雙11作為一個(gè)被“造”出來(lái)的節(jié)日，從最初的淘寶商城促銷(xiāo)日，成為了中國(guó)特色的電商狂歡節(jié)。

　　早前，阿里巴巴CEO張勇就在阿里巴巴雙11戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上闡述了雙11的由來(lái)：“幾年前，那個(gè)時(shí)候叫淘寶商城,商家也沒(méi)有這么大規(guī)模,當(dāng)時(shí)都不知道有個(gè)光棍節(jié),那時(shí)最初的想法就是讓消費(fèi)者每年好好玩一次，準(zhǔn)備做網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)。2009年，淘寶商城搞’雙11’，廣告營(yíng)銷(xiāo)主打：光棍節(jié)(11月11日)沒(méi)事干，那天就買(mǎi)點(diǎn)啥東西去當(dāng)禮物送人。為什么會(huì)選中11月，是因?yàn)闀r(shí)節(jié)改動(dòng)快，南邊進(jìn)入深秋，北方進(jìn)入冬季，人們需要采辦的東西格外多，比方衣服、棉被都得換厚的，連拖鞋都得換成棉拖。同時(shí),11月份沒(méi)有多大的節(jié)日,10月份有黃金周,12月份有圣誕節(jié),都是比較大的消費(fèi)節(jié)慶類(lèi)的時(shí)點(diǎn),這一試水，效果很明顯，挖出了強(qiáng)大的內(nèi)需。”

　　作為擁有78個(gè)國(guó)家及地區(qū)、22000多個(gè)國(guó)際品牌入駐，覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個(gè)護(hù)等4300多個(gè)品類(lèi)的品質(zhì)好物平臺(tái)，天貓國(guó)際順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，讓人們足不出戶(hù)擁有全世界的品質(zhì)好物，在近些年取得了突飛猛進(jìn)的成績(jī)。

　　11月11日，根據(jù)阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示， 2019天貓雙11開(kāi)場(chǎng)后10小時(shí)4分鐘49秒成交額超過(guò)人民幣1682億元，超過(guò)2017年雙11全天成交額。

　　相比較下，去年雙11,15小時(shí)49分39秒成交額才超1682億元，超過(guò)2017年雙11全天總成交額。

　　和過(guò)去十年一樣，今年的天貓國(guó)際雙11依舊是屢屢創(chuàng)下新高。開(kāi)場(chǎng)后1分36秒銷(xiāo)售額突破100億元;開(kāi)場(chǎng)后17分06秒成交額超過(guò)571億元，超過(guò)2014年雙11全天成交總額;開(kāi)場(chǎng)后1小時(shí)1分32秒成交額超過(guò)912億元，超過(guò)2015年雙11全天成交總額;開(kāi)場(chǎng)后1小時(shí)3分59秒成交額超過(guò)1000億;開(kāi)場(chǎng)后1小時(shí)26分7秒成交額超過(guò)人民幣1207億元，超過(guò)2016年雙11全天成交額。

　　取得這樣的成績(jī)，天貓國(guó)際自有法寶。在天貓國(guó)際雙11預(yù)售正式開(kāi)啟前，天貓國(guó)際曾對(duì)外宣布，三新玩法是這一次天貓國(guó)際的重要策略，即新品類(lèi)、新品牌以及新商品。

　　成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者需求更多元，追求有個(gè)性的生活方式，受網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)影響大，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)在不斷減少，網(wǎng)購(gòu)決策時(shí)間基本在三天內(nèi)完成，這給品牌的啟示就是消費(fèi)者耐心越來(lái)越少，購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短，在合適的消費(fèi)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)快速吸引消費(fèi)者變得更加必要，珍惜每一個(gè)和消費(fèi)者有對(duì)接的機(jī)會(huì)，通過(guò)有效快速溝通，吸引消費(fèi)者。

　　相信接下來(lái)，天貓國(guó)際會(huì)在每年的618、雙11等活動(dòng)大促上，都取得不容小覷的成績(jī)。