微信公眾號(hào)：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)　 陳秋

　　2018年，騰訊的企鵝電競(jìng)、斗魚(yú)和虎牙三家平臺(tái)互挖游戲主播，一度登上微博熱搜。2020年，三者角色轉(zhuǎn)變，幾次傳出騰訊將要促成斗魚(yú)和虎牙的聯(lián)姻。

　　就虎牙和斗魚(yú)的“聯(lián)姻”情況、以及“其內(nèi)部成立了專(zhuān)門(mén)協(xié)調(diào)斗魚(yú)、虎牙和企業(yè)電競(jìng)之間關(guān)系的游戲直播事業(yè)部”的消息，記者詢(xún)問(wèn)騰訊，截至發(fā)稿，暫未回應(yīng)。

　　在多位專(zhuān)家看來(lái)，作為背后資本方的騰訊，促成斗魚(yú)、虎牙兩家寡頭合并可能性很大，這只是時(shí)間問(wèn)題。從事十余年互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)研究的文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，“游戲直播屬于游戲產(chǎn)業(yè)鏈的后端，所以騰訊想完全掌控，特別是今年騰訊變成虎牙的第一大股東之后，我們所有人都認(rèn)為這件事已經(jīng)板上釘釘了。”

　　在王超看來(lái)，現(xiàn)在不再是靠老游戲帶動(dòng)游戲直播平臺(tái)流量，反之游戲直播平臺(tái)，也可以給新游戲帶來(lái)流量和下載量。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是可以循環(huán)的。

　　新老玩家比拼

　　游戲直播領(lǐng)域從2014年底開(kāi)始火爆起來(lái)，特別在2015年行業(yè)參與者增多，加之主播和帶寬等成本加劇，讓游戲直播成了燒錢(qián)的行業(yè)。經(jīng)過(guò)了4至5年的發(fā)展后，很多平臺(tái)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善、扛不住競(jìng)爭(zhēng)壓力，退出了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，這其中則包括了知名的熊貓直播、觸手直播。

　　在頭部平臺(tái)中，2018年虎牙上市、2019年斗魚(yú)上市，兩巨頭均得到了資本的認(rèn)可。近幾年，B站、快手、西瓜視頻、酷狗直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛入局。“因?yàn)橛螒蚝碗姼?jìng)內(nèi)容受到了眾多年輕人的喜愛(ài)，擁有較大的用戶(hù)和流量基礎(chǔ)，很多平臺(tái)都想搭建游戲直播平臺(tái)增加新的用戶(hù)，或者和其他業(yè)務(wù)形成更好的閉環(huán)。”艾瑞咨詢(xún)分析師吳寶康對(duì)記者說(shuō)。

　　目前，新入局者對(duì)巨頭的攻勢(shì)勁頭很足。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)虎牙月均DAU(日活躍用戶(hù)數(shù)量)均已突破千萬(wàn)大關(guān)，但月均DAU、滲透率皆成下降趨勢(shì)。而另一邊，快手平臺(tái)的數(shù)據(jù)十分搶眼，2020ChinaJoy期間，快手發(fā)布數(shù)據(jù)，截至今年5月底，游戲直播月活用戶(hù)超過(guò)2.2億，游戲短視頻月活用戶(hù)突破3億。不久前，7月22日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，快手游戲短視頻日活已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)。

　　而對(duì)于去年快手、B站等新玩家高調(diào)入場(chǎng)，虎牙和斗魚(yú)也并未顯示出過(guò)分的擔(dān)憂(yōu)。斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO陳少杰認(rèn)為，“快手流量大，對(duì)整個(gè)行業(yè)提升是非常有利的，這對(duì)我們會(huì)有更好的促進(jìn)作用。”虎牙董事兼首席執(zhí)行官董榮杰稱(chēng)，“行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局是穩(wěn)定的。”

　　艾瑞咨詢(xún)分析師吳寶康對(duì)記者說(shuō)，目前行業(yè)形成了“兩超多強(qiáng)”的格局，這個(gè)格局在短期內(nèi)不會(huì)有太多的變動(dòng)。“目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也多了，中短視頻都開(kāi)始玩游戲直播了，必須早點(diǎn)做大，爭(zhēng)取能活下去。”曾任中信證券高級(jí)副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)首席分析師的深度科技研究院院長(zhǎng)張孝容對(duì)記者說(shuō)，游戲直播，天下未定，現(xiàn)在該是中原逐鹿的時(shí)候。

　　1+1>2

　　撮合兩者合并，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是一個(gè)好生意。

　　早在2018年11月，歡聚集團(tuán)(虎牙前母公司)董事長(zhǎng)李學(xué)凌就曾談到，最后的情況是騰訊會(huì)將斗魚(yú)和虎牙聯(lián)合在一起，形成一個(gè)整體。

　　獨(dú)立IT分析師唐欣對(duì)記者說(shuō)，“騰訊之前是觀望態(tài)度，看誰(shuí)能脫穎而出，但長(zhǎng)期下來(lái)，不分上下，再競(jìng)爭(zhēng)下去，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)未必是好事。”

　　目前雙寡頭斗魚(yú)和虎牙的業(yè)務(wù)模式相似，用戶(hù)群體一致，兩者的競(jìng)爭(zhēng)算是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，兩者用戶(hù)重合率高達(dá)31.6%。主要差異還是在主播方面，因?yàn)橐晃恢鞑ブ荒茉谝患移脚_(tái)上直播，有獨(dú)有的直播內(nèi)容;另外在電競(jìng)賽事方面，如舉辦自己的電競(jìng)賽事或購(gòu)買(mǎi)電競(jìng)賽的版權(quán)。

