火星文化：抖音TOP100熱門視頻分析：3個月過去，爆款誰主沉浮？

　　三個月前，卡思數(shù)據(jù)TOP100【熱門視頻】榜單剛上線時小編曾為大家整理過抖音平臺的爆款規(guī)律。如今時隔三月，小編以10月23日的熱門視頻抖音TOP榜為例，讓我們一起來看看抖音的爆款內(nèi)容規(guī)律究竟有何變化吧!

　　1、 UGC素人貢獻三分之一TOP內(nèi)容

　　在本期TOP100的視頻中，小編看到，粉絲量低于10萬的UGC內(nèi)容有29條，在10萬-15萬之間的有8條(因爆款會為UGC短時間內(nèi)迅速吸粉3-8萬，所以粉絲數(shù)不超過15萬的紅人且未被卡思收錄，我們也認為是純素人UGC)。

　　較上期來看，素人UGC入榜數(shù)量增多�？梢姡�在如今PUGC創(chuàng)意和執(zhí)行都日趨同質(zhì)化的現(xiàn)實中，觀眾對內(nèi)容的要求越發(fā)嚴格。素人UGC的內(nèi)容往往真實不加修飾，內(nèi)容新奇且少套路，易引起廣泛關(guān)注。這其中，紀實向的視頻內(nèi)容獨受觀眾喜愛，絕佳視角下的湛藍色巨浪;寵物健身館里的呆萌對比;婚禮迎新時的滿滿創(chuàng)意，內(nèi)容看似簡單，卻獨具一格。這些視頻都收獲了超過200萬的點贊。

　　值得一提的是，抖音平臺自8月下旬以來對腰部、尾部流量的傾斜，也為素人貢獻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了C位出道的“土壤”!

　　2、泛娛樂內(nèi)容仍是榜單主流

　　TOP100的視頻中，有36個搞笑段子類視頻，說明觀眾在短視頻平臺對泛娛樂內(nèi)容依舊愛得火熱。從精編段子劇到任性隨手拍，不管是刻意的營造笑料還是簡單的記錄生活，每個視頻都有它獨特的魔力，像個大漩渦吸引著一波波的關(guān)注。

　　這其中，萌寵的搞笑瞬間尤為被大眾追捧，榜單內(nèi)有11個視頻與搞笑萌寵相關(guān)。萌寵的出鏡讓觀眾放下防備，不會對劇情有所預判，而出其不意的笑料又給人始料不及的感覺，這種不存在表演性質(zhì)的內(nèi)容給觀眾真實感，有很高人氣。

　　3、更注重“內(nèi)容”而非“人”

　　前100的視頻中由粉絲量超500萬以上的大號產(chǎn)出的內(nèi)容只有2條，可見，在抖音平臺，用戶更癡迷于優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”，對粉絲量巨大的頭部KOL并不存在盲目崇拜，而是愿意為任何內(nèi)容產(chǎn)出者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點贊互動。

　　抖音的流量也在向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者傾斜。以下幾個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容tips，希望給你啟發(fā)：

　　1)成別人不能成之事，做第一個吃螃蟹的人。2)平凡生活中的小事，其實是最易觸動人心的地方。3)真情不夠演技來湊，做抖音上的實力派。

　　4、熱門BGM成殺手锏

　　視頻中運用熱門BGM，可增加爆款幾率。在抖音這個音樂屬性如此強大的平臺，音樂對內(nèi)容的增色作用可謂不小。時下熱門的BGM更是能輕易掀起用戶的感情波瀾，且這種視聽方式更契合年輕人觀看習慣，可以迅速吸引用戶的轉(zhuǎn)發(fā)點贊，帶來視頻的病毒傳播。小編發(fā)現(xiàn)，在TOP100視頻里，有6個搭配了《沙漠駱駝》音樂，3個搭配《小黃鴨》，正值熱度巔峰的BGM配合內(nèi)容創(chuàng)作者極具個人特點的表演很容易觸發(fā)觀眾喜愛點，引發(fā)流量傾斜以及用戶的大量關(guān)注。

　　5、以政務號為表率傳遞正能量

　　抖音平臺上的政務號擔當起了弘揚正能量，傳遞美好精神內(nèi)核的社會責任。觸動人心的真實故事，如，煙臺高速交警萊州大隊發(fā)布的英勇救人視頻;全民聯(lián)動的中國力量，如，東營網(wǎng)警發(fā)布的幼兒進京治療視頻;令人驚嘆的中國智造，如，臨沂環(huán)境發(fā)布的節(jié)水環(huán)保發(fā)明，都在抖音平臺上有不俗反響。

　　這些對生活中平凡卻無畏、渺小卻溫暖、普通卻智慧的事件的記錄，都給貌似越來越冷漠的城市生活注入強心針，原來，我們生活的世界依舊這么溫暖。

　　6、才藝技術(shù)流類內(nèi)容崛起

　　此前表現(xiàn)亮眼的小哥哥、小姐姐在此輪排行中并不亮眼，占比不超過5%。小編認為，在短視頻平臺如今激烈的垂類競爭中，沒有實質(zhì)內(nèi)容的小哥哥、小姐姐類KOL影響力正在下降，觀眾在經(jīng)歷過多番視覺轟炸后往往審美疲勞，不愿輕易買單。

　　而才藝類內(nèi)容如樂器、繪畫、健身或技術(shù)流類內(nèi)容則大量崛起，可見從泛娛樂到垂類這個趨勢在TOP榜單中也有所體現(xiàn)。才藝技術(shù)流類內(nèi)容更新穎、更易抓住觀眾視線，使觀眾產(chǎn)生崇拜感，從而追隨其后，成為忠實粉絲。

　　7、巧用節(jié)日熱點

　　上周17日重陽節(jié)的余熱還未散去，榜單中有7條講述與長輩情感的視頻。不管是經(jīng)典影片的回放，還是現(xiàn)實生活的感人紀實，如此動人的親情講述都會在這個已然寒冷的深秋給你一個暖心擁抱。再獨立堅強的人心中都有一個柔軟而脆弱的所在，這些擊垮你淚腺的視頻正好證明了這點。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者在苦心追逐平臺熱點、熱門舞蹈、熱門BGM時，千萬不要忘了，不管是中國傳統(tǒng)節(jié)日還是國外洋節(jié)，都是視頻借勢、博得頭籌的好時機哦。