FB高管解釋收購(gòu)Ins初衷：應(yīng)對(duì)谷歌和Twitter競(jìng)爭(zhēng)

　　9月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，Instagram已經(jīng)成為Facebook增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。Facebook在2012年斥資10億美元收購(gòu)了這家照片共享初創(chuàng)公司，為當(dāng)時(shí)只有13名員工的公司支付如此高價(jià)令許多人感到震驚。

　　現(xiàn)在，Instagram的月活躍用戶已超過(guò)10億，其中包括Stories功能的5億日活躍用戶，該功能于2016年推出，旨在與Snapchat的流行同名功能競(jìng)爭(zhēng)。這種增長(zhǎng)促使Instagram被分析師估值超過(guò)1000億美元，約占Facebook總市值的五分之一。

　　隨著Facebook實(shí)力的增強(qiáng)，要求該公司剝離Instagram的呼聲也在增高。Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯(Chris Hughes)和美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人伊麗莎白·沃倫(Elizabeth Warren)都呼吁拆分Facebook。8月份有報(bào)道稱，F(xiàn)TC正在審查Facebook的收購(gòu)，作為反壟斷調(diào)查的一部分，以確定該公司進(jìn)行此交易是否是為了扼殺競(jìng)爭(zhēng)。

　　與此同時(shí)，F(xiàn)acebook繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略性收購(gòu)：2014年，該公司斥資190億美元收購(gòu)了即時(shí)通訊公司W(wǎng)hatsApp。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，F(xiàn)acebook剛剛宣布了收購(gòu)CRTL-Labs的計(jì)劃，這是一家致力于讓人們用大腦控制電腦的初創(chuàng)企業(yè)。

　　在這種背景下，值得回顧下Instagram的收購(gòu)，它開(kāi)啟了Facebook的收購(gòu)狂潮。幾名了解Instagram收購(gòu)的Facebook前員工表示，該公司購(gòu)買這款移動(dòng)應(yīng)用程序并不是為了壓制潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook當(dāng)時(shí)的規(guī)模要小得多，正極力抵御來(lái)自Twitter和谷歌新社交網(wǎng)絡(luò)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而且Twitter已在競(jìng)購(gòu)Instagram。 Facebook拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　還記得Google+嗎？

　　自2006年Twitter推出以來(lái)，F(xiàn)acebook就一直將其視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這家總部位于舊金山的初創(chuàng)公司是當(dāng)時(shí)社交領(lǐng)域唯一可與Facebook競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，盡管用戶基礎(chǔ)要小得多。截至2011年底，根據(jù)其S1備案文件顯示，F(xiàn)acebook號(hào)稱其月活躍用戶為8.45億人，而Twitter聲稱超過(guò)1億。

　　2011年6月，競(jìng)爭(zhēng)格局變得更加激烈，當(dāng)時(shí)谷歌通過(guò)Google+全面進(jìn)軍Facebook所主導(dǎo)的領(lǐng)域。Google+是一家新的社交網(wǎng)絡(luò)，批評(píng)人士最初稱贊其在隱私和控制方面的創(chuàng)新功能。谷歌使用它的其他流行服務(wù)，特別是Gmail，引導(dǎo)用戶在Google+上創(chuàng)建內(nèi)容和互動(dòng)。谷歌高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，到2011年年底，谷歌聲稱該服務(wù)的月活躍用戶達(dá)9000萬(wàn)。

　　Facebook還有一個(gè)重要的內(nèi)部問(wèn)題需要解決，即制定其移動(dòng)戰(zhàn)略。扎克伯格及其公司很早就對(duì)一種名為HTML5的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下了賭注，這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)該能在不同的移動(dòng)平臺(tái)上同樣出色地工作，并且不需要為每個(gè)平臺(tái)進(jìn)行大量的定制工作。但很明顯，HTML5應(yīng)用程序的表現(xiàn)并不像專門(mén)為每個(gè)平臺(tái)編寫(xiě)的應(yīng)用程序那樣好。

　　2011年，F(xiàn)acebook的移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)行緩慢，令人感覺(jué)臃腫。一名前雇員稱，它們就行拼湊起來(lái)的“科學(xué)怪人”。該公司需要改進(jìn)其應(yīng)用程序，并轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，該公司預(yù)計(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)方向是移動(dòng)領(lǐng)域。為了優(yōu)化應(yīng)用程序并在移動(dòng)環(huán)境中成長(zhǎng)，該公司決定推出不同的功能，并使它們成為自己的應(yīng)用程序。這些副產(chǎn)品中最著名的是2011年8月發(fā)布的Messenger，它可以讓Facebook用戶彼此聊天。

　　據(jù)多位消息人士透露，F(xiàn)acebook還決定推出一款照片應(yīng)用程序，并于2011年開(kāi)始投入使用。在這款應(yīng)用的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，Instagram開(kāi)始吸引Facebook員工的注意力。其中包括扎克伯格，他詢問(wèn)員工對(duì)Instagram的看法，以及Instagram的流行對(duì)用戶如何與手機(jī)上的照片進(jìn)行互動(dòng)意味著什么。

