力的方向才不會(huì)錯(cuò)。如果我們不知道我們?nèi)ツ睦铮�我們�(cè)脚���，可能錯(cuò)誤就越多。

　　品牌也是一樣。我們想清楚自己想要做什么，想要成為什么，然后把那個(gè)形象固化下來(lái)，描述清楚給現(xiàn)在的我們，讓大家為之奮斗。

　　以終為始，就像點(diǎn)亮了遠(yuǎn)處的燈塔，從此，所有團(tuán)隊(duì)的人都向著燈塔前進(jìn)。

　　2、像初學(xué)者一樣直擊目標(biāo)

　　既然你有你的終點(diǎn)，有你的起點(diǎn)，那么就不必走別人走過(guò)的老路。哪怕所有人都在走，也不意味著那是正確的。我們需要的，不是“能夠?qū)崿F(xiàn)”目標(biāo)，而是我們用自己的方式達(dá)到目標(biāo)。

　　當(dāng)我們有了自己的品牌目標(biāo)，那么我們就直接和用戶對(duì)話，把這個(gè)目標(biāo)交給用戶。

　　塑造品牌不必走別人走的路，而是根據(jù)我們的品牌目標(biāo)，從0開(kāi)始，一步一步向目標(biāo)進(jìn)軍，中間肯定會(huì)遇到各種問(wèn)題，那么逐個(gè)問(wèn)題解決就好了。

　　既然我們的目標(biāo)是塑造品牌，那么我們就直接和目標(biāo)用戶對(duì)話，一點(diǎn)點(diǎn)把品牌建立起來(lái)。

　　3、找到主要矛盾

　　毛主席說(shuō)，要解決主要矛盾。等主要矛盾解決后，次要矛盾就變成了主要矛盾，然后再去解決。

　　塑造品牌也是如此，核心就是：找到最本質(zhì)的關(guān)鍵問(wèn)題，然后直接解決掉。

　　一旦找到最本質(zhì)的關(guān)鍵問(wèn)題，就可以逢山開(kāi)路遇水搭橋，不必坐等條件充分，正是因?yàn)闂l件不充分，這種彌補(bǔ)殘缺的做法才有價(jià)值。

　　塑造品牌也要遵循第一性原理。任何品牌都成立，但不都有價(jià)值。你要找到關(guān)鍵問(wèn)題，才有可能建立有價(jià)值的品牌。

　　4、事前驗(yàn)尸

　　“設(shè)想我們?cè)谝荒旰蟮慕裉煲呀?jīng)實(shí)施了現(xiàn)有計(jì)劃，但結(jié)果慘敗。請(qǐng)用5——10分鐘寫(xiě)下這次慘敗的緣由。”——這就是事前驗(yàn)尸。

　　在品牌還沒(méi)成功之前，就假定品牌沒(méi)成功、徹底失敗，這時(shí)大家才能發(fā)現(xiàn)我們當(dāng)前計(jì)劃中存在的隱患。然后把這些問(wèn)題都解決掉。

　　5、專注做好一件事

　　聚焦或發(fā)散，決定了一件事是否能夠成功。品牌尤其如此。這一點(diǎn)不需要多說(shuō)，看看明星們各自的人設(shè)，就有理解。為啥小月月就是“我的天哪”和“五環(huán)之歌”?為啥李晨就是“大黑牛”?

　　6、拒絕外界誘惑，做好自己

　　一旦品牌開(kāi)始形成，它就會(huì)具有IP的威力。比如，你做了一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，大家也很認(rèn)可，那么接下來(lái)這個(gè)品牌就會(huì)帶來(lái)很大的附加值，這個(gè)附加值可以做很多事情，比如，運(yùn)動(dòng)餐、馬拉松、健身館等等都有機(jī)會(huì)找你合作。

　　因?yàn)槟愕钠放朴绊懥�可以輻射到這些周邊領(lǐng)域。但是一旦你離開(kāi)了自己的核心區(qū)域，用品牌做了其他的事情，你幫助到了別人，自己也獲得了短期利益，但長(zhǎng)期來(lái)看你的品牌就完蛋了。

　　因此，當(dāng)一大波機(jī)會(huì)涌來(lái)時(shí)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須要勇敢學(xué)會(huì)說(shuō)不。尤其是自己堅(jiān)持的不賺錢(qián)，遇到了看起來(lái)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。

　　想明白這些只能避免犯錯(cuò)誤，但是并不能幫助你塑造一個(gè)成熟的品牌，因?yàn)檫@些都是沒(méi)有靈魂的教訓(xùn)，像深淵一樣注視著你。那么靈魂在哪里呢?它應(yīng)該在你的心里，是你夢(mèng)想的一部分，是你激情的一部分。