“奔涌吧，后浪，我們?cè)谕�一條奔涌的河流，和十三億年輕人一起表達(dá)自我，擁抱世界。”這是嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)在今年五四青年節(jié)推出的演講《后浪》中的臺(tái)詞。

　　這些年，B站就像一條奔騰轉(zhuǎn)折的河流，在不斷破圈中尋找的自己的位置;而那些曾經(jīng)、仍在、剛剛關(guān)注B站的用戶們，也在失望、憧憬、傷心和喜悅中感悟自己的變化……

　　他們?nèi)绾慰创�前浪后�?又是如何定義自己的B站文化?我們找到了五位B站“老人”和小白，去聽聽他們與“小破站”的故事。

　　那一年的拜年祭

　　除夕夜，遠(yuǎn)處傳來(lái)此起彼伏的爆竹聲，蟲子守在電腦前，邊刷首頁(yè)邊等待著拜年祭開始。

　　一抹橙色在屏幕下方持續(xù)不斷地跳躍著，點(diǎn)開一看果然是刷屏的紅包雨和新年祝福。“叮~~~”又蹦出來(lái)個(gè)紅包，蟲子眼疾手快搶到了個(gè)大的，剛想發(fā)個(gè)表情包嘚瑟一下，卻瞄到了那些熟悉的群名，消息一條一條飛快地飄走，他的心里卻突然不是滋味了……

　　2015年，剛上初三的蟲子開始接觸B站，那時(shí)候B站還沒(méi)什么版權(quán)意識(shí)，很多都是些非官方投稿的番劇，跟其他普通的投稿視頻一樣，不用注冊(cè)會(huì)員也能隨意觀看。等上了高中，班上的同學(xué)都很喜歡看鬼畜視頻，蟲子就正式注冊(cè)了B站會(huì)員，并且一直使用至今。

　　有一年，高中班里建了個(gè)看拜年祭的微信群，大家湊在一起看B站的拜年祭，然后像刷彈幕似的在群里吐槽每一個(gè)梗，斗圖、調(diào)侃、玩梗……滿屏的表情包和“2333”映襯得這個(gè)除夕夜格外熱鬧。但不知從何時(shí)開始，漸漸地群里看拜年祭的人少了，雖然每到除夕群聊仍然會(huì)有人參與，蟲子總是覺(jué)得空落落的。

　　不僅是身邊熱愛(ài)二次元的朋友少了，蟲子心里也意識(shí)到，B站這個(gè)平等、純粹，只有同好聚集的清凈之地也在改變。

　　大約是在2016年，B站因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題下架了包括番劇和電影在內(nèi)的很多視頻，蟲子也和大多數(shù)B站用戶一樣，經(jīng)歷了收藏夾“一夜之間灰一半”的噩夢(mèng)。隨后，B站開始購(gòu)買正版番劇，并逐漸推出付費(fèi)大會(huì)員，在欣慰于“小破站”開始注重版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，大會(huì)員的“提前看”和專享功能也讓蟲子感覺(jué)到有些意外和不滿。與此同時(shí)，隨著大量用戶的涌入，B站的格局發(fā)生了改變。

　　在蟲子看來(lái)，原先的B站有很多和二次元鬼畜相關(guān)的梗，不論是內(nèi)容創(chuàng)作還是彈幕評(píng)論，大家都對(duì)這些梗心照不宣，但如今，越來(lái)越多的人難以理解老用戶間流傳的這些“暗號(hào)”，社區(qū)環(huán)境更是不如以前“純粹”了。

　　“有些時(shí)候我也不開彈幕了。”蟲子說(shuō)，“以前一部番要是不喜歡誰(shuí)會(huì)去追啊，現(xiàn)在好多都是因?yàn)楸粠Я斯?jié)奏或者因?yàn)樾麄鞑艁?lái)的。”

