谷歌宣布將在移動(dòng)APP中大量增加廣告位

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，無(wú)論你是在沙發(fā)上使用谷歌搜索，在車(chē)?yán)飻[弄谷歌地圖，還是在廁所上瀏覽“發(fā)現(xiàn)”信息流功能，預(yù)計(jì)Alphabet公司下屬的谷歌今年將在幾個(gè)新的網(wǎng)站和移動(dòng)軟件新位置投放廣告。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，這家搜索巨頭周二宣布擴(kuò)大其廣告位資產(chǎn)，以增加來(lái)自移動(dòng)購(gòu)物者的廣告收入。它將在其全球智能手機(jī)應(yīng)用軟件的主頁(yè)上投放廣告，在谷歌地圖上顯示更多廣告，并在搜索結(jié)果中放置帶有圖片的廣告。

　　一些Alphabet投資者質(zhì)疑，亞馬遜和社交網(wǎng)絡(luò)臉書(shū)旗下的Instagram等服務(wù)是否正在吸引在線購(gòu)物者，進(jìn)而吸引廣告商，造成了谷歌廣告主的流失，這一問(wèn)題引發(fā)了一些投資者的擔(dān)憂。

　　谷歌高管周一告訴記者，最新功能和廣告位針對(duì)的是用戶的行為方式，而不是源自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　谷歌負(fù)責(zé)旅游和購(gòu)物工程副總裁奧利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)表示，該公司希望讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冊(cè)谏痰曩?gòu)物時(shí)會(huì)看電視或坐在浴室里。

　　他說(shuō)：“手機(jī)和用戶對(duì)谷歌這樣的在線服務(wù)的期望實(shí)際上改變了這一點(diǎn)。”

　　Alphabet的股價(jià)周二下跌1%，至1124.86美元。

　　谷歌主頁(yè)上的廣告出現(xiàn)在該公司所稱的“發(fā)現(xiàn)”(Discover)功能上，這是一種類(lèi)似臉書(shū)動(dòng)態(tài)信息流的產(chǎn)品，用戶可以滑動(dòng)瀏覽，查看一組按算法定制的文章、視頻和其他在線內(nèi)容的鏈接。

　　該公司周一表示，廣告將運(yùn)行在任何“發(fā)現(xiàn)”功能可以部署的地方，包括在其手機(jī)版網(wǎng)站。不過(guò)周二，谷歌進(jìn)一步澄清說(shuō)，廣告將只會(huì)出現(xiàn)在谷歌的應(yīng)用程序中。

　　谷歌去年在“發(fā)現(xiàn)”功能上測(cè)試了廣告，當(dāng)時(shí)該公司表示，每月有超過(guò)8億人在使用這一功能。

　　圖片廣告是谷歌努力使搜索結(jié)果更具視覺(jué)效果的一部分。高管們表示，包含多張圖片的廣告有望獲得用戶的更多點(diǎn)擊量，這可能會(huì)導(dǎo)致它們?cè)诟�多的搜索結(jié)果中顯示出來(lái)。

　　在谷歌地圖中，廣告現(xiàn)在將出現(xiàn)在推薦的搜索查詢、路線頁(yè)面和導(dǎo)航過(guò)程中。

　　谷歌在其面向廣告商的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議上宣布了這些變化，該公司也表示將開(kāi)始在谷歌購(gòu)物主頁(yè)上顯示個(gè)性化內(nèi)容。目前在大多數(shù)國(guó)家地區(qū)，這一服務(wù)只提供了一個(gè)搜索框。

　　該公司將繼續(xù)使用“購(gòu)物”服務(wù)，接受來(lái)自消費(fèi)者的不同商店的店內(nèi)提貨或送貨訂單。但它將逐步淘汰谷歌快遞(GoogleExpress)快遞品牌，轉(zhuǎn)而青睞谷歌購(gòu)物(GoogleShopping)。

　　谷歌去年首次在印度推出了一個(gè)功能更強(qiáng)大的購(gòu)物頁(yè)面。

　　谷歌更多通過(guò)移動(dòng)軟件獲取廣告收入，這并不令人感到意外。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者更多通過(guò)移動(dòng)軟件或智能手機(jī)獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，手機(jī)已經(jīng)取代個(gè)人電腦成為主導(dǎo)性的上網(wǎng)設(shè)備，谷歌也需要跟隨消費(fèi)者，將廣告業(yè)務(wù)遷移到移動(dòng)軟件或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。(騰訊科技審校/承曦)