亞馬遜調(diào)整并購(gòu)策略 頻頻重金出手加快擴(kuò)張步伐

　　6月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四(28日)，電商巨頭亞馬遜(Amazon)宣布與在線藥房PillPack達(dá)成收購(gòu)交易。這不僅表明亞馬遜對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的興趣與日俱增，也突顯出其更為激進(jìn)的購(gòu)買策略。

　　2018年4月20日，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)在德克薩斯州達(dá)拉斯的喬治·W·布什(George W. Bush)總統(tǒng)中心的領(lǐng)導(dǎo)論壇上發(fā)表演講

　　據(jù)報(bào)道，亞馬遜與PillPack達(dá)成的交易價(jià)值約為10億美元。在今年前六個(gè)月，亞馬遜已經(jīng)花了近20億美元資金進(jìn)行收購(gòu)。今年2月份，亞馬遜以9億美元收購(gòu)了智能門鈴初創(chuàng)企業(yè)Ring。

　　在2017年以137億美元收購(gòu)全食超市(Whole Foods)之后，這是亞馬遜成立24年歷史上第一次連續(xù)幾年在交易上花費(fèi)超過(guò)10億美元。

　　不過(guò)10億美元的交易對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)并不陌生：2009年，亞馬遜曾斥資12億美元收購(gòu)了Zappos;2014年，它又斥資近10億美元收購(gòu)了Twitch。但直到最近，相對(duì)于微軟(Microsoft)、Facebook、谷歌和Salesforce等其他大型科技公司而言，這種大規(guī)模的支出仍是零星的。

　　亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)傾向于在公司內(nèi)部開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。D.A. Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)說(shuō)：“亞馬遜以往的并購(gòu)策略始終是先建后買，改變的只是其正在收購(gòu)的公司的規(guī)模，這可能會(huì)影響它今天的戰(zhàn)略。”

　　根據(jù)CB Insights提供的數(shù)據(jù)，亞馬遜在2017年收購(gòu)了10家初創(chuàng)企業(yè)，這是去有史以來(lái)并購(gòu)活動(dòng)最活躍的一年。這些收購(gòu)主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、游戲開(kāi)發(fā)、家庭安全攝像頭和中東電子商務(wù)公司Souq.com)等。

　　福特表示，這一變化可能受到亞馬遜需要保持增長(zhǎng)率的影響。此前，亞馬遜股價(jià)飆升，使其成為全球市值第二高的上市公司。福特還稱，這促使亞馬遜的收購(gòu)速度比以往更快，并進(jìn)入其缺乏強(qiáng)大影響力的新領(lǐng)域。

　　亞馬遜Worldwide Consumer首席執(zhí)行官杰夫·威爾克(Jeff Wilke)在周四的聲明中說(shuō):“PillPack富有遠(yuǎn)見(jiàn)的團(tuán)隊(duì)將深厚的制藥經(jīng)驗(yàn)和對(duì)技術(shù)的關(guān)注完美結(jié)合起來(lái)。”

　　交易撮合速度的加快，正迫使亞馬遜應(yīng)對(duì)由此帶來(lái)的整合問(wèn)題，以及可能的文化沖突。我們已經(jīng)在其收購(gòu)全食超市過(guò)程中看到過(guò)很多這樣的情況。

　　但Raymond James分析師亞倫·凱斯勒(Aaron Kessler)認(rèn)為，考慮到亞馬遜的龐大規(guī)模(截至上季度現(xiàn)金規(guī)模約為250億美元)以及它單獨(dú)經(jīng)營(yíng)小團(tuán)隊(duì)的歷史，這些交易帶來(lái)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了風(fēng)險(xiǎn)。

　　凱斯勒還稱：“雖然亞馬遜本就可以有機(jī)增長(zhǎng)，但我們相信，通過(guò)并購(gòu)能促使其大幅加快擴(kuò)張步伐。”凱斯勒對(duì)亞馬遜股票的評(píng)級(jí)為“買入”。

　　2017年，PillPack創(chuàng)造了大約1億美元收入。這與亞馬遜相比就如九牛一毛，亞馬遜去年的銷售額達(dá)1800億美元。盡管如此，與PillPack達(dá)成的協(xié)議可能會(huì)幫助亞馬遜擴(kuò)大其目標(biāo)市場(chǎng)，并覆蓋老年人群。

　　美國(guó)投行高盛(Goldman Sachs)去年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，PillPack首席營(yíng)銷官當(dāng)時(shí)認(rèn)為，其核心客戶年齡在40歲左右至50歲出頭，而超過(guò)半數(shù)的亞馬遜用戶年齡在19歲至44歲之間。

　　Keybanc Capital Markets分析師埃德·尤瑪(Ed Yruma)在周四的報(bào)告中寫道，這筆交易應(yīng)該讓亞馬遜“更深入地了解55歲以上的消費(fèi)者群體”。