亞馬遜廣告銷售增長迅速 能挑戰(zhàn)谷歌Facebook嗎

　　4月28日消息，據(jù)路透社報道，亞馬遜向商家出售其網(wǎng)站廣告空間的業(yè)務不斷擴大，幫助第一季度凈利潤翻番，一些人認為亞馬遜邁向了與谷歌和Facebook爭取廣告支出的一步。

　　亞馬遜第一季度的廣告收入只有20億美元或更少，與Alphabet旗下谷歌和Facebook相比還相差甚遠，后兩者通常被稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的雙頭壟斷。但亞馬遜的廣告業(yè)務增長速度很快，可能會超過Twitter和Snapchat，而且還具有其它競爭者缺乏的優(yōu)勢。

　　市場研究公司Fabric Media創(chuàng)始人杰森·達瑪塔(Jason Damata)稱，亞馬遜擁有海量的用戶購買數(shù)據(jù)，并知道消費者需要什么。

　　達瑪塔指出，谷歌知道人們在尋找什么，而Facebook只知道“你想讓你的朋友認為你喜歡什么”。

　　他說，他的一些客戶開始在亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告預算，以讓消費者在該網(wǎng)站上購買他們的產(chǎn)品，結果看到了銷售量激增。

　　亞馬遜發(fā)布第一季度財報時，沒有專門披露其廣告銷售數(shù)據(jù)。該公司表示，廣告銷售是“其他業(yè)務”部分的主體，第一季度這部分的銷售額達到了20億美元。亞馬遜稱，在因會計方法變動而調整后，這部分的銷售額較上年同期增長了72%。

　　在發(fā)布第一季度財報后舉行的分析師電話會議上，亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)指出，廣告銷售業(yè)務為“一項價值數(shù)十億美元的項目，并且增長非常迅速”。他說：“各種規(guī)模的廣告客戶都對SP廣告(sponsored product Ads，指亞馬遜站內(nèi)點擊付費廣告)感興趣，以推動品牌認知度、讓消費者發(fā)現(xiàn)并最終可能購買。”

　　去年10月，互聯(lián)網(wǎng)廣告研究公司eMarketer預測，到2019年，亞馬遜在美國的數(shù)字廣告收入將達到31.9億美元，相當于美國數(shù)字廣告支出的3.0%。

　　老牌廣告公司也注意到了這一點。今年4月中旬辭職的全球最大廣告公司W(wǎng)PP創(chuàng)始人馬丁?索瑞爾(Martin Sorrell)上月稱，他發(fā)現(xiàn)亞馬遜正與谷歌和Facebook展開了“面對面”的競爭。他還表示，WPP在2017年向亞馬遜投放了2億美元的廣告預算，預計今年這個數(shù)字將升至3億美元。

　　索瑞爾稱：“亞馬遜來勢洶洶，無疑對搜索和廣告業(yè)務構成了巨大威脅。”他補充說，亞馬遜語音助手Alexa將使其成為更強大的競爭對手。