　　除了部分比較小眾的番劇，其他比較出名的番劇及相關(guān)視頻的彈幕中都出現(xiàn)了很多“ky”、引戰(zhàn)、劇透等不和諧現(xiàn)象，這也與B站的一系列營(yíng)銷破圈層行為密切相關(guān)。

　　2020年的B站跨年晚會(huì)被看作B站破圈層營(yíng)銷的開端，隨后相繼推出的《后浪》、《入�！泛汀断蚕喾辍啡�部曲引起了輿論的廣泛討論，在展現(xiàn)B站豐富內(nèi)容的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了B站對(duì)年輕群體的重視。這些破年齡、文化圈層的宣傳行為也吸引了大量用戶，B站想要撕掉“二次元網(wǎng)站”的標(biāo)簽，建立一個(gè)更加多元、融合、覆蓋面廣闊的平臺(tái)。

　　但對(duì)于蟲子來(lái)說(shuō)，新用戶的到來(lái)加劇了B站社區(qū)環(huán)境的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性。雖然從高中到大學(xué)，蟲子身邊熱愛(ài)二次元的伙伴有很多，可二次元文化相較于整體的主流文化來(lái)說(shuō)仍算小眾，在文化圈子沖突和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流失的雙重夾擊下，曾經(jīng)的“二次元圣地”已經(jīng)面目全非。

　　“與其說(shuō)是一種優(yōu)越感，倒不如說(shuō)是有種懷舊的感覺(jué)。”在提及網(wǎng)上吵得厲害的新老用戶之爭(zhēng)時(shí)，蟲子這樣回答，“B站讓我覺(jué)得有歸屬感，我能理解這些做法，但私心里還是不想它變嘛。”

　　四大欠王，我不愛(ài)了

　　“相比營(yíng)銷，我更看重內(nèi)容。”在B站有5年會(huì)員資歷的齊霖如是說(shuō)。

　　和蟲子的經(jīng)歷很像，齊霖最開始接觸B站是因?yàn)槎�次元和宅文��，�?dāng)時(shí)B站最主要的功能和內(nèi)容就是番劇和游戲，視頻也更多的是圍繞著這兩個(gè)主題的：舞蹈區(qū)是宅舞的天下，音樂(lè)區(qū)大部分作品是二次元歌曲翻唱，造梗無(wú)數(shù)的鬼畜區(qū)更是十分火爆。當(dāng)回憶起和前女友一起在B站追番、扒舞的舊時(shí)光，齊霖好笑道：“扎心了，多像青春傷痛文學(xué)啊。”

　　齊霖察覺(jué)到B站的變化，是從UP主開始的。剛使用B站時(shí)，他關(guān)注了鬼畜區(qū)有名的“四大欠王”，可如今這四位up主為了適應(yīng)B站的變化，都紛紛作出了改變。

　　其中，癢局長(zhǎng)由鬼畜內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)向游戲直播，A路人偏向新興的學(xué)習(xí)區(qū)和生活區(qū)，并保持更新原來(lái)的英語(yǔ)教學(xué)頻道，吃素的獅子完全轉(zhuǎn)型生活區(qū)，只有伊麗莎白鼠還在極少量地更新鬼畜，并保持原有的創(chuàng)作風(fēng)格，但在B站推出直播平臺(tái)后，多數(shù)時(shí)間也在進(jìn)行游戲直播。

　　對(duì)于齊霖來(lái)說(shuō)，很多過(guò)去的影子都不見了，雖然有些失落，但他知道這是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程。

　　UP主癢局長(zhǎng)在直播時(shí)說(shuō)過(guò)，B站的變化其實(shí)是主流受眾群體的變化。由于B站的名氣越來(lái)越大，入駐B站的UP主和用戶也急劇增加，創(chuàng)作的視頻內(nèi)容就會(huì)越來(lái)越多樣化。再加上新用戶的數(shù)量遠(yuǎn)多于老用戶，其普遍關(guān)注的內(nèi)容和興趣點(diǎn)也與老用戶不盡相同，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致一批審美疲勞、不合多數(shù)觀眾胃口的母題被淘汰，老用戶喜愛(ài)的內(nèi)容占比也會(huì)相應(yīng)下調(diào)。

