“三年之期已到，修羅歸位!”

　　“王爺，王妃已經(jīng)吊在城門上暴曬三天了，請問還繼續(xù)嗎?她認(rèn)錯(cuò)了嗎?王妃她，已經(jīng)死了。”

　　“老大，小姐找到了，她在工地上搬磚!”

　　即便是對網(wǎng)文毫無興趣的普通網(wǎng)友，或許也會(huì)對上述這些情節(jié)感到十分眼熟。沒錯(cuò)，這些看起來狗血淋漓的橋段，正是出自如今打得火熱的幾大免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的視頻短劇。

　　相比起點(diǎn)和晉江文學(xué)上的傳統(tǒng)網(wǎng)文，作為后起之秀的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)在IP的出圈和知名度上有著天然的劣勢。然而如今通過了一系列的尬爽短劇，讓“龍王贅婿”、“權(quán)寵刁妃”、“借陰命”等一批IP在全網(wǎng)掀起了話題度。

　　不論是在微博微信還是抖音快手，這些讓人看起來極其尬爽的短視頻用簡短的三言兩語，或是在一分鐘內(nèi)接連反轉(zhuǎn)的狗血?jiǎng)∏�，迅速抓住了用戶的眼球，由此將流量�?dǎo)向背后的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)。

　　盡管在IP的營銷套路上讓人有些尷尬，但這些免費(fèi)網(wǎng)文小說平臺(tái)卻各自背靠大樹。米讀小說來自趣頭條，七貓免費(fèi)小說獲得百度投資，番茄小說出自今字節(jié)跳動(dòng)，如果再加上閱文集團(tuán)推出的飛讀小說，Wi-Fi萬能鑰匙旗下的連尚閱讀，免費(fèi)網(wǎng)文的生力軍們攪動(dòng)起的一池春水又再一次讓網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)，這個(gè)曾看似塵埃落定的內(nèi)容賽道，硝煙四起。

　　微短劇+快手抖音，免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)各出奇招

　　根據(jù)艾瑞指數(shù)顯示，在電子閱讀類的移動(dòng)APP排名中，前四十位里三分之一綴有【免費(fèi)】字眼。其中包含了大批免費(fèi)網(wǎng)文小說App:七貓免費(fèi)小說、米讀小說、番茄免費(fèi)小說、連尚免費(fèi)讀書，瘋讀小說，飛讀小說。

　　有意思的是，經(jīng)過之前兩三年孵化培育的網(wǎng)文免費(fèi)平臺(tái)隨著羽翼逐漸豐滿，如今開始各出奇招，圈奪流量，招攬作者。

　　作為趣頭條旗下免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的米讀，早早將目光投向了短視頻市場。從今年起，米讀連續(xù)將《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》等十余部網(wǎng)文IP改編成微短劇，在抖音快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行試水投放，并且取得了不錯(cuò)的成績。

　　這些微短劇單集最高播放量最高可達(dá)近5000萬，平均點(diǎn)贊破百萬，并多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1，此舉可以說是開辟了免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)孵化IP的一條新思路。在過去閱文和晉江的合作方、播出平臺(tái)幾乎清一色的都是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV這類長視頻網(wǎng)站，但這種模式對于根基淺、IP少、不利于影視改編的新型免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)而言顯然合作門檻過高。

　　米讀推出第一部IP微短劇是4月上線的《權(quán)寵刁妃》，單集時(shí)長僅為1分鐘左右，但此劇第一季的全網(wǎng)總播放量卻高達(dá)4億，而飾演女主角的御兒(古風(fēng))也因?yàn)榇硕虅《�在快手圈�?600多萬。在御兒(古風(fēng))發(fā)布的272個(gè)視頻中，幾乎每一條都是來自米讀小說的廣告。

　　8月底時(shí)，米讀又推出了一部新民國玄幻短劇《河神的新娘》，單從數(shù)據(jù)上看成績也是相當(dāng)可觀，首集上線36小時(shí)，播放量就突破了4200萬，點(diǎn)贊180萬，單集吸粉超過百萬。

　　再來看百度投資的七貓免費(fèi)小說使用的“書劇聯(lián)動(dòng)”的推廣模式，尤其是近日愛奇藝迷霧劇場大火的懸疑劇《沉默的真相》，在播出期間，時(shí)不時(shí)用戶就能看到七貓?jiān)谧笙陆?ldquo;閱讀原文小說”的彈窗提示，讓抑制不住好奇心的觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的下載沖動(dòng)。

　　此外，七貓還在自家原創(chuàng)IP的推廣上同樣下了相當(dāng)大的功夫，《13路末班車》《黃泉雜貨店》《抬龍棺》等懸疑恐怖小說IP也通過微短劇的投放，吸引了大量用戶從追劇到追書�；鸨槿�網(wǎng)的“贅婿”廣告也有七貓免費(fèi)小說的身影。多管齊下，讓七貓?jiān)诮衲?月的電子閱讀app排名中躋前三，在免費(fèi)網(wǎng)文賽道中暫時(shí)領(lǐng)跑。

　　緊隨七貓的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)是字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說，雖然與抖音是同門師兄弟，按理說應(yīng)該有極好的短視頻扶持資源，但番茄小說今年的側(cè)重點(diǎn)似乎放在了在聽書板塊上。番茄聽書榜單第一《萌寶找上門：媽咪請簽收》擁有兩千多萬熱度，與其他平臺(tái)上生硬的AI語音不同，番茄的AI語音非常自然流暢，近日又引入了頭部主播馮提莫作為首席朗讀官。

　　同時(shí)今年番茄小說在上游作者層面的跑馬圈地也備受關(guān)注，四月番茄宣布將在現(xiàn)有福利體系基礎(chǔ)上，新推出“星火計(jì)劃”，為簽約作家提供新書創(chuàng)作保障：平臺(tái)將給優(yōu)質(zhì)新書分階段發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼，直至?xí)�籍字�(jǐn)?shù)超過 100 萬字。

