如今，健康化首先表現(xiàn)為飲食更加健康，消費者在跨境平臺購買進口食品時，主打有機、綠色、原生態(tài)、低糖低脂等健康概念產品的增速遠高于整體食品。

　　另外，還可以看到保健品的消費已成為一種非常普遍的事情。從整體的年齡段分布看，越來越多的年輕人購買保健品，但從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)年輕人購買保健品的產品偏好度和中老年人有所不同，中老年人偏向于購買抗癌、提升免疫力、保護心臟等功效的保健品。而年輕人則更多追求一些與健身、排毒、瘦身、補充維生素等概念相關的保健品。

　　作為我國連續(xù)4年占據(jù)市場份額第一的進口電商平臺天貓國際，如今已成為海外品牌開拓中國市場的重要據(jù)點。

　　與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數(shù)同比增122%。過去四年，天貓國際就引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。

　　“今年年貨節(jié),幫助分解體內糖分、養(yǎng)護腸胃的一些天然成分進口保健品是爆款。”天貓國際保健行業(yè)負責人介紹稱,日本進口ISDG酵素銷量是日銷的20倍,調理腸胃的澳洲保健品樂康膏銷售同比日銷增長66%。

　　天貓國際進口新消費普惠、銀發(fā)經濟崛起下,年輕人春節(jié)孝敬長輩的方式也在轉變。更健康、更具科技感的天貓國際“新年貨”成為春節(jié)送長輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發(fā)筆、液體新劑型滋補品等賣的最好。

　　農歷新年前,天貓國際上咨詢和購買進口高端美容儀、按摩儀送長輩的年輕人越來越多。年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,雅萌高端美容儀首日賣出近3000臺,不少是年輕人送給女性長輩。按摩儀品類銷售同比增長超120%,其中遼寧沈陽的消費者最多。

　　與此同時,符合中老年需求的天貓國際進口植物染發(fā)筆，糖果、液體等新劑型滋補保健品,銷售顯著增長。日本利尻昆布植物染發(fā)產品銷售達日銷12倍,韓國高麗參濃縮液滋補禮盒成為Top3滋補品。

　　不難看出，進口“新年貨”同樣展現(xiàn)了消費者對傳統(tǒng)年味、新年儀式感的追求。時下流行的進口網(wǎng)紅零食,“奔富”、“開運”等名稱寓意美好的進口酒水備受歡迎。年貨節(jié)第一天,澳洲奔富紅酒賣出30萬瓶,同比增長超1400%,這一數(shù)量可供280萬人同時舉杯歡迎春節(jié);搜索日本開運清酒的人數(shù)增長了800%,產品銷量增長690%。

　　據(jù)了解，為滿足消費者對醫(yī)美技術美容儀的新需求，天貓國際計劃引入更多創(chuàng)新產品。未來，融合微針、超聲刀等技術的美容儀，功能細分的護頸儀、美眼儀等，都是天貓國際引進新品的重點方向。

　　據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產品：面膜、面部護理套裝和面部精華�？诜�美容正在走��，從天貓國際口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。