　　“就像分蛋糕一樣，”齊霖說(shuō)，“原來(lái)屬于宅圈的蛋糕被一塊一塊切給了其他的圈子，蛋糕分散了，一些UP主自然會(huì)選擇轉(zhuǎn)型。”可以說(shuō)，B站的商業(yè)化和破圈之路成功吸引了海量新用戶的加入，卻也在某種意義上強(qiáng)制改變了老用戶的審美興趣。

　　比起B(yǎng)站營(yíng)銷行為帶來(lái)的情懷的落差感，齊霖更擔(dān)心內(nèi)容質(zhì)量的下滑。

　　2019年，由老番茄、某幻君、中國(guó)BOY、花少北和編外成員LexBurner五位UP主組成的陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)火遍B站，這些起源于ACG領(lǐng)域的原創(chuàng)視頻UP主聯(lián)袂制作了多期“團(tuán)綜”視頻，其中，名為“只帶一個(gè)鍋能白嫖一頓火鍋嗎?陰陽(yáng)怪氣陪你過(guò)平安夜!”的視頻沖上全站日排行第1名，吸引了大批粉絲流量。

　　讓齊霖不太能接受的是，UP主的偶像化將“飯圈文化”的影子帶入了B站。

　　從前，由于圈子不大，用戶比較專精，很少有水軍和營(yíng)銷號(hào)，所以每一個(gè)贊都是貨真價(jià)實(shí)的，能放到首頁(yè)推薦的視頻也都是公認(rèn)的佳作。

　　可現(xiàn)在，數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的顏粉、CP粉和水軍提高了觀眾對(duì)原創(chuàng)視頻UP主“非專業(yè)性”的容忍度，一些簽約UP主聯(lián)合制作的低創(chuàng)視頻能夠輕松上推薦頁(yè)面被更多的人看到，卻難見其內(nèi)容創(chuàng)作的初心了。

　　“就像一個(gè)人的人生階段，B站也到了它的發(fā)展階段吧，”對(duì)于平臺(tái)一味擴(kuò)大流量所導(dǎo)致的內(nèi)容質(zhì)量下滑、社區(qū)不和諧、營(yíng)銷頻繁等問(wèn)題，齊霖總結(jié)道，“B站需要承擔(dān)這些變化帶來(lái)的用戶流失風(fēng)險(xiǎn)。作為一個(gè)用戶肯定希望能看到高質(zhì)量、有趣的視頻，雖然B站做得還不夠好，但我覺(jué)得最可喜的是B站沒(méi)有忘記初心，還在持續(xù)引進(jìn)番劇，就挺好的。”

　　朝陽(yáng)下的青春笑靨

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，飯飯不完全算是B站的“后浪”。

　　2014年，為了觀看一部在同學(xué)之間頗為流行的番劇，飯飯注冊(cè)了B站會(huì)員。這部譜寫了一段治愈系青春物語(yǔ)的《四月是你的謊言》帶給了飯飯很多感悟，但對(duì)于她來(lái)說(shuō)，這段記憶就像是一粒石子，在生活的湖泊中只泛起了一絲漣漪，很快，B站被她遺忘了。

　　B站真正留住飯飯是從2018年開始的。在高考前最緊張的一段時(shí)間里，每到午休，她會(huì)和幾個(gè)伙伴一起溜出教室，躲到教學(xué)樓外的一角，點(diǎn)開微博，享受高三生活中為數(shù)不多的輕松時(shí)刻。

　　有一次，飯飯順著關(guān)注的美妝博主視頻一路“摸”到了B站，還在里面發(fā)現(xiàn)了很多同類型的內(nèi)容。精準(zhǔn)的推送、豐富優(yōu)質(zhì)的視頻和簡(jiǎn)潔可愛(ài)的界面設(shè)計(jì)一下子吸引了飯飯，B站也成為了“秘密基地”中重要的一員。

