華爾街：蘋(píng)果視頻服務(wù)一年可為蘋(píng)果創(chuàng)收60億美元

　　再過(guò)十天左右(11月1日)，美國(guó)蘋(píng)果公司的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將正式上線，這是蘋(píng)果進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的最新動(dòng)作。據(jù)外媒最新消息，一名分析師日前在報(bào)告中表示，蘋(píng)果視頻服務(wù)明年有望給公司帶來(lái)60億美元的新增收入。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司計(jì)劃明年服務(wù)業(yè)務(wù)的收入達(dá)到500億美元，其蘋(píng)果視頻服務(wù)的推廣可能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。該公司目前將蘋(píng)果視頻服務(wù)免費(fèi)贈(zèng)送給購(gòu)買新設(shè)備的消費(fèi)者(贈(zèng)送期一年)。日前，巴克萊銀行分析師蒂姆·朗預(yù)計(jì)，如果蘋(píng)果公司在未來(lái)12個(gè)月保持促銷活動(dòng)，明年網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將獲得一億會(huì)員。

　　一些簡(jiǎn)單的、粗略的數(shù)學(xué)計(jì)算表明，蘋(píng)果視頻服務(wù)用戶將在未來(lái)一年為蘋(píng)果的服務(wù)收入貢獻(xiàn)近60億美元。加上該公司在過(guò)去12個(gè)月中創(chuàng)造的近440億美元的服務(wù)，蘋(píng)果將實(shí)現(xiàn)500億美元服務(wù)收入的目標(biāo)。

　　那些錢是從哪里來(lái)的？

　　蘋(píng)果視頻服務(wù)收入的60億美元不會(huì)直接來(lái)自消費(fèi)者預(yù)算。這位分析師指出，根據(jù)蘋(píng)果的計(jì)算方法，每一個(gè)蘋(píng)果設(shè)備用戶注冊(cè)視頻會(huì)員，將被視為貢獻(xiàn)60美元的收入，對(duì)于服務(wù)部門來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于每月獲得5美元收入。一億會(huì)員意味著60億美元的收入(換言之，蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)贈(zèng)送一年試用期并不會(huì)在內(nèi)部核算成為收入為零)。

　　高盛集團(tuán)分析師羅德·霍爾在另外一份報(bào)告中，也采用類似的計(jì)算方法，來(lái)證明蘋(píng)果視頻服務(wù)帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)。

　　蘋(píng)果方面之前表示，蘋(píng)果視頻服務(wù)、免費(fèi)贈(zèng)送的促銷和相關(guān)計(jì)算不會(huì)對(duì)其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　外媒指出，很難相信視頻服務(wù)不會(huì)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，比如媒體報(bào)道稱蘋(píng)果公司在原創(chuàng)影視內(nèi)容上就花費(fèi)了60億美元。

　　蘋(píng)果在11月推出視頻服務(wù)后，這些成本將在第一季度開(kāi)始攤銷。至少，這應(yīng)該會(huì)對(duì)其服務(wù)毛利率產(chǎn)生顯著影響。今年前九個(gè)月，蘋(píng)果服務(wù)銷售成本總計(jì)有123億美元。

　　蘋(píng)果將利用設(shè)備銷售增加的收入來(lái)解釋蘋(píng)果視頻服務(wù)免費(fèi)促銷的理由，并將這些硬件收入計(jì)入服務(wù)銷售，這也是有道理的。

　　蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入是過(guò)去幾年投資者關(guān)注的兩大領(lǐng)域。蘋(píng)果如何解釋其蘋(píng)果視頻服務(wù)促銷活動(dòng)可能會(huì)對(duì)這兩者產(chǎn)生巨大影響。

　　今年，蘋(píng)果公司已經(jīng)將旗艦版蘋(píng)果手機(jī)的起價(jià)比去年降低了50美元。如果一半的蘋(píng)果手機(jī)購(gòu)買者報(bào)名獲得免費(fèi)一年的蘋(píng)果視頻服務(wù)，根據(jù)會(huì)計(jì)核算，這相當(dāng)于蘋(píng)果每一部手機(jī)的平均銷售價(jià)格又下調(diào)了30美元。

　　需要指出的是，蘋(píng)果公司的硬件產(chǎn)品過(guò)去都是高端、高價(jià)格定位，消費(fèi)者愿意承擔(dān)比較高的品牌溢價(jià)，這促成了蘋(píng)果的高毛利。但是在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)上，蘋(píng)果罕見(jiàn)推出了一個(gè)行業(yè)內(nèi)最低的會(huì)員價(jià)格(每月5美元)。雖然低價(jià)格當(dāng)中有蘋(píng)果影視內(nèi)容數(shù)量不足的原因，但是華爾街普遍認(rèn)為低價(jià)格將會(huì)幫助蘋(píng)果在短期內(nèi)獲得大量的視頻會(huì)員，并對(duì)奈飛、亞馬遜等老牌視頻公司構(gòu)成威脅。(騰訊科技審校/承曦)