近期，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司起訴網(wǎng)易考拉一事，引發(fā)輿論高度關(guān)注。

　　事件核心圍繞“M·A·C”這一商標(biāo)權(quán)展開，雅詩(shī)蘭黛要求網(wǎng)易考拉停止銷售侵犯涉案商標(biāo)的產(chǎn)品等一攬子訴求。對(duì)此，跨境電商行業(yè)從業(yè)者、法學(xué)專家、電商研究員都發(fā)表了各自觀點(diǎn)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)沖突，核心是利益。在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域，就是渠道之爭(zhēng)。

　　“現(xiàn)在大量情況就是，我沒答應(yīng)你賣我的貨，就算是真的我也不認(rèn)賬(一口咬定你是‘非正品’，媒體和用戶就會(huì)理解為‘假貨’)，你幫我賣的再多我也不感激，你就是我的對(duì)立面。”曹磊認(rèn)為，網(wǎng)易考拉們這樣的跨境電商，確確實(shí)實(shí)動(dòng)了雅詩(shī)蘭黛中國(guó)們的奶酪，對(duì)于品牌方來說，將渠道都掌握在自己官方直營(yíng)手里，才能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)掌握話語權(quán)和定價(jià)權(quán)。

　　回溯十幾年前，淘寶等電商平臺(tái)剛起來時(shí)，也遭遇過實(shí)體企業(yè)的排斥，因?yàn)橛绊懥怂麄児逃械木�下銷售渠道，影響了一大批既得利益者。海淘，現(xiàn)在也處在這種局面，根本上是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，過去的信息不對(duì)稱、貨源不對(duì)稱紛紛被打破了，品牌方一手控制的渠道出現(xiàn)了分化，尤其在中國(guó)國(guó)內(nèi)的既得利益收到了很大沖擊。