　　那段忙里偷閑的時(shí)光里總會(huì)出現(xiàn)這樣一幕，三顆小腦袋擠在一張手機(jī)屏幕前，偶爾抬起頭，會(huì)不小心撞見教室窗戶玻璃上映照出的三張小臉：初夏的風(fēng)拂亂女孩子額前碎發(fā)，她笑容青澀，眼神卻毫無(wú)保留地訴說(shuō)著對(duì)美的試探和向往。高考結(jié)束后，飯飯?zhí)暨x了人生中第一瓶粉底液，與此同時(shí)，那個(gè)粉紅色的軟件也回來(lái)了。

　　從2018年開始，B站會(huì)從創(chuàng)造力、影響力、口碑等維度進(jìn)行綜合評(píng)定，推選出當(dāng)年綜合實(shí)力最突出的100位UP主的名單。相比2018年，B站2019年百大UP主的分區(qū)有了明顯變化，其中，鬼畜、動(dòng)畫等二次元內(nèi)容的比重有所下降，而生活區(qū)和科技/數(shù)碼區(qū)的UP主數(shù)量有了顯著提升。

　　疫情期間，飯飯常在生活區(qū)和時(shí)尚區(qū)學(xué)習(xí)化妝技巧，觀看百大UP主的日常分享、開箱記錄和各種奇奇怪怪小玩意的測(cè)評(píng)視頻。對(duì)于飯飯來(lái)說(shuō)，在這個(gè)特殊時(shí)期，B站不僅意味著一個(gè)捕捉外界新鮮事物的窗口，更在某種程度上改變了她的生活。

　　和大多數(shù)人一樣，飯飯也沉迷過(guò)電商直播。“基本上就是他們推薦什么就買，”飯飯說(shuō)，“既然大家都說(shuō)好，那我用起來(lái)肯定也不差嘛。”直到有一次，飯飯對(duì)一瓶剛買的精華過(guò)敏，結(jié)果臉頰和額頭上瘋狂爆痘。

　　由于不敢去醫(yī)院開藥，那幾日她非常焦慮，B站的最近搜索也從“超A單眼皮的眼影畫法”變成了“爛臉拯救攻略”。慢慢的，飯飯刷起了護(hù)膚視頻，在一條同類視頻的推薦中發(fā)現(xiàn)了護(hù)膚的“成分黨”，這些由很多皮膚科業(yè)內(nèi)人士創(chuàng)作的視頻，讓飯飯頭一次了解到護(hù)膚品中不同成分的功效和風(fēng)險(xiǎn)，別人用著好的產(chǎn)品卻不一定最適合自己，而這些視頻的評(píng)論區(qū)同樣給飯飯留下深刻印象。

　　在一些護(hù)膚品測(cè)評(píng)視頻中，有的人會(huì)在評(píng)論區(qū)分享自己的使用反饋，還有些人會(huì)貼心提示一些視頻中漏掉的用法和用量給后來(lái)觀看的朋友們。在這里，飯飯?bào)w會(huì)到了一種友好交流的純粹感，也學(xué)會(huì)了如何分辨營(yíng)銷推薦視頻和真正的良心制作內(nèi)容。

　　盡管B站的氛圍較為融洽，還是會(huì)有不和諧的事情發(fā)生，“有的人在別的平臺(tái)戾氣很重，不可能說(shuō)換個(gè)平臺(tái)說(shuō)話就像變了個(gè)人一樣，”針對(duì)一些難聽與不合時(shí)宜的發(fā)言，飯飯談道，“有很多用戶會(huì)很理性地去反駁，而且B站的舉報(bào)和反饋機(jī)制還是很完善的，那種特別惡劣的引戰(zhàn)言論會(huì)被關(guān)小黑屋，這樣能很好地保護(hù)UP主。”

