手游一直是移動APP中的買量大頭，僅2019年上半年, App Growing 就監(jiān)測到8,861款手游投放廣告共89.5萬條，預(yù)估其投放金額超過整體App推廣廣告投放總金額的50%。與此同時，手游買量數(shù)也在逐步增長，從今年1月份開始，各月的手游買量數(shù)均超過去年全年水平。其中，5月份的手游買量數(shù)接近6000款，而去年的同期值約為4300款，同比增長40%。從用戶行為上看，較之前兩年，自2018年起的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)逐漸回歸理性。其中，IOS和安卓設(shè)備追蹤到的廣告投放相差不大。不同類型的游戲買量也有所區(qū)別，傳奇、戰(zhàn)爭、仙俠及魔幻這四大游戲風(fēng)格為重點(diǎn)廣告主。根據(jù)App Growing給出的數(shù)據(jù)，上半年手游推廣排行榜Top100中，有24款為傳奇游戲，占比近25%。廣告投放金額Top3分別是魔幻題材《天使紀(jì)元》、傳奇題材《至尊藍(lán)月》及《霸業(yè)沙皇紅名》 。

　　隨著手游買量的不斷發(fā)展，在整體手游移動廣告的投放中，視頻廣告形式的廣告數(shù)已超過圖片形式的廣告，占比為49.5%，視頻的買量方式甚至在逐漸取代傳統(tǒng)買量。創(chuàng)意視頻能夠吸引用戶的注意力，大幅提升他們對手游的興趣，最終達(dá)到較好的買量效果。

　　創(chuàng)意視頻買量效果極佳，更有游戲結(jié)合自身特點(diǎn)投放的創(chuàng)意視頻廣告給游戲帶來了極大的流量。譬如《王者榮耀》等熱門游戲大都有著非常廣泛的受眾群體，游戲玩法也被人熟知，所以這些游戲利用創(chuàng)意視頻進(jìn)行買量的時候大多展現(xiàn)出了手游的精彩操作、搞笑時刻，這些視頻可以讓用戶更積極地參與評論并分享視頻，進(jìn)一步增加視頻的人氣，而后帶動手游的流量。畫面精美的游戲制作則利用自身優(yōu)勢，通過視頻最大限度地展現(xiàn)游戲場景，以吸引對游戲畫面有高追求的玩家。也有開發(fā)者對玩法簡單的超休閑游戲的創(chuàng)意視頻進(jìn)行賦意，結(jié)合時下熱點(diǎn)，把游戲視頻配上一段獨(dú)白，讓觀眾將聲音與視頻進(jìn)行聯(lián)想，產(chǎn)生出新的內(nèi)涵。這樣的創(chuàng)意視頻能夠引起用戶共鳴，從而增加游戲熱度。

　　創(chuàng)意視頻的形式也對手游買量效果有著重要的影響。隨著視頻這種手游買量方式被越來越多的開發(fā)者利用，單純的視頻形式對用戶帶來的刺激不斷下降，包括互動視頻、病毒視頻、3D視頻等在內(nèi)的新的視頻形式更能奪取用戶的注意力，更好地提升手游買量的效果。譬如《克隆戰(zhàn)爭》這款游戲就與Mintegral合作，由Mintegral旗下的Mindworks創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室為其制作了病毒視頻進(jìn)行推廣，結(jié)合Mintegral提供的精準(zhǔn)定向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了非常喜人的推廣效果。

　　從手游買量的趨勢上來看，創(chuàng)意視頻這種買量方式正在逐步代替原有的買量方式，開發(fā)者們應(yīng)該認(rèn)真研究創(chuàng)意視頻的買量效果及方式，更好地進(jìn)行手游買量。