微信公眾號(hào)：投資界　 張傳星

　　Facebook開(kāi)始趁虛而入。

　　美東時(shí)間8月6日，F(xiàn)acebook旗下社交軟件Instagram正式推出了一項(xiàng)名為Reels的短視頻服務(wù)，直接對(duì)標(biāo)TikTok。對(duì)于被指山寨TikTok，Reels產(chǎn)品副總裁大方地承認(rèn)了兩款產(chǎn)品的相似性，但稱(chēng)“產(chǎn)品的靈感來(lái)自各地”。

　　當(dāng)日，Facebook股價(jià)漲幅一度超過(guò)7%，次日股價(jià)繼續(xù)創(chuàng)新高。短短兩日，Facebook創(chuàng)始人扎克伯格身家暴漲超過(guò)了100億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。

　　Facebook有望成為封禁TikTok的最大贏家。此前一位字節(jié)跳動(dòng)的早期投資人曾向投資界透露，“Facebook與字節(jié)跳動(dòng)交手了幾個(gè)回合，發(fā)現(xiàn)打不過(guò)，于是開(kāi)始利用各種可以調(diào)動(dòng)的資源來(lái)打壓，包括政治資源。”如今，這一目的達(dá)到了。

　　今天，TikTok又出現(xiàn)新買(mǎi)家�！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士消息稱(chēng)，推特已與TikTok初步討論了潛在合并的可能性。這會(huì)是張一鳴和TikTok的轉(zhuǎn)機(jī)嗎?

　　正式推出山寨版TikTok

　　Facebook否認(rèn)抄襲：產(chǎn)品靈感來(lái)自各地

　　正當(dāng)TikTok風(fēng)雨飄搖之際，美東時(shí)間8月6日，F(xiàn)acebook旗下社交軟件Instagram正式推出了一項(xiàng)名為Reels的短視頻服務(wù)，直接對(duì)標(biāo)TikTok。

　　該應(yīng)用被美媒稱(chēng)為“TikTok山寨品”。其功能包括配樂(lè)跳舞和演小品，而這正是TikTok最為受歡迎的兩種內(nèi)容類(lèi)型。與TikTok類(lèi)似，Reels可以讓用戶(hù)在上面發(fā)布15秒視頻，且具備添加音樂(lè)和多款濾鏡的功能，制作完成后就能分享Instagram等平臺(tái)。

　　如果Reels此番成功，那么Facebook將利用其自身龐大規(guī)模迅速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一舉拿下短視頻賽道。

　　鑒于兩款產(chǎn)品高度相似，TikTok CEO凱文·梅耶爾( Kevin Mayer)在名為《公平競(jìng)爭(zhēng)與公開(kāi)透明有利眾人》公告中稱(chēng)Reels為“山寨產(chǎn)品”，并表示：“對(duì)于那些希望推出有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的公司，我們歡迎。在短視頻應(yīng)用Lasso失敗后， Facebook又推出了另一款山寨產(chǎn)品Reels。”

　　對(duì)此，Reels產(chǎn)品副總裁Vishal Shah先是承認(rèn)了兩款產(chǎn)品的相似性，稱(chēng)“產(chǎn)品的靈感來(lái)自各地”，其中也包括Facebook團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想和生態(tài)體系。

　　這不禁令人想起此前那場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的“聽(tīng)證會(huì)”。7月28日，美國(guó)國(guó)會(huì)舉辦了“反壟斷”聽(tīng)證會(huì)，要求蘋(píng)果、Alphabet(谷歌母公司)、亞馬遜和Facebook四家互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭CEO針對(duì)反壟斷行為進(jìn)行質(zhì)證和說(shuō)明。

　　在聽(tīng)證會(huì)上，議員向四家公司CEO詢(xún)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：“是否認(rèn)為中國(guó)企業(yè)竊取美國(guó)技術(shù)”。蘋(píng)果、Alphabet、亞馬遜三家CEO均表示沒(méi)有證據(jù)證明，但扎克伯格卻非常堅(jiān)定地說(shuō)，“我認(rèn)為中國(guó)從美國(guó)科技公司‘竊取技術(shù)’是證據(jù)確鑿的。”這一指控背后正是針對(duì)TikTok。

　　當(dāng)被問(wèn)到“你抄襲你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?”，扎克伯格承認(rèn)，“我們確實(shí)有調(diào)整，引入一些別的公司的特色，就像別的公司也復(fù)制了我們發(fā)明的特色。”后來(lái)美國(guó)議員追問(wèn)Facebook“最終復(fù)制了多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(的產(chǎn)品)?”扎克伯格并未正面回答，語(yǔ)無(wú)倫次。

　　至今為止，F(xiàn)acebook先后推出了三款A(yù)PP——Lasso、Collab和Reels。用圈內(nèi)人的話(huà)來(lái)說(shuō)，Facebook把Tik Tok的主要功能都抄了個(gè)遍。但是，這三款抄襲品基本沒(méi)有激起太大的水花。

　　創(chuàng)始人扎克伯格身家兩日暴漲700億

　　他為何那么怕TikTok？

　　這一次，F(xiàn)acebook山寨TikTok效果可謂立竿見(jiàn)影。

　　美東時(shí)間8月6日，F(xiàn)acebook股價(jià)漲幅一度超過(guò)7%。截至當(dāng)日收盤(pán)，F(xiàn)acebook上漲6.49%，報(bào)收265.28美元，總市值達(dá)7557億美元。