　　現(xiàn)在，飯飯臉上的紅腫好多了，對(duì)護(hù)膚有了更科學(xué)的認(rèn)識(shí)，“做功課”的時(shí)候也有了自己的護(hù)膚思路。當(dāng)然，在購(gòu)買之前，她還是習(xí)慣先點(diǎn)開這個(gè)粉紅色的軟件，刷刷再說(shuō)。

　　韶華從來(lái)不需要定義

　　看完《后浪》，元仔體會(huì)到了久違的熱血感。

　　“何冰老師的臺(tái)詞功底真的不錯(cuò)，”元仔說(shuō)，“我感覺(jué)到了一種激勵(lì)。”雖然視頻中呈現(xiàn)的不是所有人的生活，但他覺(jué)得這也是部分當(dāng)代青年群體的體驗(yàn)。新奇的內(nèi)容和別出心裁的畫面制作，讓元仔有一種刷二十遍視頻的沖動(dòng)，他認(rèn)為自己應(yīng)該做點(diǎn)什么了。

　　在過(guò)去的半年中，不能出門的生活是由一個(gè)又一個(gè)窗簾籠罩下的深夜與清晨疊加起來(lái)的。和疫情下的大多數(shù)人一樣，元仔上網(wǎng)課、吃飯、寫作業(yè)、睡覺(jué)……就連短暫的放空自我都是在狹小的屋子里進(jìn)行的。

　　在那段看不見盡頭的時(shí)間里，曾經(jīng)在學(xué)校日思夜想的家變成了一個(gè)鐵盒子，每當(dāng)從睡夢(mèng)中醒過(guò)來(lái)，焦慮和孤獨(dú)感會(huì)從角落蔓延，爬滿整個(gè)房間。

　　作為一個(gè)新用戶，這段時(shí)間刷B站成了元仔的第一選擇。對(duì)他來(lái)說(shuō)，B站的視頻時(shí)長(zhǎng)適中，不會(huì)像影視劇那樣刷幾集半天就過(guò)去了，也比短視頻有“營(yíng)養(yǎng)”得多。此外，B站沒(méi)有讓人眼花繚亂的設(shè)計(jì)和冗長(zhǎng)雜亂的廣告，在視頻的相關(guān)推薦中，你永遠(yuǎn)能找到新鮮的內(nèi)容，這種帶有貼近年齡和文化層面的親切感讓元仔在使用的過(guò)程中感受到了自由的滋味。

　　這種自由感還在別處有所體現(xiàn)。元仔常在一個(gè)人吃飯的時(shí)候觀看B站直播，跟直播間里的人互動(dòng)，聽他們侃天侃地，有時(shí)還會(huì)點(diǎn)開感興趣影視混剪視頻。

　　在這里，他可以和同齡人自由交談，看彈幕中刷屏的各種好笑的梗，在彈幕的“指揮”下迅速找到自己想看的東西，也提示他人“前方高能”，這種熱鬧友好的氛圍緩解了空間帶來(lái)的束縛感，元仔覺(jué)得暢快了很多。

　　在很多個(gè)難有困意的夜晚，元仔會(huì)打開B站的后臺(tái)播放功能，在ASMR(一種通過(guò)刺激視、聽、觸等感知引起的愉悅感)視頻的陪伴下入睡。久而久之，元仔會(huì)定期從YouTube上挑喜歡的ASMR視頻搬運(yùn)到B站，方便自己平時(shí)聽的同時(shí)，也嘗試一下當(dāng)UP主的感覺(jué)。

　　“這種助眠視頻很需要后臺(tái)播放功能，”元仔解釋道，“雖然YouTube上有很多優(yōu)質(zhì)的ASMR內(nèi)容，但后臺(tái)觀看需要會(huì)員，B站就方便很多。”

