龜兔賽跑的故事？中國(guó)手機(jī)已走在iPhone之前

　　1月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，對(duì)大多數(shù)美國(guó)人來說這些繞口的品牌名稱非常陌生：華為、小米、Oppo、vivo。

　　但它們是中國(guó)最大的智能手機(jī)品牌。這些中國(guó)品牌在世界各地的智能手機(jī)市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力。本周，在蘋果對(duì)第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期進(jìn)行預(yù)警之后，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，來自中國(guó)品牌的設(shè)備對(duì)蘋果iPhone的銷量影響不小。

　　隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到飽和，中國(guó)的智能手機(jī)制造商正在大力進(jìn)軍法國(guó)、德國(guó)、印度和東南亞等市場(chǎng)，并贏得了越來越多的粉絲。這些地方的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌的智能手機(jī)有iPhone所具有的所有功能，而價(jià)格只是iPhone的一小部分。

　　位于北京的智能手機(jī)零售和維修商場(chǎng)。 蘋果公司占據(jù)了包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的許多高端手機(jī)市場(chǎng)，但華為和Oppo等公司以吸引富裕消費(fèi)者的方式改進(jìn)了自家產(chǎn)品

　　蘋果公司占據(jù)了包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的許多高端手機(jī)市場(chǎng)。但像華為這樣的公司已經(jīng)開始在世界其他地方大展拳腳，在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品價(jià)值上與iPhone競(jìng)爭(zhēng)，并通過價(jià)格比較吸引更多客戶，讓他們重新考慮是否該購買蘋果的標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　不同產(chǎn)品之間的價(jià)格差異非常明顯：在中國(guó)，iPhone XR的起售價(jià)約為950美元，而華為的高端手機(jī)起售價(jià)約為600美元，小米的同類機(jī)型起售價(jià)甚至更低。而iPhoneXS的起售價(jià)甚至達(dá)到了1250美元。

　　技術(shù)研究公司Canalys駐上海分析師賈莫(音譯)表示，華為和Oppo等公司在產(chǎn)品功能和整體質(zhì)量方面取得了巨大進(jìn)步，吸引許多富有的中國(guó)人成為他們的用戶。中國(guó)品牌在歐洲積極營(yíng)銷和銷售活動(dòng)表明，這些公司堅(jiān)信那些慣于使用iPhone的消費(fèi)者也會(huì)這么做。

　　“也許這不會(huì)在今年或明年發(fā)生，“賈莫說。“但華為正朝著這個(gè)方向發(fā)展。”

　　在追逐歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者的過程中，總部位于深圳的華為已經(jīng)成為全球第二大智能手機(jī)銷售商。華為贊助了在希臘舉辦的夏季音樂會(huì)，與立陶宛籃球聯(lián)合會(huì)建立合作關(guān)系，并在德國(guó)科隆舉辦了“中國(guó)節(jié)”。Vivo還贊助了去年在俄羅斯舉行的世界杯。

　　據(jù)Canalys稱，總部位于北京、成立于2010年的小米產(chǎn)品似乎無處不在，去年年初以來已經(jīng)成為歐洲市場(chǎng)的第四大移動(dòng)品牌。這家電子產(chǎn)品制造商也成為印度市場(chǎng)手機(jī)銷量最高的公司，部分原因是在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村地區(qū)開設(shè)了數(shù)百家門店。

　　法國(guó)北部25歲的銀行家克萊門特·布萊斯(Clément Blaise)有一部工作用的iPhone和一部小米個(gè)人電話。他表示，他需要“一直”為蘋果設(shè)備充電，但可以兩天都不用給他的小米手機(jī)充電。

　　布萊斯說：“我們總有有一種錯(cuò)誤的先入為主的想法，認(rèn)為中國(guó)品牌并沒有那么好。”“但價(jià)格差距填補(bǔ)了人們這種的擔(dān)憂。“只要150歐元，你還會(huì)有什么風(fēng)險(xiǎn)?”

　　雖然中國(guó)手機(jī)制造商還沒有在美國(guó)市場(chǎng)取得類似進(jìn)展，但大西洋彼岸的不少買家已經(jīng)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)趨之若鶩。望而卻步。雅典的一名大學(xué)生詹尼斯·瓦西洛普洛斯(Giannis Vassilopoulos)說，他最近在歐洲旅行時(shí)感覺到處是華為的廣告。他說自己買了一部華為手機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)品牌感覺更熟悉，甚至更歐洲化。

　　他說：“在倫敦市中心看到華為品牌，會(huì)讓它感覺更西方化。”

　　毋庸置疑，蘋果仍然在許多地方控制著消費(fèi)者。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Timothy D.Cook)本周在宣布iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑時(shí)說，蘋果預(yù)計(jì)將在德國(guó)、意大利、荷蘭、韓國(guó)和西班牙等國(guó)家以及馬來西亞、墨西哥、波蘭和越南等一些新興市場(chǎng)創(chuàng)下營(yíng)收紀(jì)錄。

　　然而，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Antipoint的數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額一直在下降，該公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的智能手機(jī)出貨量中占據(jù)第五位。蘋果發(fā)言人拒絕置評(píng)。

