據(jù)外媒報道，曾一度，iPhone是街頭巷尾每個酷炫小孩子追捧的時尚。這也給蘋果及其股東們帶來了豐厚的回報。

　　去年，蘋果售出了2.1676億部iPhone。從2008到上個季度，iPhone銷售額占蘋果全部營收的比例從不足10%增長到了大約62%。在此期間，蘋果的股價飆漲了大約8倍，而且眼看就要沖擊1萬億美元市值大關(guān)。

　　但是，這個趨勢似乎正在發(fā)生改變。蘋果去年9月推出的價格超級昂貴的iPhone十周年紀念版iPhone X并未讓全世界為之癲狂。自從去年假日季供應商爆料稱iPhone X需求出現(xiàn)疲軟以來，人們就一直在密切地關(guān)注它的銷量。

　　“如果跟幾年前史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)還在蘋果的時候相比，那么我要說蘋果的酷勁已不再十足了。”金融服務(wù)公司DA Davidson的分析師湯姆-福爾特(Tom Forte)說。

　　就連最忠實的iPhone用戶也不再急匆匆地掏錢購買蘋果最新款手機了。手機專家洛根-雅培(Logan Abbott)經(jīng)營著知名的智能手機比較網(wǎng)站W(wǎng)irefly。他表示，在他的網(wǎng)站用戶中，iPhone仍然占據(jù)主導地位。在所有搜索次數(shù)中，iPhone占54%，而三星Galaxy和Note系列僅占16%。但是，人們對于iPhone 8和8 Plus的興趣明顯高于iPhone X，iPhone X在所有iPhone搜索次數(shù)中僅占20%。

　　“在iPhone X推出前，我們對它的期望是非常高的。我們都認為它將會帶來革命性的改變。結(jié)果最后，我們發(fā)現(xiàn)它只是進行了漸進式的升級。”福爾特補充說，“iPhone越來越難以推出令人感到驚艷的東西了。”

　　這一點，再加上智能手機市場幾年前就已飽和，導致消費者對于iPhone獨享的特色和功能，如超級視網(wǎng)膜顯示屏、FaceID面部識別功能和沒有主鍵，已不再趨之若鶩。

　　在2008年曾讓人們心臟驟停的激情現(xiàn)在已恢復平靜。“大多數(shù)iPhone用戶已習慣了蘋果生態(tài)系統(tǒng)，不愿嘗試其他手機商的手機，因為這意味著需要重新學習全新的操作系統(tǒng)。”雅培說。

　　相應地，蘋果調(diào)動了一切資源加倍維護這個生態(tài)系統(tǒng)，強調(diào)它的服務(wù)，包括iTunes、應用商店、AppleCare、iCloud和支付服務(wù)。在今年5月，蘋果報告稱它的服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了92億美元營收。而且，它還一直在重磅投入打造尚未推出的流媒體服務(wù)。

　　蘋果準備在7月31日收盤后發(fā)布第二季度財報。它的iPhone和服務(wù)引起了人們的爭論。在未來，隨著亞馬遜Echo和谷歌Home智能音箱崛起，“你的手機已不再是聯(lián)網(wǎng)世界的控制中心”。一些分析師如福爾特擔心蘋果并未準備好迎接這樣的未來。

　　不管怎樣，蘋果的未來顯然不再取決于更窄的邊框和炫目的顯示屏。

　　“現(xiàn)在，手機炫酷已變得不再重要，幫助用戶完成任務(wù)才是最重要的。”紐約大學斯特恩商學院教授阿蘭-阿達姆森(Allen Adamson)說，“當你的手機破碎了，你只想到蘋果店，找個穿藍色體恤的人幫你換一部新的。”

　　對于對手機上癮的這一代人來說，可能沒有什么比超長的電池續(xù)航時間和隨時為你服務(wù)的客服中心更酷的了。

　　我們可以說蘋果沒有以前酷了，也可以說用戶長大了。