寵物消費市場人群大盤點 京東超市攜手寵物報告揭秘寵主面紗

　　隨著社會進(jìn)步及教育事業(yè)的不斷發(fā)展和普及，人們的消費觀念、消費結(jié)構(gòu)、行為與習(xí)慣都在潛移默化地改變，折射到寵物行業(yè)消費群體也不例外。近日，京東超市發(fā)布的《2019中國寵物消費趨勢報告》揭示了一組鮮明的行業(yè)趨勢：隨著寵物產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，我國的寵物行業(yè)正處于快速發(fā)展時期，線上消費市場成為當(dāng)下寵物消費的重要渠道。

　　從群體表現(xiàn)來看，各圈層消費者在消費行為上差異性較大。報告顯示，線上寵物市場消費以未婚人群為主，這主要因為伴隨社會發(fā)展和進(jìn)步，越來越多青年不再拘泥于結(jié)婚生子的傳統(tǒng)模式，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起，而寵物經(jīng)濟(jì)作為單身消費的代表，勢必會帶動寵物市場的興起。

　　而已婚人士則是水族和異寵用品的線上消費主力。對于已婚族來說，家庭生活的瑣碎之事繁重，比起耗費心力的貓狗，水族品類更能讓他們輕松享受養(yǎng)寵物的樂趣，而異寵則能讓他們獲得“與眾不同”的新鮮感。

　　除了婚戀情況在消費上呈現(xiàn)的差異性，年齡也是重要影響因素之一。據(jù)統(tǒng)計，85/90后是線上消費的主力軍。這個年輕層的人初入職場，工作壓力較大，且大多一個人漂泊在外非常孤獨，因此寵物成了他們在漫漫黑夜最好的“安慰劑”。而年長者更傾向于購買省心省力的水族和激發(fā)興趣的異寵用品。

　　從性別上看，寵物市場線上總體消費人群以女性偏多，尤其是寵物零食和服務(wù)部分。女性消費者心思細(xì)膩、生活精致，對于寵物也有更多的心力照顧和打扮。她們很愿意在寵物主糧、日用品、醫(yī)療保健、洗護(hù)美容上消費。而貓狗玩具及其出行用品購買人群以男性居多，這展示了男性在趣味和智能層面的關(guān)注度更高。

　　通過京東超市聯(lián)合尼爾森數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的分析顯示，不同人群在線上寵物市場的消費行為差異性較大。對于行業(yè)從業(yè)者來說，抓住特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷是關(guān)鍵步驟。除了在不同標(biāo)簽人群消費行為上的分析，京東超市還針對線上寵物市場消費區(qū)域、寵物品類消費特色及寵物消費趨勢進(jìn)行深度解析，推動行業(yè)蓬勃發(fā)展。