　　在過去十年中，中國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者收入的不斷增長(zhǎng)恰逢移動(dòng)技術(shù)的爆炸式增長(zhǎng)。

　　在中國(guó)，人們以無所不包的方式依賴手機(jī)，用它們來租自行車、進(jìn)入健身房和支付餐廳賬單。市場(chǎng)日益飽和，沒有先進(jìn)智能手機(jī)的人也越來越少。

　　今天，中國(guó)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)銷售商是華為，該公司的智能手機(jī)產(chǎn)品包括中端設(shè)備和具有所有最新功能的高端機(jī)型。排在其后的是由同一家中國(guó)公司擁有的品牌Vivo和Oppo。然后是小米，該公司的手機(jī)、智能家居設(shè)備、甚至運(yùn)動(dòng)鞋都擁有熱情的粉絲群。

　　雖然三星在全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)銷量超過其他任何品牌，但其在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為1%左右。

　　32歲的工程師馮寅(音譯)現(xiàn)在有一部iPhone，但他正在考慮改用華為設(shè)備。

　　上周五他在上海一家華為商店瀏覽產(chǎn)品時(shí)表示：“在過去幾年里，蘋果手機(jī)的技術(shù)沒有取得任何重大突破，而國(guó)內(nèi)手機(jī)的技術(shù)已經(jīng)越來越好。”“差別越來越小。”

　　長(zhǎng)期以來，蘋果產(chǎn)品在中國(guó)一直被視為能夠給消費(fèi)者帶來更多炫酷。但中國(guó)企業(yè)一直在利用巧妙營(yíng)銷和名人代言，讓自己的產(chǎn)品更具個(gè)性，同時(shí)促進(jìn)智能手機(jī)相機(jī)技術(shù)、電池壽命和微芯片的進(jìn)步。

　　周五，餐廳主廚向龍飛(音譯)和他的一位朋友走進(jìn)上海的一家Oppo商店。談到手機(jī)品牌時(shí)，35歲的向龍飛曾用過很多款手機(jī)：諾基亞、摩托羅拉、三星以及三款不同的iPhone手機(jī)。幾個(gè)月前他換了一部Oppo手機(jī)。

　　他承認(rèn)，從整體上看蘋果設(shè)備仍然更好。但他在上海的很多朋友和老鄉(xiāng)都是Oppo用戶。而且這些智能手機(jī)的售價(jià)只有大約400美元，讓蘋果手機(jī)很難與之競(jìng)爭(zhēng)。

　　“而且，”他拿著粉紅色的手機(jī)說，“外形很漂亮。”

　　在中國(guó)市場(chǎng)，另一個(gè)對(duì)蘋果不利的因素是微信的主導(dǎo)地位。微信是一款集信息、社交媒體和支付為一體的手機(jī)應(yīng)用，有超過10億人使用。它既可以在谷歌的Android操作系統(tǒng)上工作，也可以在蘋果的iOS操作系統(tǒng)上運(yùn)行，這使得手機(jī)軟件不再是一個(gè)差異化因素。

　　行業(yè)研究公司IDC分析師基蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)問道：“如果從硬件角度看，蘋果并沒有比華為高級(jí)多少;而從平臺(tái)角度看，有沒有什么可以拴住用戶，那么人們?yōu)槭裁催�要為一部iPhone付出這么多錢呢?”

　　在歐洲，中國(guó)品牌的買家描述他們正在經(jīng)歷一種轉(zhuǎn)變。他們所擁有iPhone或三星設(shè)備中令人不快的缺陷導(dǎo)致他們尋找替代產(chǎn)品。面對(duì)陌生的中國(guó)產(chǎn)品，他們最初表示懷疑。但過了一段時(shí)間他們就開始上癮。

　　當(dāng)33歲的亞歷桑德羅·德爾·馬斯特羅(Alessandro Del Mastro)三年前在意大利南部購買華為手機(jī)時(shí)，他對(duì)此持懷疑態(tài)度。

　　“我的朋友們?nèi)⌒ξ艺f，它不會(huì)像大多數(shù)中國(guó)產(chǎn)品那樣持久耐用，但我們都錯(cuò)了。”他說。

　　法魯克·卡亞(FarukKaya)使用蘋果的iPhone和平板電腦，但作為柏林一家電子商店的銷售員，他遇到了不少喜歡中國(guó)品牌的德國(guó)客戶。

　　他說：“現(xiàn)在你可以買到一部照片和音頻質(zhì)量都很好的智能手機(jī)，但價(jià)格只是iPhone或三星的一半。”

　　巴黎電信高管格雷戈里·拉西羅(GregoryLauseiro)去年夏天買了他的第八部華為手機(jī)。他也把他56歲的姑媽克里斯汀·揚(yáng)科夫斯基(Christine Jankowski)變成了華為的粉絲。

　　“我真的不擔(dān)心它是中國(guó)品牌，”揚(yáng)科夫斯基在談到她的華為手機(jī)時(shí)說。她補(bǔ)充說：“我們知道他們生產(chǎn)出了令人驚嘆的技術(shù)產(chǎn)品。

　　“我不知道自己會(huì)不會(huì)買一個(gè)中國(guó)品牌的煎鍋，”她說，“但是會(huì)買一部中國(guó)品牌的手機(jī)。”