今天一早百度官方微信號(hào)就發(fā)布了春晚紅包的戰(zhàn)績(jī)：截至24時(shí)全球觀(guān)眾參與百度春晚紅包互動(dòng)達(dá)到208億次。全球70多億人口，208億次的互動(dòng)相當(dāng)于平均全球每人互動(dòng)了三次!

　　在一個(gè)注意力就是品牌生命力的時(shí)代，這無(wú)疑讓許多緊跟百度參與到紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的廣告主們?cè)跇O短的時(shí)間內(nèi)，超級(jí)飽和的進(jìn)行了品牌曝光。而百度APP日活也從1.6億直接沖上了3億關(guān)口，將同在資訊品類(lèi)第一梯隊(duì)的騰訊和今日頭條遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，坐穩(wěn)第一資訊平臺(tái)。

　　“如果你還把百度看成是一家搜索公司，那么你將錯(cuò)過(guò)一大波紅利。”此前百度大客戶(hù)部總經(jīng)理陳志峰曾如是說(shuō)，今年百度春晚紅包的合作從一個(gè)側(cè)面充分印證了這一說(shuō)法。

　　此次，百度APP作為百度春節(jié)紅包活動(dòng)的主陣地，同時(shí)百度旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網(wǎng)盤(pán)、百度地圖、寶寶知道等多款產(chǎn)品也都不同程度地參與到活動(dòng)，在今年紅包互動(dòng)中，百度還加入了語(yǔ)音搜索、小視頻搶紅包等新鮮玩法。百度2018年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度家族20多個(gè)APP月活去重后達(dá)到9.9億，包括百度APP、好看視頻、全民小視頻、看多多等在內(nèi)的多個(gè)應(yīng)用軟件全方位覆蓋了不同用戶(hù)階層的不同內(nèi)容和服務(wù)需求。

　　廣告主借力百度春晚紅包成超級(jí)贏(yíng)家

　　在用戶(hù)分布高度分散，使用習(xí)慣碎片化的今天，也只有春晚這樣的超級(jí)IP，才能為品牌帶來(lái)穿透次元壁的營(yíng)銷(xiāo)效果。而百度依靠強(qiáng)大的AI技術(shù)，讓超級(jí)春晚和超級(jí)平臺(tái)的結(jié)合，與廣告主形成大1+1大于2的效果。

　　此次一汽紅旗深度參與了百度春晚紅包項(xiàng)目，據(jù)直觀(guān)統(tǒng)計(jì)包括2月3日全天，2月4日全天(21點(diǎn)到23點(diǎn)時(shí)段外)百度APP搜索框下tips展現(xiàn)，多位置不同內(nèi)容的紅包彈層合作、首頁(yè)時(shí)間軸最下方輪播彈幕品牌logo加文案的曝光等品牌推廣，初步預(yù)估在35億的PV量級(jí)。單從這個(gè)PV量級(jí)來(lái)看，一汽紅旗也是超級(jí)贏(yíng)家。

　　此外，京東也加入百度2月4日春晚“搖一搖”紅包活動(dòng)。百度特別為京東開(kāi)放了輪波全時(shí)段品牌展示資源;同時(shí)還派發(fā)了海量京東禮券;在時(shí)間軸最下方輪播彈幕和京東優(yōu)惠券處均可跳轉(zhuǎn)至京東H5、京東小程序，進(jìn)行導(dǎo)流。

　　度小滿(mǎn)金融(原百度金融)除了參與“搖一搖”紅包活動(dòng)，旗下的度小滿(mǎn)錢(qián)包還承擔(dān)了這次百度春晚紅包活動(dòng)從實(shí)名認(rèn)證、綁卡簽約到提現(xiàn)的全流程。

　　意識(shí)到百度春晚紅包品牌傳播價(jià)值的，并非僅有一汽紅旗、京東和度小滿(mǎn)金融。搶紅包的過(guò)程中，包括國(guó)航、假日酒店、中國(guó)移動(dòng)、58同城等數(shù)十家品牌主也紛紛選擇在百度APP和全民小視頻的紅包雨環(huán)節(jié)中密集亮相。

　　坐穩(wěn)第一資訊平臺(tái)，百度領(lǐng)銜數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代

　　日益變化的媒介環(huán)境與快速變化的消費(fèi)者習(xí)慣，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越有難度。營(yíng)銷(xiāo)不飽和就沒(méi)有效果，不精準(zhǔn)就是浪費(fèi)。通過(guò)百度春晚紅包的密集轟炸，與百度合作的這一大波廣告主無(wú)疑把準(zhǔn)了春晚這一巨大的流量入口下，百度技術(shù)及AI能力作為后盾的新玩法。

　　百度商業(yè)生態(tài)的核心能力，是以用戶(hù)需求為核心，在理性的需求識(shí)別基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌與用戶(hù)的感性溝通。通過(guò)需求人群的精準(zhǔn)匹配和高效對(duì)接、讓廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。春晚紅包互動(dòng)則是百度用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配用戶(hù)及廣告主的一次成功嘗試。而百度APP日活也借此直接沖上了3億關(guān)口，坐穩(wěn)第一資訊平臺(tái)。如果說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代百度憑借技術(shù)AI優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了新的紅利，那么這種紅利也正在為廣告主們提供新的機(jī)遇。