　　游戲直播平臺(tái)的內(nèi)耗就包括了高額的主播簽約成本，自帶流量的巨頭主播動(dòng)輒百萬(wàn)元、千萬(wàn)元起。吳寶康說(shuō)，斗魚(yú)和虎牙比較頭部的主播，都會(huì)簽約幾年，到期后價(jià)格可能還會(huì)漲。目前頭部游戲主播的收入相對(duì)偏高，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是很重要的內(nèi)容提供者，平臺(tái)也對(duì)其投入了資源，跳出去賠償金額也很高，曾頻頻出現(xiàn)天價(jià)違約金。“合并之后，兩家的用戶(hù)也會(huì)合并了。”

　　吳寶康稱(chēng)，騰訊促成合并，也是其想要保持行業(yè)領(lǐng)先的地位。因?yàn)橹辈テ脚_(tái)不管是用戶(hù)、主播等方面都存在比較大的競(jìng)爭(zhēng)，這樣可以在一定程度上遏制惡性競(jìng)爭(zhēng)，減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)成本，更好的運(yùn)營(yíng)。

　　而對(duì)于虎牙、斗魚(yú)等游戲直播平臺(tái)，騰訊還有著一把可以控制它們的利器—游戲內(nèi)容。騰訊是國(guó)內(nèi)最大的游戲廠商，游戲內(nèi)容、游戲收入目前都是國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的。

　　除了網(wǎng)易和抖音自建游戲直播平臺(tái)，其他的游戲直播平臺(tái)基本都與騰訊有關(guān)聯(lián)。吳寶康表示，通過(guò)市場(chǎng)分析騰訊投資邏輯，通過(guò)廣撒網(wǎng)的方式把握住游戲內(nèi)容的入口和渠道。

　　“也就是說(shuō)，用戶(hù)除了玩游戲外，接觸更多的游戲內(nèi)容都是通過(guò)游戲直播平臺(tái)，騰訊相當(dāng)于從玩游戲、游戲充值，到不玩游戲去看直播平臺(tái)，這整個(gè)生態(tài)鏈全部吃下來(lái)，形成一個(gè)良好的閉環(huán)。”吳寶康說(shuō)。

　　而更為重要的是，吳寶康表示，無(wú)論是電競(jìng)游戲，還是電競(jìng)賽事，這些內(nèi)容都是游戲直播平臺(tái)需要的內(nèi)容，通過(guò)和直播平臺(tái)的緊密合作，反之也可以讓這些平臺(tái)更好的宣傳它的內(nèi)容。

　　未來(lái)問(wèn)題

　　8月5日，受到騰訊開(kāi)始主導(dǎo)斗魚(yú)和虎牙合并消息影響，斗魚(yú)、虎牙股價(jià)大漲，截至收盤(pán)斗魚(yú)漲6.02%，虎牙直播漲7.85%。目前，虎牙市值61.48億美元，斗魚(yú)50.54億美元，兩者差距不大。

　　騰訊是斗魚(yú)、虎牙的第一大股東，分別持股38%、36.9%，并分別擁有38%、50.1%的投票權(quán)。斗魚(yú)第二大股東為斗魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰持股14.7%，擁有14.7%投票權(quán);虎牙第二大股東歡聚集團(tuán)持股31.2%，擁有43%投票權(quán)。

　　“主要是斗魚(yú)背后股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，而且兩家都是美股上市公司有資本運(yùn)作方面的問(wèn)題，另外兩家體量較大，合并之后的運(yùn)作方式、由誰(shuí)主導(dǎo)也是問(wèn)題。”吳寶康說(shuō)。

　　騰訊將要促成斗魚(yú)和虎牙合并，以進(jìn)一步鞏固主導(dǎo)地位的消息，也遭到了反壟斷人士的質(zhì)疑。上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭律師表示，騰訊左手“吃雞”(PUBG)，右手“農(nóng)藥”(王者榮耀)，兩款游戲已經(jīng)占掉手游市場(chǎng)超過(guò)六七成的份額，即便從縱向壟斷角度來(lái)看，都是有問(wèn)題的，更何況斗魚(yú)和虎牙如果合并了，涉及的是橫向壟斷。

　　北京煒衡(上海)律師事務(wù)所合伙人鞠秦儀律師對(duì)記者說(shuō)，雖然可能涉嫌壟斷，但作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭，其真正被立案調(diào)查或者承擔(dān)責(zé)任的可能性很小，例如騰訊的微信已占據(jù)了社交通訊App的絕大部分市場(chǎng)，微信支付和支付寶亦占據(jù)了移動(dòng)支付領(lǐng)域的絕大部分份額，至今也尚未觸發(fā)任何反壟斷調(diào)查和監(jiān)管。

　　王超稱(chēng)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，資源向大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去集中，這是一個(gè)趨勢(shì)，沒(méi)有辦法去阻擋的，因?yàn)槿绻�不集中的��，就沒(méi)有超額的利潤(rùn)，效率也不高。以前市場(chǎng)都是通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)的方式，如阿里打敗eBay。從2015年開(kāi)始，如巨頭公司、投資機(jī)構(gòu)，以及中介機(jī)構(gòu)等這些力量在背后共同推動(dòng)，讓市場(chǎng)還沒(méi)有到那么激烈的情況下，就達(dá)成了合并，如58和趕集的合并、美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)的合并、滴滴和快的合并等。

　　“這不僅損害了用戶(hù)的利益，其次對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展是好是壞也很難講，因?yàn)闆](méi)有在充分競(jìng)爭(zhēng)下，挖掘更多的創(chuàng)新潛力。”王超說(shuō)。如果斗魚(yú)和虎牙合并成功，肯定這些主播的價(jià)碼也大大降低了。