微信公眾號(hào)：鉛筆道　 付艷翠

　　影院復(fù)興真的來了么？

　　9月1日，《八佰》累積票房突破20億，創(chuàng)下了影院復(fù)工以來的電影票房新高。

　　如今，影院復(fù)工已有月余。根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日下午，影院復(fù)工后的第39天，2020年院線電影票房累計(jì)突破50億，累計(jì)觀影人次達(dá)1.4億。

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　　隨著數(shù)據(jù)的不斷攀升，似乎在直觀陳述著復(fù)工以來影院市場(chǎng)復(fù)興的進(jìn)程。

　　然而，這樣的復(fù)興并不容易。有北京的影迷表示，剛剛過去的周末，雖然是觀影的晚上黃金時(shí)段，但影院的上座率依舊少得可憐，原本全場(chǎng)約140個(gè)座位的影廳，整場(chǎng)竟然只有十四、五個(gè)座位有人，上座率只有1成左右。

　　復(fù)工之下，因?yàn)橛霸阂琅f在實(shí)行50%的上座率限制，片方不敢在市場(chǎng)全面復(fù)蘇前上映新片試水，又進(jìn)一步讓觀眾們沒有去影院觀影的熱情，造成惡性循環(huán)。影院的自救也變得更難，甚至虧錢。因?yàn)閺?fù)工后不僅要承擔(dān)人力、電力等成本，還要負(fù)擔(dān)消殺和建立觀察室的新增成本。

　　與此同時(shí)，一大批小影院和電影放映類企業(yè)正在悄無聲息的死亡。天眼查App專業(yè)版顯示，我國共有2651家電影放映的企業(yè)被吊銷放映資格，3472家電影放映的企業(yè)注銷了公司，共計(jì)6123家。另外在一個(gè)影院從業(yè)者的微信群里，有100多家影院正在出售，卻無一人接盤。

　　有創(chuàng)業(yè)者直言，影院這門重資產(chǎn)生意，正變得不那么性感。

　　注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。

　　電影院復(fù)興？難！

　　有人說，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，電影院更像是一個(gè)小小的桃花源。它給你提供一次120分鐘的沉浸式體驗(yàn)——關(guān)閉一切噪音，停止接聽常年無休的手機(jī)，拋開現(xiàn)實(shí)生活的煩惱，安靜且心無旁騖地給自己一次異世界的奇妙旅行。

　　但隨著疫情的沖擊，電影院這個(gè)“桃花源”，似乎正在被觀眾們遺忘。

　　“上座率少得可憐。”兩天前，吃過晚飯后的韓亮與朋友在望京一家影城定了兩張《八佰》的電影票。他檢票入場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，原本全場(chǎng)約140個(gè)座位的影廳，整場(chǎng)竟然只有十四、五個(gè)座位有人。

　　這還是周末這樣的觀影黃金時(shí)段的狀況。按照規(guī)定只能有50%的上座率算，但當(dāng)天的上座率還不足10%。

　　韓亮感慨，大家想象的電影院復(fù)興，其實(shí)遲遲沒來。

　　“我家樓下的一家小影院，影院環(huán)境和音響效果可棒了，有時(shí)候還能體驗(yàn)包場(chǎng)，巨爽。”另一位觀眾的觀影經(jīng)歷，也在影射大部分電影院的艱難處境。

　　事實(shí)確實(shí)如此，電影院回來了，但觀眾們卻還在路上。

　　7月20日，當(dāng)大多行業(yè)已經(jīng)復(fù)工3個(gè)多月時(shí)，電影院開始開放。但長達(dá)半年的停業(yè)期，以及采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無接觸方式售票、每場(chǎng)上座率不得超過30%，以及排片量減至正常時(shí)期一半的要求下。復(fù)工首周，全國45%的復(fù)工影院，票房總計(jì)僅1.09億元。

　　甚至有媒體曾報(bào)道，線下影院復(fù)工后，在北京老牌電影院西單首都電影院，出現(xiàn)了媒體記者比觀眾還要多的“盛況”。

　　對(duì)于這樣的“復(fù)工”，影院創(chuàng)業(yè)者王偉并不意外。

　　他表示，盡管從8月14日起，上座率從30%被允許提高到了50%，觀眾觀看片長超過2小時(shí)的影片必須中場(chǎng)休息的限制開始放寬，《八佰》在今天也迎來累積票房突破20億，創(chuàng)下了復(fù)工以來影院的票房新高的成績，但這依然無法扭轉(zhuǎn)影院票房后勁不足的事實(shí)。

