華爾街集體擔(dān)心：低價機(jī)型熱賣將導(dǎo)致iPhone均價顯著下滑

　　蘋果2019年新發(fā)布的智能手機(jī)已經(jīng)大規(guī)模上市銷售，今年蘋果對于入門級手機(jī)型號的價格做了小幅下調(diào)，這被認(rèn)為是對過去“定價過高導(dǎo)致銷量大跌”的一個糾偏。不過，據(jù)外媒最新消息，近日華爾街分析師紛紛表示，隨著消費者轉(zhuǎn)向蘋果更便宜的智能手機(jī)機(jī)型，蘋果手機(jī)平均售價降幅可能會超過預(yù)期。

　　據(jù)國外媒體報道，知名投資銀行德意志銀行(Deutsche Bank)在日前的一份研究報告中寫道，蘋果公司關(guān)鍵產(chǎn)品的平均銷售價格可能在2020財年下降4%至6%，主要的原因有兩個：首先是蘋果今年將價格最便宜的iPhone 11定價為700美元，和去年的入門級手機(jī)iPhone XR相比，便宜了50美元，另外一個原因是蘋果對老舊款智能手機(jī)機(jī)型進(jìn)行了降價，比如iPhone 8系列手機(jī)。

　　德意志銀行的分析師區(qū)正立(Jeriel Ong)預(yù)測，在未來12個月的蘋果智能手機(jī)銷量中，上述價格比較便宜的新機(jī)型和老機(jī)型，將會占到四成比例。

　　區(qū)正立表示，對于蘋果公司來說，更低的價格可能帶來更高的銷量，但是有關(guān)蘋果手機(jī)價格的調(diào)整，再加上新手機(jī)的一些功能如何能夠影響到蘋果手機(jī)的需求，還需要進(jìn)一步觀察。

　　這位分析師表示，蘋果手機(jī)調(diào)整價格帶來的影響，是否能夠被銷量的增加所緩解，目前還沒有辦法確定。

　　目前，德意志銀行對于蘋果股票評級為“持有”，對于蘋果股價定出了210美元的目標(biāo)價格，周二，蘋果公司股價收于217.68美元，這意味著德意志銀行認(rèn)為蘋果未來的股價還將下行。

　　根據(jù)美國一家財經(jīng)媒體的分析模型，到2020年，預(yù)計蘋果公司能夠售出1.827億部智能手機(jī)，同比下降約1.1%。平均售價預(yù)計為759.85美元，同比下降2.3%。

　　在過去幾年中，蘋果智能手機(jī)銷量逐年下滑，但是到了去年和今年，出現(xiàn)了大幅暴跌的態(tài)勢，主要的原因包括蘋果上調(diào)手機(jī)價格影響到銷量，另外功能創(chuàng)新和外觀設(shè)計沒有太大的變化。根據(jù)美國科技市場研究企業(yè)IDC的跟蹤報告，今年一季度，蘋果手機(jī)銷量暴跌了三成，二季度暴跌了兩成，在全球五大手機(jī)廠商中跌幅遙居首位。

　　另外，媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2018年，智能手機(jī)占蘋果總收入的60%以上。

　　杰弗里證券

　　另外一家美國金融機(jī)構(gòu)杰弗里證券公司周一在報告中指出，一項針對蘋果手機(jī)用戶的調(diào)查顯示，人們對新推出的機(jī)型“興奮程度有限”，人們對價格較低的機(jī)型最感興趣。

　　杰弗里證券一名高級分析師稱，盡管蘋果新推出的iPhone 11起價比去年的iPhone XR低50美元，但消費者可能仍在等待該公司準(zhǔn)備明年發(fā)布的5G機(jī)型。

　　該公司對1500多名美國iPhone用戶進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，51%的受訪者表示，他們將在今年購買新版iPhone，而在去年iPhone XR、XS和XS Max發(fā)布后，同樣一個調(diào)查的比例為69%。

　　杰弗里證券分析師表示，今年蘋果智能手機(jī)的銷售可能會傾向于低價機(jī)型，但銷量仍將相對持平。分析師預(yù)計，蘋果2020財年iPhone收入將同比下降約1%。

　　杰弗里的分析師寫道:“我們相信，在即將到來的5G周期之前，蘋果較低的智能手機(jī)平均銷售價格將帶來相對穩(wěn)定的銷量(即較低的價格吸引用戶升級)。”分析師預(yù)計，一旦蘋果推出5G手機(jī)，iPhone的營收將同比增長2%。

　　為了評估市場對5G手機(jī)的興趣，杰弗里詢問了約1050名美國現(xiàn)有iPhone用戶，問他們是否愿意以1200美元的價格升級到5G手機(jī)。23%的受訪者表示會。這一比例高于該公司今年6月提出同樣問題時18%的回答比例。

　　蘋果的一些競爭對手，比如三星，今年已經(jīng)發(fā)布了5G手機(jī)。然而，5G網(wǎng)絡(luò)在美國非常有限，因此消費者現(xiàn)在花額外的錢買一部5G手機(jī)幾乎沒有什么好處。

　　羅森布拉特證券

　　同樣在周一，美國羅森布拉特證券公司在研究報告中寫道，平均銷售價格的下降是“今年iPhone銷量的主要擔(dān)憂”。

　　該公司分析師表示，與2018年下半年相比，今年新款iPhone的平均售價將下降10%至15%。該公司分析師預(yù)測，定價最低的新款iPhone 11的銷量將占新款總銷量的60%左右。

　　羅森布拉特公司表示，去年，蘋果定價最低的新機(jī)型XR占手機(jī)總銷量的55%左右。

　　手機(jī)型號龐雜

　　在喬布斯時代，蘋果公司每年只推出一款新手機(jī)，新手機(jī)發(fā)布后，上一年的手機(jī)往往進(jìn)行大幅降價，甚至通過電信運營商的補(bǔ)貼推出“零元價格”提供給消費者。當(dāng)時手機(jī)機(jī)型的精簡，促使蘋果每年的新手機(jī)獲得了相當(dāng)?shù)匿N量。

　　不過如今蘋果智能手機(jī)的產(chǎn)品策略發(fā)生了翻天覆地的變化，蘋果每年推出三種新手機(jī)，另外對往年銷售的老舊款手機(jī)并未及時淘汰，反而降低價格繼續(xù)銷售。包括經(jīng)銷商在內(nèi)，蘋果公司同時銷售的智能手機(jī)型號多達(dá)十多款，這也導(dǎo)致新手機(jī)的銷量難以復(fù)制過去的成功。

　　在印度，蘋果公司甚至委托緯創(chuàng)集團(tuán)、富士康集團(tuán)等代工企業(yè)，生產(chǎn)更老型號的手機(jī)，以較低價格銷售。比如緯創(chuàng)集團(tuán)曾經(jīng)生產(chǎn)iPhone 6等若干年之前老舊型號，據(jù)印度媒體報道，富士康集團(tuán)今年也生產(chǎn)了iPhone X老舊型號，開始在印度市場發(fā)售。據(jù)悉，富士康的生產(chǎn)線每年能夠生產(chǎn)100萬部iPhone X。(騰訊科技審校/承曦)