微信公眾號：DoNews　 楊靜

　　8月19日，蘋果再次史無前例的進入無人區(qū)，市值達到了2萬億的規(guī)模。兩年前也是8月份，蘋果是第一家突破萬億市值的美國公司。但媒體從當時開始就在唱衰蘋果，認為萬億的蘋果終將是曇花一現(xiàn)。然而在兩年時間里蘋果再次交出了市值翻倍的成績。

　　在A股上，也有這樣一家兩萬億的公司，那就是茅臺。當茅臺股價在300元的時候，人們說它要崩盤了，再到600、900、1400，直到今天高達1700元，市值突破兩萬億，遠超貴州省的GDP，崩盤的質(zhì)疑聲音從來就沒有停過。幾日前人民日報一篇文章痛批茅臺成為官場腐敗的“硬通貨”，讓茅臺瞬間蒸發(fā)千億市值，外界傳言，茅臺遇到了最大的黑天鵝。但輿論消散，茅臺依然不改上漲的走勢。就究竟是什么原因讓它們直奔2萬億。

　　當然，蘋果的2萬億其實和茅臺的2萬億只是數(shù)字相同，但價值完全不同。只是似乎它們背后增長的邏輯是相差不多的。以茅臺為例，從曾經(jīng)的幾百元長到如今的1700元左右，幾乎很少有散戶能長期持有這么長時間，而現(xiàn)在單單一手的茅臺也需要170000人民幣，又是多少散戶可以承受的呢。因此而言，單從炒股的角度上看，讓茅臺股價一路上漲的是大量的機構投資方，散戶只占有其中很少的一部分。

　　我們?nèi)绻�回歸到企業(yè)經(jīng)營本身，其實就不止這么簡單。茅臺今天的市盈率已經(jīng)達到了50倍，蘋果今天的市盈率超過了30，兩家公司現(xiàn)在的市盈率都是遠超自己分別所在的白酒行業(yè)和工業(yè)制造業(yè)行業(yè)，它們兩者都在向科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市盈率看齊。如果說蘋果在逐漸轉型讓自己重新再出發(fā)的話，茅臺除了白酒還能是什么呢!

　　我們回歸到開始的問題，為何它們在強勁增長的時候質(zhì)疑聲音不斷。

　　兩年前蘋果首次突破1萬億的時候，許多人將其就是看成一個手機硬件制造商，質(zhì)疑的聲音主要是來自于兩個方面，其中一個方面是蘋果的iPhone產(chǎn)品逐漸價格高企突破了用戶對于手機產(chǎn)品設定的上限紅線，進而會導致銷量的下滑，最終蘋果失去在手機市場品牌形象領頭羊的地位;第二種質(zhì)疑是隨著中國手機廠商逐漸補足技術短板，拉小與蘋果的差距后，蘋果的市場份額會被逐漸蠶食，最終在銷量上失去第二的地位。其實現(xiàn)在來看，投資者所擔心的這兩點都已經(jīng)發(fā)生了，但蘋果并沒有因此而衰落，反而是從另外的方向上開始崛起了。

　　硬件公司蘋果逐漸軟件化，這是行業(yè)中有目共睹的事情，其實蘋果這兩年在這個上的轉型也確實是成功的，庫克宣布不再公開iPhone的銷量時，就已經(jīng)為蘋果的轉型埋下了伏筆。

　　茅臺的原因就不是轉型了，而是不斷的品牌塑造，茅臺這些年以來做的最成功的恐怕是在產(chǎn)品的銷售端包裝營銷，我們能聽到關于茅臺最多的消息是，哪家代理商違規(guī)了，誰又在囤茅臺了這樣的消息。這其實傳遞給消費者的信息是，茅臺是一個稀有物品，無論自己是否有需求，它在大多數(shù)人的心中代表的就是面子和實力。

　　上月，東航上線一款“隨心飛”的機票促銷產(chǎn)品，這完全是和茅臺不搭邊的市場新聞，最后在輿論的聲音中都能聯(lián)系到坐飛機去茅臺機場買茅臺酒賺錢，最后登頂熱搜，這種新聞消息不就是茅臺物以稀為貴最好的例證嗎?其實2萬億的茅臺并沒有什么奇怪的，如果在品牌形象不發(fā)生大改變的情況下，同時持續(xù)具備稀有屬性的話，茅臺未來突破3萬億并不是完全沒有可能。