　　“正常情況下，像《八佰》這樣的大制作電影，宣發(fā)和后期都不錯(cuò)的情況下，在暑期檔上映，是要沖40~50億票房的。”但在疫情的影響下，因?yàn)檎�策依舊要求影院上座率要控制在50%，王偉估計(jì)，《八佰》的票房應(yīng)該只能到30億左右。

　　此外，王偉從周圍同行了解到的情況是，現(xiàn)在大多數(shù)片方都不敢在市場(chǎng)全面復(fù)蘇前上映新片試水。

　　“那些投資了幾個(gè)億的電影，要是這個(gè)時(shí)候上映，就是找死。”因此，電影不敢上映，導(dǎo)致電影院沒有吸引力，觀眾就沒有到電影院觀影的熱情。一系列連鎖反應(yīng)之下，電影投資人也正在變少，整個(gè)行業(yè)從投資、制作，到發(fā)行、放映的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

　　6213家影院類企業(yè)消失

　　事實(shí)上，復(fù)工之下，正有一大批小影院和放映類相關(guān)公司悄無聲息死亡。

　　“我身邊一老大哥，去年和別人合伙投資的電影院，一天沒開張，搭進(jìn)去400多萬，現(xiàn)在影院還處于出售狀態(tài)。”另一位影院行業(yè)從業(yè)者李濤表示，今年上半年，類似的事情他聽說不少。

　　李濤原來在萬達(dá)影城工作，在今年5月，影城遲遲不能復(fù)工后，他轉(zhuǎn)職進(jìn)入了酒店行業(yè)。但即便不在影視行業(yè)，他依舊每天都能聽到一些影院永久閉店的消息。

　　他透露，他之前聽說，在一個(gè)影院群，里面有100多家影院尋求出售，但沒有一個(gè)人賣出去。

　　“賣不出去一點(diǎn)也不稀奇，說實(shí)話，倒下的小影院遍地都是。”上述創(chuàng)業(yè)者王偉也透露，疫情之下，對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，疫情沖擊最大的是院線業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)確實(shí)如此，天眼查App專業(yè)版顯示，今年1月1日以來，我國共有2651家電影放映的企業(yè)被吊銷放映資格，3472家被注銷。計(jì)算一下，今年最少有6213家電影放映類公司死亡。

　　為了活下去，影院老板們不得不展開一系列自救計(jì)劃。

　　王偉介紹，在電影院復(fù)工之前，不少影院，確實(shí)開始賣爆米花、電影周邊變現(xiàn)，但實(shí)際效果并不好。“有人說，電影院不能開放，你可以賣周邊啊，賣爆米花，把損失降到最低。但是很多電影院都是開在商場(chǎng)里面，或者比較高的樓層，不是專門看電影一般很少去。”

　　而且，這部分收入對(duì)于影院來說實(shí)在杯水車薪。尤其是一些縣級(jí)影院，全年的經(jīng)營時(shí)令性非常強(qiáng)，因?yàn)榇竽瓿跻�，頂平時(shí)的一個(gè)月，春節(jié)檔期的營收，能占全年的三成，春節(jié)一個(gè)檔期過去，注定影院今年很難盈利。

　　電影院復(fù)工之后，影院的自救反而變得更難。

　　王偉表示，如今政策規(guī)定，影院不但不能賣食品，觀眾觀影期間自帶的零食也不能吃，也不能摘下口罩。“我們還要派員工悄悄‘監(jiān)督’。”

　　不僅如此，現(xiàn)在開張的電影院可能更虧錢。

　　除了上座率低導(dǎo)致的收益問題，復(fù)工之后，人力、電力等成本，以及增加消殺和建立觀察室的成本，都對(duì)影院來說是雪上加霜。他透露，電影院的消殺工作不能自己進(jìn)行，很多地方都是由政府指定的消殺公司進(jìn)行。“費(fèi)用也不算友好，肯定比我們自己消殺成本高。”

