炒鞋、炒盲盒、炒茅臺，什么都在炒？瘋狂炒作到底有多危險？

　　縱觀2019年的中國消費市場，這幾乎就是一個炒炒炒的世界，很多大家都想象不到的東西，都在這個市場上瘋狂地炒作出來，一方面在我們高呼炒作的風險值得關(guān)注，另一方面各種炒作卻層出不窮，炒炒炒背后的新消費啟示到底何在?

　　一、以“炒”字貫徹2019年的始終

　　2019年的中國消費市場有一個字特別值得大家關(guān)注，這就是“炒”字，似乎什么東西都在被炒，幾個被炒的東西，我們可以管中窺豹看看被炒的操作模式：

　　模式一：從個人到機構(gòu)，全方位炒茅臺。如果問中國的茅臺酒到底多少錢一瓶，幾乎沒有人能夠給出正確的答案，如果說官方售價，貌似1499就能夠買到一瓶茅臺了，但是除非是Costco的開業(yè)搶購，或者是天貓旗艦店的凌晨瘋搶，或者運氣好一點買了茅臺的股票去參加茅臺的股東大會，才能夠真正買到一瓶原價的茅臺。更有甚者有機構(gòu)投資者都開始用信托的形式買茅臺，今年10月份，中糧信托有限責任公司(以下簡稱中糧信托)發(fā)行了“中糧信托飛天3號茅臺酒投資集合信托計劃”，投向有升值空間的實物貴州茅臺酒產(chǎn)品。今年7月份，中糧信托還曾推出了“飛天2號貴州茅臺酒投資信托計劃”。2017年，中糧信托曾推出飛天1號茅臺酒投資集合資金信托計劃預(yù)期年化收益率6.9%~7.1%，最終委托人實現(xiàn)的兩年實際投資收益率為37.49%，遠超預(yù)期。

　　模式二：從買鞋到炒鞋，再到期貨交易。今年8月開始，球鞋價格大幅上升。某運動鞋交易網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，8月19號成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已經(jīng)達到4.5億元。AJ5冰藍15天左右從9000元漲到2.4萬元，倫納德的球鞋從4000多元漲到三四萬。一家名為“55交易所”的數(shù)字貨幣交易所推出了潮牌通證ATO項目。生產(chǎn)阿迪達斯Yeezy、耐克AirJordan等各式潮鞋代幣(Token)，而一旦投資人認購相應(yīng)的代幣后，除了在交易所進行代幣交易外，還能兌換潮鞋。

　　模式三：抽盲盒，“一直抽一直爽”。“炒盲盒”在北上廣深的年輕人流行起來。盲盒是一種潮流玩具，里面裝的是一款表情呆萌，設(shè)計時尚的人偶玩具，但購買時沒有人知道里面裝的哪一款，這種未知性讓盲盒令人欲罷不能。隱藏款人偶玩具價格不菲，熱門的品種都在千元以上。因此，閑魚上的盲盒交易隨之火爆，閑魚數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已是一個千萬級的市場。一款原價59的某款盲盒售價2350元，漲價近40倍。

　　這些瘋狂的炒到底是怎么回事?無論是茅臺酒，還是運動鞋，或者是玩偶手辦，似乎什么都是普通的商品，那么這些普通商品的背后到底是什么?

　　二、當前消費潮流的原因何在?