　　元仔對(duì)B站全民UP主的風(fēng)氣頗有感觸。在個(gè)人創(chuàng)作中心，投稿界面的設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)潔明了，還設(shè)置了不同類別的創(chuàng)作教程，每個(gè)分區(qū)下都有許多高質(zhì)量的視頻可供學(xué)習(xí)。其中，新人專區(qū)的“四步成長(zhǎng)計(jì)劃”，會(huì)手把手對(duì)新人UP主進(jìn)行選材、投稿、視頻制作和個(gè)人運(yùn)營(yíng)的教學(xué)。

　　盡管粉絲不多，元仔還在持續(xù)投稿。創(chuàng)作中心每天會(huì)向創(chuàng)作者反應(yīng)視頻的觀看量，元仔也常常點(diǎn)贊并回復(fù)很多友好幽默的評(píng)論，“就感覺(jué)我精心挑選的東西得到了大家認(rèn)可，會(huì)讓我有繼續(xù)搬運(yùn)的動(dòng)力吧。”元仔興奮地說(shuō)道。

　　如果說(shuō)在B站做UP主有無(wú)限種可能，那B站資源的豐富度和時(shí)新性更是不在話下。元仔前些天剛從其他平臺(tái)看到漢密爾頓音樂(lè)劇官方攝制版即將上線的消息，結(jié)果當(dāng)天B站就有人上傳了，這讓他覺(jué)得很驚喜。

　　除了自己刷視頻，元仔還把B站推薦給了準(zhǔn)備考董秘資格證的媽媽，并幫她注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)。但一段時(shí)間后，元仔發(fā)現(xiàn)媽媽還是更習(xí)慣使用騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這類視頻網(wǎng)站。

　　“她說(shuō)覺(jué)得內(nèi)容很雜，都是小孩兒喜歡的，”帶著些許不解，元仔詳細(xì)詢問(wèn)了媽媽不用B站的原因，“還有就是感覺(jué)適合她的內(nèi)容不是很多。”元仔意識(shí)到，B站的粉紅主題色和界面設(shè)計(jì)，本身就會(huì)讓媽媽這個(gè)年齡段的群體產(chǎn)生某種排斥感，但更重要的是大部分內(nèi)容創(chuàng)作者面向的觀眾是年輕人。

　　“這也算是某種局限吧，”元仔笑道，“即使有些‘前浪’知道了B站，克服了界面設(shè)計(jì)，也不一定能找到他們喜歡的內(nèi)容。”

　　從中二病到雅皮士

　　“B站這次的營(yíng)銷主要瞄準(zhǔn)了年輕群體，”在談及《后浪》時(shí)，小羽更像個(gè)理性的品牌分析師，“年輕群體的市場(chǎng)足夠大，所以沒(méi)有必要強(qiáng)調(diào)前浪來(lái)不來(lái)了。”

　　在小羽看來(lái)，《后浪》是B站一次很重要的營(yíng)銷事件，視頻從頭到尾沒(méi)有強(qiáng)調(diào)二次元這一B站品牌“基調(diào)”，主講人造型嚴(yán)肅，演講內(nèi)容旨在展示青年蓬勃向上的朝氣，讓用戶產(chǎn)生共鳴感，吸引更多不同文化圈層的年輕人留在B站參與創(chuàng)作。但問(wèn)題同樣明顯，小羽總覺(jué)得在這支視頻中，B站把格調(diào)升得太高了。

　　“有些內(nèi)容展現(xiàn)得都是頂層青年的生活狀態(tài)，過(guò)于理想化了，”小羽說(shuō)，“我不反對(duì)用演講鼓勵(lì)青年，但這些內(nèi)容所呈現(xiàn)出的理想與現(xiàn)實(shí)的距離，容易產(chǎn)生一種緊張感，可能會(huì)適得其反，踩中雷點(diǎn)。”

　　2019年初，小羽選修的一門課程需要觀看紀(jì)錄片，在查資料時(shí)，小羽意外發(fā)現(xiàn)B站上的講解視頻，便開始留心站內(nèi)的各種學(xué)習(xí)資源。