　　顯然，受疫情影響，市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)低迷，影視現(xiàn)金流壓力變大，行業(yè)正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

　　影院行業(yè)不再性感？

　　如今的影院行業(yè)正在發(fā)生一些亂象。

　　王偉透露，行業(yè)里有一些有資本的影院，正在收購一部分影院，但抄底收購的方式不敢讓人茍同。

　　“他們專門找一些交不起房租的影院創(chuàng)業(yè)者，但又不與創(chuàng)業(yè)者聊收購事宜，而是直接與影院的物業(yè)方溝通，通過提高租金的方式擠走創(chuàng)業(yè)者。”這樣的操作讓那些原本已經(jīng)裝修好，但短時(shí)間拿不出房租的影院創(chuàng)業(yè)者虧得血本無歸。

　　與此同時(shí)，影院本身也是一個(gè)重資產(chǎn)的微利行業(yè)。

　　王偉介紹，一家普通的商業(yè)影院，一把椅子的面積，光裝修的費(fèi)用就要1.5萬元。如果這家影院有1000個(gè)座位，就需要投入1500萬。他透露，影院運(yùn)氣好的話，都需要5年才能回本。

　　然而，與高成本相對(duì)應(yīng)的，影院的收入?yún)s十分單一。它們一般都通過賣票房、廣告、周邊等獲取收益，但影院的入口和客戶卻也不在自己手里，都需要通過貓眼等購票平臺(tái)獲取。“等于全都是在給貓眼打工了。”

　　“沒有想象中賺錢。”另一位影院創(chuàng)業(yè)者也抱怨，影院火爆的時(shí)候很少，要節(jié)假日還要有大片，平時(shí)差的時(shí)候一天就1000塊錢票房不到，甚至連房租水電都不夠。

　　平時(shí)，他的影院一年票房有250萬，片方分賬再除去稅費(fèi)后，剩下100來萬。除去房租、水電和人工成本后，利潤只剩下六七十萬。

　　“影院這門生意其實(shí)已經(jīng)到了非常不性感的狀態(tài)。”王偉感覺，這場(chǎng)疫情，只是加速了影院行業(yè)的洗牌。

　　事實(shí)上，2015年時(shí)，電影行業(yè)有大量資本進(jìn)入，行業(yè)處于春天，影院也迎來暴利。但2016年開始，行業(yè)有大量創(chuàng)業(yè)者涌入，引發(fā)了惡性競爭，造成上座率、票房大幅度下滑的同時(shí)，導(dǎo)致影院成為微利，甚至賠錢的行業(yè)。

　　王偉也舉例，2015年，他曾在上海交通大學(xué)附近開了一家影院。當(dāng)時(shí)，大學(xué)附近10公里內(nèi)，只有他這一家店。但僅僅過了2年，他附近的3公里內(nèi)就出現(xiàn)了4家影院。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)，2014年到2019年，中國影院數(shù)由4891家增長到11361家，漲幅132%;銀幕數(shù)由26034塊增長到68284塊，漲幅162%。在2017年一年之中，國內(nèi)銀幕數(shù)由4.3萬塊上升到5.3萬塊，超過北美的4.5萬塊，成為全球銀幕數(shù)最多的市場(chǎng)。

　　因此，在越來越多的影院涌入后，行業(yè)也將注定迎來洗牌。

　　不過，王偉對(duì)行業(yè)依舊持樂觀態(tài)度。“我現(xiàn)在的心態(tài)已經(jīng)調(diào)整得很好，半年多都已經(jīng)熬過去了，現(xiàn)在影院已經(jīng)陸續(xù)開放，相信上映時(shí)間一推再推的電影，也終會(huì)和觀眾見面。”

　　《八佰》上映之后，一大波國產(chǎn)電影也正在路上�！督�子牙》《奪冠》和《我和我們的家鄉(xiāng)》等重磅影片，已經(jīng)相繼宣布定于國慶檔上映。

　　“希望國慶檔能讓電影市場(chǎng)迎來一個(gè)小高潮吧。”一位影院創(chuàng)業(yè)者期望，這個(gè)秋天，疫情可以不要重來。

　　(文中人名均為化名)