LG手機(jī)業(yè)務(wù)大轉(zhuǎn)型：放棄高端轉(zhuǎn)向性價比 擬重返中國

　　在全球智能手機(jī)市場，中國廠商和三星蘋果形成了某種“三明治”的市場結(jié)構(gòu)，許多夾在中間的企業(yè)生存十分困難，許多企業(yè)已經(jīng)停業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　韓國的LG電子也是被夾在中間的企業(yè)之一。據(jù)外媒最新消息，面對手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損困境，LG并未選擇停產(chǎn)停業(yè)，而是將轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略，從高端手機(jī)轉(zhuǎn)向性價比，另外也將重返中國市場。

　　在過去多年中，LG電子公司的智能手機(jī)一直獲得業(yè)界的肯定，該公司經(jīng)常能夠做出一些重大創(chuàng)新，其中包括首次推出模塊化手機(jī)。不過總體而言，LG手機(jī)定位高端，將三星蘋果視為對手，過高的價格損害了其全球市場份額。

　　今年初，韓國媒體曾報道，LG電子內(nèi)部正在對手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗進(jìn)行反思，可能會放棄高端市場。

　　據(jù)韓國先驅(qū)報網(wǎng)站報道，LG電子高管日前證實了上述的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。日前，該公司推出了一款新手機(jī)G7 ThinQ，相關(guān)高管也對媒體介紹了未來的手機(jī)業(yè)務(wù)思路。

　　LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)的新任負(fù)責(zé)人黃政煥表示：“我們目前的主焦點是以更低的價格提供更優(yōu)質(zhì)的手機(jī)。”

　　LG發(fā)布的新手機(jī)，支持了人工智能等功能，將于本月在韓國、美國、歐洲、拉美等地發(fā)售，但是具體價格并未宣布。

　　上述高管表示，公司將會考慮多種市場因素，定出合理的手機(jī)價格，“雖然我們(手機(jī)業(yè)務(wù))繼續(xù)出現(xiàn)虧損，但是并不準(zhǔn)備馬上從新產(chǎn)品中獲取利潤。”

　　據(jù)報道，去年底，黃政煥被任命為手機(jī)業(yè)務(wù)的新負(fù)責(zé)人，他的重大挑戰(zhàn)，是采取全新的商業(yè)模式，扭轉(zhuǎn)公司長期虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　當(dāng)被媒體問到是否會在中國市場推出新手機(jī)時，這位負(fù)責(zé)人表示正在為重返中國市場進(jìn)行認(rèn)真的準(zhǔn)備。他表示：“我們希望利用香港作為一個跳板，從而在未來進(jìn)入中國內(nèi)地市場，為了推動銷售，LG韓國的銷售部門將從今年負(fù)責(zé)香港和中國大陸地區(qū)。”

　　據(jù)韓媒報道，面對手機(jī)業(yè)務(wù)的長期虧損，LG內(nèi)部已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)疑，即手機(jī)業(yè)務(wù)是否還有必要持續(xù)下去。不過該公司高管目前仍然不準(zhǔn)備放棄，希望能夠繼續(xù)獲得市場份額。

　　據(jù)報道，在過去兩年時間里，LG手機(jī)業(yè)務(wù)一直虧損，去年四季度的虧損額高達(dá)2億美元。

　　在全球最大的智能手機(jī)市場中國，LG手機(jī)過去曾擁有一定的影響力，但是LG和三星電子一樣，正在從消費者視野中迅速消失。其中，三星電子的最新市場份額已經(jīng)跌到了1%以下，成為中國手機(jī)市場整合的“犧牲品”。

　　“夾心層”潰敗

　　無論是中國還是全球智能手機(jī)市場，均出現(xiàn)了巨頭集中化的趨勢，三星電子、蘋果，以及中國四大手機(jī)廠商(華米OV)掌控了越來越多的份額，其他廠商的生存空間越發(fā)狹小。

　　LG并不是唯一一家陷入困境的手機(jī)廠商，日本索尼公司的手機(jī)業(yè)務(wù)市占率也已經(jīng)大幅萎縮，不過索尼并未放棄這一業(yè)務(wù)。

　　中國臺灣的HTC公司，過去也定位高端手機(jī)，但是在蘋果三星壓力之下遭到潰敗，手機(jī)銷量和營業(yè)收入大幅暴跌，該公司的市場份額也正在向零靠近。

　　有業(yè)界人士和媒體認(rèn)為，如果HTC想在虛擬現(xiàn)實的豪賭中獲得勝利，則他們必須聚焦資源，即徹底放棄已經(jīng)失敗的手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　之前，加拿大黑莓公司也徹底放棄了智能手機(jī)市場，該公司的商標(biāo)被授權(quán)給了中國廣東的一家手機(jī)廠商。

　　曾經(jīng)斥資70多億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟公司，也遭遇了重大挫折，該公司的手機(jī)硬件和手機(jī)操作系統(tǒng)計劃全面失敗，近日微軟已經(jīng)不再為自家的手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)本公司的重要軟件，官網(wǎng)銷售的自有手機(jī)已經(jīng)撤架停售。