　　現(xiàn)在，小羽已經(jīng)成了B站知識(shí)區(qū)的�？停瑢�(duì)他來(lái)說(shuō)，B站的學(xué)習(xí)資源多元全面，可以找到很多專業(yè)相關(guān)的課程。“比如技術(shù)類的Phython、SPSS，辦公用的Excel，還有很多古今中外的紀(jì)錄片和科普專題，基本上別處沒(méi)有的東西在B站都能找到。”

　　從2019年開始，知識(shí)科普類作品開始在B站大火。“硬核的半佛仙人”、“老師好我叫何同學(xué)”、“羅翔說(shuō)刑法”等內(nèi)容創(chuàng)意與深度并存的新UP主也因此走紅，迅速躋身百大行列。

　　2020年6月5日，嗶哩嗶哩正式上線了一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，在B站11周年之際錄制了《喜相逢》短片，片中響亮的臺(tái)詞“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”讓很多網(wǎng)友留下深刻印象。

　　除了查找資料和觀看科普視頻，在上網(wǎng)課期間，小羽的專業(yè)課老師也會(huì)分享B站視頻到課堂上，吸引同學(xué)們?cè)谠u(píng)論區(qū)交流討論，每次都能碰撞出新的觀點(diǎn)。“一開始覺(jué)得挺驚訝的，沒(méi)想到B站已經(jīng)這么普及了，”小羽說(shuō)，“不過(guò)B站真的很適合學(xué)習(xí)，很多視頻下面都有主動(dòng)貢獻(xiàn)自己學(xué)習(xí)筆記的課代表，大家分享自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，在討論中就能獲取很多新知識(shí)。”

　　但是，小羽不是很習(xí)慣B站的界面設(shè)計(jì)和文化氛圍。觀看學(xué)習(xí)視頻的時(shí)候，為了不影響思維的連貫性，他會(huì)把彈幕關(guān)掉，即便已經(jīng)適應(yīng)了B站的功能和界面設(shè)計(jì)，小羽還是時(shí)常感覺(jué)有種違和感。

　　“雖然B站現(xiàn)在的實(shí)質(zhì)已經(jīng)是個(gè)復(fù)雜的幾何體，內(nèi)容不管是質(zhì)量還是豐富程度都沒(méi)得挑，但它從名稱、主題色到頁(yè)面設(shè)計(jì)都還是主打二次元文化，如果把B站擬人化，完全就是個(gè)二次元少女的形象，”小羽解釋道，“所以對(duì)于像我一樣被學(xué)習(xí)區(qū)這種B站新內(nèi)容吸引來(lái)的人，會(huì)覺(jué)得我喜歡的內(nèi)容和B站原本的形象不符，或者說(shuō)，是B站還沒(méi)調(diào)整過(guò)來(lái)。”

　　小羽還假設(shè)了一個(gè)場(chǎng)景：“想象一下，一個(gè)西裝革履的精英人士，打開嗶哩嗶哩，屏幕中跳出兩個(gè)動(dòng)漫少女，會(huì)很奇怪。”在他看來(lái)，二次元文化滲透到了所有的分區(qū)和操作環(huán)節(jié)。“這種違和感主要源于B站目前產(chǎn)品包裝和定位的模糊感。

　　就像《后浪》的宣傳效果一樣，既想獲得更多用戶，給自己升格，又不愿意放下二次元文化，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌建設(shè)不清晰，把一部分用戶攔在門外。”

　　針對(duì)二次元文化帶來(lái)的沖突感，小羽覺(jué)得B站可以根據(jù)每個(gè)人的使用習(xí)慣和愛(ài)好風(fēng)格，做出個(gè)性化的開屏界面和操作設(shè)計(jì)，但這樣做很有可能會(huì)引起二次元受眾的不滿，甚至影響B(tài)站原來(lái)的品牌形象。

　　“還是那句話，這要看B站到底想要什么了。”小羽攤了攤手。

　　—————————————————————————————————

　　微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

　　多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。

　　發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬(wàn)讀者。

　　《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。