　　次日，F(xiàn)acebook股價(jià)繼續(xù)創(chuàng)新高。當(dāng)天開(kāi)盤(pán)，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲5%，總市值超過(guò)了7900億美元，創(chuàng)下近半年新高。

　　短短兩日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格身家暴漲，超過(guò)了100億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。眼下TikTok前路未卜，扎克伯格終于可以暫時(shí)松了一口氣。

　　三年前，張一鳴從眾多對(duì)手中殺出重圍，收購(gòu)Musical.ly后整合到Tiktok中，復(fù)制了抖音在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，在海外上線(xiàn)三個(gè)月內(nèi)MAU迅速增長(zhǎng)30%，開(kāi)始海外擴(kuò)張之旅。

　　從2017年11月拿下日本 App Store 免費(fèi)榜第一名，到次年泰國(guó)當(dāng)?shù)谹pp Store排行榜第一名，TikTok迅速風(fēng)靡全球，在北美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在今年4月份全球App Store和Google Play中收入7800萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10倍，位列全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜首。6月，TikTok位列全球應(yīng)用下載量排行榜第一名，其中印度和美國(guó)是主要貢獻(xiàn)者。

　　“最了解一個(gè)公司的肯定是他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebook與字節(jié)跳動(dòng)交手了幾個(gè)回合，發(fā)現(xiàn)打不過(guò)，于是開(kāi)始利用各種可以調(diào)動(dòng)的資源來(lái)打壓，包括政治資源。”此前一位字節(jié)跳動(dòng)的早期投資人曾向投資界透露。

　　那么，F(xiàn)acebook為何那么害怕TikTok?字節(jié)跳動(dòng)雖然不做社交，但其和Facebook的商業(yè)模式有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是通過(guò)大量占據(jù)用戶(hù)時(shí)間，然后通過(guò)廣告變現(xiàn)，所以他們競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)時(shí)間的搶占。

　　在TikTok之前，F(xiàn)acebook旗下的幾款產(chǎn)品Facebook、WhatsApp長(zhǎng)期霸榜全球APP榜單的，從來(lái)沒(méi)有哪款產(chǎn)品可以撼動(dòng)這一地位。直至字節(jié)跳動(dòng)出現(xiàn)，開(kāi)始改寫(xiě)這一互聯(lián)網(wǎng)世界格局。

　　TikTok的崛起，直接沖擊到Facebook的產(chǎn)品�；仡欉^(guò)去6個(gè)月，TikTok勢(shì)如破竹，僅今年一季度下載量就超過(guò)3.15億次，高于全球任何一款應(yīng)用。據(jù)一級(jí)市場(chǎng)投資人分析，今年3月TikTok在美國(guó)的流量已經(jīng)和Facebook差不多了，這是扎克伯格難以面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　8月2日晚間，字節(jié)跳動(dòng)首次回應(yīng)TikTok事件，罕見(jiàn)地點(diǎn)名了Facebook：字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過(guò)程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。

　　今天，TikTok又出現(xiàn)新買(mǎi)家

　　推特也來(lái)了，又有一家巨頭加入爭(zhēng)食

　　眼下，TikTok正遭美國(guó)各方聯(lián)手“圍剿”。

　　特朗普于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日簽署一項(xiàng)行政令，禁止美國(guó)個(gè)人及實(shí)體與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行任何交易，禁令將在45天后(9月20日)生效。

　　一直以來(lái)，被視為T(mén)ikTok最強(qiáng)買(mǎi)家是微軟。此前微軟公司在一份聲明中確認(rèn)，正就收購(gòu)TikTok美國(guó)與字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)展談判，并不晚于9月15日完成。根據(jù)微軟的聲明，微軟和字節(jié)跳動(dòng)正在探索一項(xiàng)初步的提案，涉及到收購(gòu)TikTok美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　然而按照美國(guó)銀行人士的說(shuō)法，美國(guó)政府要求TikTok(美國(guó)業(yè)務(wù))不能以太高的價(jià)格出賣(mài)給美國(guó)公司，最終可能也就是在100億美元左右。

　　“其真正目的是希望全面的封禁以及更多……”張一鳴在上周的內(nèi)部信中就曾委婉表示，讓字節(jié)跳動(dòng)出售北美業(yè)務(wù)并非對(duì)方的真正目的，甚至不是對(duì)方希望看到的。

　　如今，又有一家巨頭加入爭(zhēng)食TikTok。北京時(shí)間8月9日，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士消息稱(chēng)，Twitter已與TikTok初步討論了潛在合并的可能性。

　　知情人士稱(chēng)，微軟公司已與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了數(shù)周的談判，并被認(rèn)為是收購(gòu)交易的領(lǐng)先者。而Twitter則被視為長(zhǎng)期競(jìng)標(biāo)者，因?yàn)樗�比微軟小的��，并且需要為收�?gòu)交易付出更多的時(shí)間。

　　“人為刀俎，我為魚(yú)肉。”這似乎是字節(jié)跳動(dòng)和TikTok的真實(shí)寫(xiě)照。