線上流量獲取難度大 騰訊瞄準中老年群體

　　近年來電商的發(fā)展速度有所放緩，阿里京東等電商巨頭都開始在線下市場進行布局，意圖在線下市場發(fā)掘更多的客戶。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，線下流量并沒有變少，但獲取的難度卻有所增高。因而不少電商都將注意力放到社交平臺之上，希望將社交與電商相結(jié)合產(chǎn)生更多消費，而手握微信QQ兩大社交平臺的騰訊也積極與電商進行合作。以騰訊旗下的微信為例，平臺獲取新流量的難度也在加大，而騰訊也意識到這一問題并已經(jīng)采取措施。

　　根據(jù)騰訊研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年末國內(nèi)的網(wǎng)民規(guī)模達7.7億，其中年齡大于50歲的網(wǎng)民占據(jù)的比例超過10%，與上年同時期相較占比增長了1%。而騰訊獲取流量的新目標，也正是互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的中老年群體。

　　而騰訊獲取中老年群體流量的布局，騰訊已經(jīng)投資了電商平臺拼多多，后者主要用戶就是中老年群體。據(jù)悉，拼多多的用戶中30歲以上用戶占比達到50%，相較于其他的電商平臺，拼多多在中老年群體中滲透率更高，中老年消費者對于拼團網(wǎng)購的接受程度較高，愿意利用碎片化的時間拼團購物。

　　一直以來，電商的目標群體都是年輕消費者，而中老年群體的潛力還有待開發(fā)，這也是拼多多能夠發(fā)展起來的原因。而騰訊顯然已經(jīng)開始注意到中老年人群，相信未來會有更多針對中老群體的舉措。