　　與創(chuàng)始人的非正式接觸

　　大約在同一時(shí)間，F(xiàn)acebook開(kāi)始準(zhǔn)備上市，扎克伯格與有前途的初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人建立了親密網(wǎng)絡(luò)。扎克伯格與Dropbox創(chuàng)始人德魯·休斯頓(Drew Houston)、Facebook前聯(lián)合創(chuàng)始人兼Asana首席執(zhí)行官達(dá)斯汀·莫斯科維茨(Dustin Moskovitz)以及Instagram首席執(zhí)行官凱文·希斯特羅姆(Kevin Systrom)保持著密切聯(lián)系。

　　扎克伯格會(huì)與希斯特羅姆在電話中進(jìn)行非正式的聊天，討論公司的情況以及Instagram在Facebook API方面遇到的任何問(wèn)題。扎克伯格會(huì)將這些電話通知他的員工，在六個(gè)月的時(shí)間里，他與希斯特羅姆建立了牢固的關(guān)系。2012年4月6日，Twitter向Instagram提出了5億美元的收購(gòu)要約，希斯特羅姆通知了扎克伯格此事。

　　Instagram本身并不具備很大的威脅，Twitter也不是。但很多Instagram用戶經(jīng)常將手機(jī)應(yīng)用程序上的照片導(dǎo)出到自己的Twitter賬戶中。兩者的結(jié)合可能會(huì)讓Twitter在移動(dòng)領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，而Facebook仍處于棘手的技術(shù)轉(zhuǎn)移之中。Facebook一直在開(kāi)發(fā)自己的相機(jī)應(yīng)用程序，希望自己贏得手機(jī)照片市場(chǎng)，但隨著Twitter在Instagram上大做文章，扎克伯格被迫迅速采取行動(dòng)。

　　扎克伯格邀請(qǐng)希斯特羅姆到他位于加州門(mén)洛帕克的家中，那里靠近Facebook總部。多位消息人士透露，兩人在那里達(dá)成了Facebook收購(gòu)Instagram的交易。扎克伯格出價(jià)10億美元收購(gòu)這家初創(chuàng)公司，兩人對(duì)此都很滿意。當(dāng)時(shí)，對(duì)于一家只有13名員工的公司來(lái)說(shuō)，這是個(gè)令人震驚的估值。幾天前，這家公司剛剛結(jié)束了一輪估值為5億美元的融資。

　　然后，扎克伯格讓Facebook的企業(yè)發(fā)展主管阿明·祖方農(nóng)(Amin Zoufonoun)來(lái)他家，兩人準(zhǔn)備好完成交易所需的文件。這兩個(gè)人只用了一個(gè)周末就完成了需要幾周才能完成的工作。這筆交易在4月9日宣布時(shí)，讓Facebook員工大吃一驚。Facebook曾在各處進(jìn)行了一些小規(guī)模收購(gòu)，但這是該公司的第一筆重大交易。

　　德克·斯托普(Dirk Stoop)是對(duì)這一消息感到震驚的人之一，他是負(fù)責(zé)Facebook照片產(chǎn)品和相機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品經(jīng)理。據(jù)他的一位同事說(shuō)，斯托普在周一得知Facebook收購(gòu)了Instagram，當(dāng)時(shí)妻子在他洗澡時(shí)告訴了他這個(gè)消息。

　　小扎隱藏的王牌

　　消息人士稱，F(xiàn)acebook收購(gòu)Instagram完全是為了對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Google+，并提升其在移動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

　　其中一位消息人士說(shuō)，如果Facebook能夠轉(zhuǎn)向并在移動(dòng)設(shè)備上取得成功，那將非常理想。但如果不能成功，扎克伯格至少希望在這場(chǎng)比賽中再備下一張王牌，那就是Instagram。

　　從那以后，F(xiàn)acebook收購(gòu)Instagram獲得了巨大成功。據(jù)多家媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook內(nèi)部的許多人都開(kāi)始覺(jué)得，這款照片分享應(yīng)用從Facebook的核心應(yīng)用中奪走了增長(zhǎng)潛力。

　　2018年7月，當(dāng)扎克伯格在Facebook財(cái)報(bào)電話會(huì)議上與分析師交談時(shí)，他將Instagram積累了10億用戶的成就歸功于此。他說(shuō)：“我們相信Instagram已經(jīng)能夠利用Facebook的基礎(chǔ)設(shè)施，以兩倍于單獨(dú)增長(zhǎng)的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

　　財(cái)報(bào)會(huì)議結(jié)束后，扎克伯格告訴希斯特羅姆，他打算將Facebook核心應(yīng)用程序中推動(dòng)增長(zhǎng)的各種方式轉(zhuǎn)移到Instagram，并促使希斯特羅姆向員工發(fā)送一份備忘錄，告知他們這些變化，但他不同意。兩個(gè)月后的2018年9月24日，希斯特羅姆和克里格雙雙辭職。(騰訊科技審校/金鹿)