　　其實，炒作的崛起背后是中國消費趨勢的一次的巨大的變革，這些炒作不過是變革的表象而已，背后的核心才是最關(guān)鍵的東西，我們不妨來一一分析：

　　首先，收入水平高速增長所帶來的消費的全面升級。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，新中國建國70年來，居民收入持續(xù)增加，消費水平不斷提高。根據(jù)報告，2018年全國居民人均可支配收入達到28228元，比1978年實際增長24.3倍。2018年，全國居民人均消費支出為19853元，比1978年實際增長19.2倍。在消費快速增長的背后，就是消費需求的巨大變化，在改革開放之初中國人的消費是低水平的消費，是實現(xiàn)消費品有和無的區(qū)別，比如說我們說的炒鞋，在改革開放之初，大家關(guān)心的是我能不能買到一雙運動鞋，而如今大多數(shù)人的消費需求則是我們有沒有一雙足以取悅自我的運動鞋，從有用向悅己的方向發(fā)展，這才是消費升級背后的最核心根源，這也是為什么大量商品被炒的根源，因為消費者愿意在消費過程中為自己身心的愉悅?cè)ブЦ陡�多的費用，這也是為什么會有更多消費的根本性原因。

　　其次，收藏市場啟動的消費品更容易被炒作。我們仔細研究這些所謂被炒的商品，其背后根源都是有一個明確的收藏市場，為什么會有收藏市場的產(chǎn)生呢?就是商品最核心的稀缺性，在茅臺酒上是茅臺酒每年的固定產(chǎn)量，每年茅臺酒越喝越少的現(xiàn)實，對于炒鞋和盲盒來說，則是真正好的產(chǎn)品都是嚴格限量銷售的，正是因為嚴格的限量生產(chǎn)，甚至于生產(chǎn)廠商會集中力量和資源生產(chǎn)少量的限制產(chǎn)能的商品，從而讓很多想買的人買不到，正是因為買不到才會有了所謂“人民幣玩家”的存在。有了收藏市場的商品，往往就能夠產(chǎn)生足夠的炒作熱度，這一點是當前新消費的一種基礎(chǔ)力量。

　　第三，則是消費與投資的關(guān)聯(lián)度正在增加。原先，對于大多數(shù)人來說，消費品就是消費品，大家買了消費品之后往往是用于日常的生活，所以看重商品的使用價值往往超過其他東西，也不會愿意支付更多的金錢，然而最近衍生出來的趨勢就是消費與投資正在呈現(xiàn)出緊密結(jié)合的趨勢，在投資方式日漸多元化的今天，越來越多的人愿意去投資一些小眾的消費品，這也是為什么白酒、運動鞋、盲盒手辦都能夠成為投資品的原因，當消費與投資產(chǎn)生了有機結(jié)合的時候，消費的潮流也正在發(fā)生著巨大的變化。

　　三、新消費的啟示到底是什么?

　　面對著日益盛行的各種炒作，我們到底該怎么看待?這樣的消費行為，我們到底該怎么做?

　　一是理性消費，做一個明智的消費者。其實，無論哪一種商品我們都要看清其對我們的價值到底是什么?比如說，你喜歡球鞋，愿意買一雙上千元的球鞋讓自己穿的更舒服，這樣的行為本身并沒有什么問題，只要找到一個合理的價格就好。而喜歡手辦的人則需要理性購買自己需要的東西，從而讓自己的消費在一個合理的區(qū)間當中。

　　二是不要參與炒作，認識到炒作的風險。古往今來，無論是哪一種商品，一旦和炒作掛上了鉤之后，往往都會產(chǎn)生巨大的泡沫，這種泡沫雖然看上去很美，貌似每個人都賺到了錢，但是實際上，對于任何一個投資者來說，只有落袋為安才是真正的投資策略，如果盲目參與炒作，最后的結(jié)果一定是被摔壞的就是那個擊鼓傳花最后的人，所以任何的商品炒作都不要參與其中，否則風險將會真正降臨到每個炒作者身上。

　　三是消費切不能過度消費。即使再喜歡一件東西，都需要量入為出，購物千萬不能超過自己的收入水平，特別是當前各種消費信貸和消費金融產(chǎn)品盛行，很多人為了自己的興趣愛好會不顧一切地透支自己的信用額度，一旦這種事情變成了現(xiàn)實將有可能帶來非常嚴重的信用危機，這對于每個人都將會面臨巨大的問題。

　　消費是一件不容易的東西，如何能夠杜絕盲目，理性消費，你能看懂嗎?