在三月份的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)布會上，蘋果公司對外發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)(品牌為“Apple TV+”)，這一服務(wù)將會在11月上線，但是蘋果并未公布視頻會員的價格。據(jù)外媒最新消息引述知情人士稱，蘋果公司的視頻會員擬定為每月9.99美元。

　　據(jù)國外媒體報道，蘋果進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻市場，其實(shí)上是效仿了奈飛公司的商業(yè)模式，即推出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)影視內(nèi)容，通過會員付費(fèi)來獲取收入。

　　蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻也是該公司大力推動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的一個項目。隨著智能手機(jī)銷量大幅下滑，蘋果希望在2020年，服務(wù)業(yè)務(wù)能夠貢獻(xiàn)500億美元的收入。

　　據(jù)國外媒體報道，知情人士透露，在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)11月上線時，蘋果公司將推出一小部分精選節(jié)目，然后在未來幾個月更頻繁地擴(kuò)充節(jié)目目錄。

　　這些知情人士說，隨著蘋果建立自己的影視版權(quán)庫，可能會推出免費(fèi)試用服務(wù)。由于計劃沒有公開，這些知情人士要求不具名。

　　在此之前，“蘋果音樂”成為蘋果最為成功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。蘋果音樂服務(wù)的會員定價為每月10美元，蘋果并未提供類似競爭對手Spotify那樣的免費(fèi)服務(wù)，但是提供了為期三個月的免費(fèi)試用期，讓全世界的蘋果手機(jī)用戶了解這一服務(wù)。迄今為止，蘋果音樂的會員數(shù)已經(jīng)突破了6000萬大關(guān)。

　　視頻服務(wù)的即將上線，意味著這家智能手機(jī)制造商正在進(jìn)入一個日益擁擠的領(lǐng)域，其中網(wǎng)絡(luò)視頻先驅(qū)奈飛、亞馬遜已經(jīng)是行業(yè)領(lǐng)頭羊。

　　未來幾個月，迪士尼公司、美國電話電報公司(AT??T)和康卡斯特公司旗下的NBC環(huán)球公司也將推出網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

　　所有這些產(chǎn)品都是針對越來越多取消有線電視或在移動設(shè)備上觀看視頻的觀眾。據(jù)國外媒體報道，傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視遭遇了明顯的用戶流失，年輕人要么在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播視頻，要么以更加低廉的資費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己喜歡的少數(shù)電視頻道(電視臺提供了網(wǎng)絡(luò)直播的直銷服務(wù))。

　　業(yè)務(wù)特點(diǎn)

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻市場，蘋果正在謀求一些差異化特色。據(jù)國外媒體報道，蘋果正在考慮不同的節(jié)目發(fā)布策略。

　　知情人士說，該公司正在考慮一次性上線部分電視劇作品的前三集，然后每周播出一集。作為對比，奈飛傾向于一次性上線一整季的電視劇，以便讓觀眾盡情享受，而AT&T下屬的HBO和迪士尼旗下的的Hulu網(wǎng)站，則常常每周上線一集新的電視劇。

　　在地理范圍上，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將在全球150多個國家地區(qū)推出。

　　蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻將與蘋果音樂、即將推出的包月游戲會員服務(wù)(外媒最新消息稱游戲會員的價格將是5美元)、蘋果雜志訂閱和iCloud云存儲一起，成為蘋果產(chǎn)品組合中五大互聯(lián)網(wǎng)會員服務(wù)。

　　該公司還通過售后服務(wù)和一些iPhone升級計劃等產(chǎn)品獲得經(jīng)常性收入。蘋果未來還將從本月早些時候開始推出的蘋果信用卡(高盛銀行支持)中獲得收入。

　　迄今為止，蘋果并未披露過視頻會員的價格。知情人士說，蘋果考慮的會員定價是每月9.99美元，與蘋果音樂和蘋果數(shù)字雜志會員的價格相當(dāng)。

　　作為對比，奈飛和亞馬遜的視頻會員定價僅為8.99美元，而計劃在11月上線的“迪士尼+”視頻服務(wù)，會員定價為6.99美元。

　　驅(qū)動創(chuàng)收

　　蘋果正在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，以從龐大的蘋果智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和蘋果手表用戶群中增加收入。由于價格上漲、市場飽和、經(jīng)濟(jì)放緩以及缺乏突破性的新功能，消費(fèi)者最近升級更換蘋果設(shè)備的速度變慢，影響到了蘋果各種產(chǎn)品的銷量和財務(wù)業(yè)績。

　　智能手機(jī)一直是蘋果最為重要的支柱性業(yè)務(wù)，但是蘋果手機(jī)銷售從過去的小幅下滑變成大幅暴跌。根據(jù)權(quán)威科技市場研究企業(yè)IDC的報告，今年一季度，蘋果智能手機(jī)在全球的銷量大幅暴跌了三成，二季度的暴跌幅度則是接近兩成。蘋果手機(jī)的全球份額排名已經(jīng)從第二名變成了第三名，在許多國家地區(qū)的排名也在下滑。

　　對于蘋果而言，該公司可以通過說服用戶購買互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)會員阻止收入放緩。蘋果還可以把互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)會員和手機(jī)升級計劃相互進(jìn)行捆綁，擴(kuò)大會員規(guī)模。

　　據(jù)國外媒體報道，蘋果視頻服務(wù)的首批節(jié)目將包括電視劇《晨間秀》(The Morning Show)、史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《神奇故事》(Amazing Stories)、與杰森·莫瑪(Jason Momoa)合作的《See》、與奧克塔維亞·斯賓塞(Octavia Spencer)合作的《實(shí)話實(shí)說》(Truth Be Told)，以及一部關(guān)于豪宅的紀(jì)錄片《家》。

　　本周一，該公司發(fā)布了《晨間秀》第二支預(yù)告片，這部電視劇由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和史蒂夫·卡瑞爾(Steve Carell)等明星主演。

　　據(jù)悉，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將作為“蘋果電視”應(yīng)用軟件的一部分，安裝在蘋果的設(shè)備上，也可以通過第三方視頻設(shè)備訪問，比如Roku和亞馬遜電視機(jī)頂盒，以及三星電子的智能電視機(jī)。

　　在今年二季度，服務(wù)在蘋果銷售額中所占的比例達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的21%，而智能手機(jī)在蘋果總收入中的比例則跌破50%。

　　分析人士表示，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)可能在未來5年內(nèi)突破一億會員規(guī)模，成為奈飛和亞馬遜的主要挑戰(zhàn)者。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，奈飛二季度末期的視頻會員已經(jīng)突破了1.5億人。

　　據(jù)知情人士透露，蘋果公司正對視頻業(yè)務(wù)做出重大投資，其中《晨間秀》電視劇前兩季的總投資高達(dá)三億美元。

　　另據(jù)外媒周一報道稱，在蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻上線之前，該公司已經(jīng)一共承諾投入60億美元制作影視內(nèi)容或者購買版權(quán)。

　　在影視原創(chuàng)反面，蘋果還無法和奈飛、亞馬遜等對手相提并論。分析師稱，奈飛今年在原創(chuàng)影視制作上將會投入140億美元。

　　據(jù)悉，近期迪士尼、NBC環(huán)球公司等影視媒體企業(yè)推出視頻服務(wù)，從奈飛抽走了一些熱門影視劇的版權(quán)(尤其是《辦公室》和《老友記》)，為此，奈飛計劃投入重金，打造優(yōu)質(zhì)電影電視劇，其中奈飛正在花費(fèi)五億美元拍攝三部電影大片。(騰訊科技審校/承曦)