　　星火計(jì)劃將根據(jù)讀完率(N 萬字讀完率 = 從第 1 章開始閱讀了 N 萬字的用戶數(shù) / 累計(jì)用戶數(shù))每月評選一次獲獎(jiǎng)作品(名額不限)，并根據(jù)作品不同字?jǐn)?shù)區(qū)間內(nèi)的讀完率高低發(fā)放不同額度的補(bǔ)貼。讀完率越高，現(xiàn)金補(bǔ)貼越多。

　　最后看相對沉寂的幾個(gè)免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)：原先依靠8億月活的Wi-Fi萬能鑰匙導(dǎo)流，連尚閱讀很快吸引了過億的用戶，但在今年推廣上連尚的動(dòng)作卻完全不如前幾位的友商。連尚主打免費(fèi)閱讀，但平臺(tái)實(shí)際上存在付費(fèi)模式，部分小說仍需要使用書點(diǎn)購買，同時(shí)還有拉新人賺現(xiàn)金等引流方式，在實(shí)際使用體驗(yàn)上有些拉低了用戶預(yù)期。

　　而另一家由傳統(tǒng)網(wǎng)文龍頭老大閱文集團(tuán)推出的飛讀小說，也同樣不達(dá)預(yù)期。閱文也在2020中報(bào)里坦言，免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)飛讀未達(dá)到預(yù)期,不匹配閱文今時(shí)今日在網(wǎng)文行業(yè)的龍頭地位。隨著程武為核心的閱文新管理層的上任，相信身為網(wǎng)文行業(yè)霸主的閱文絕不會(huì)對免費(fèi)網(wǎng)文市場的躁動(dòng)熟視無睹，對于飛讀小說的未來，我們依然可以有所期待。

　　開拓下沉市場，免費(fèi)網(wǎng)文成為必經(jīng)之路？

　　連尚文學(xué)的CEO王小書曾在一次媒體采訪時(shí)表示，如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20年發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，處于再次變革的風(fēng)口，原有的VIP收費(fèi)閱讀模式已經(jīng)無法滿足日益增長的全民閱讀需求。

　　“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，付費(fèi)率最高也只有百分之十幾，在廣大的三四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人們更傾向于免費(fèi)閱讀。之前的VIP收費(fèi)閱讀模式把近9成的閱讀需求擋在了門外。過去幾年，快手、抖音等產(chǎn)品快速崛起，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和下沉用戶的開拓中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有追上整個(gè)行業(yè)的步伐，曾經(jīng)VIP收費(fèi)閱讀模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)健康發(fā)展的功臣，但現(xiàn)在單一的付費(fèi)模式已經(jīng)制約了行業(yè)的發(fā)展。”他表示。

　　下沉市場成為這些年免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)開拓市場時(shí)常常提到的一個(gè)詞。在一二線城市之外，生活著8億的人口。這是一個(gè)龐大且潛力巨大的市場，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的如今，開拓下沉市場，成為了大部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的方向。

　　然而網(wǎng)文行業(yè)開拓下沉市場，吸引三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，勢必產(chǎn)生大量劇情單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)簡單的網(wǎng)文小說。網(wǎng)文作者流浪的蛤蟆曾直言：“免費(fèi)小說平臺(tái)都是清一色的王妃、贅婿、戰(zhàn)神，甚至很難留住忠誠的讀者。”

　　確實(shí)，在這些免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)上，充斥著大量諸如《上門女婿》、《上門龍婿》、《上門狂婿》、《超級(jí)上門女婿》、《神級(jí)上門女婿》、《超級(jí)女婿》、《女神的超級(jí)贅婿》、《女神的上門貴婿》等女婿系列。

　　在比較了幾大平臺(tái)男頻前20的榜單后，數(shù)娛夢工廠發(fā)現(xiàn)：七貓免費(fèi)小說前20部有4部是女婿小說，番茄達(dá)到6部，米讀有5部，而連尚小說榜單前10的男頻文中，女婿小說有4部，幾乎占了半壁江山。

　　雖然不同平臺(tái)上，難免存在書名相撞的事情，但在這些免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)上，卻出現(xiàn)了書名完全一致的女婿小說，也是叫讀者啼笑皆非。

　　在七貓免費(fèi)小說和番茄小說里，同名《超級(jí)上門女婿》的小說各有三本，分別由五位作者寫成。如果不是作者和主角名字有一些細(xì)微不同，這些名字一致，題材相似，甚至后續(xù)劇情走向也幾乎雷同的小說，難以想象讀者到底要如何區(qū)分?

　　不只是男頻的小說產(chǎn)生同質(zhì)化，女頻同樣相似度非常之高，在各大免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的榜單上，諸如“王妃”“寵”“總裁”等字眼出現(xiàn)頻率絲毫不亞于男頻“婿”“戰(zhàn)神”“龍王”。

　　不僅平臺(tái)上的網(wǎng)文相似，在其吸引流量的短視頻廣告中，劇情重合率同樣驚人。在管云鵬《龍王贅婿》系列火爆全網(wǎng)之后，情節(jié)一模一樣，臺(tái)詞分毫不差，僅僅場景演員有所變動(dòng)的短視頻仍然每天都在快手和抖音上出現(xiàn)。

　　這些不到一分鐘的短視頻中，包含了忍辱負(fù)重，身份逆襲，打臉復(fù)仇，揚(yáng)眉吐氣等多重反轉(zhuǎn)劇情，演員表演極度夸張，無限放大戲劇張力。使這些短視頻即使槽點(diǎn)滿滿仍然讓不少觀眾看得欲罷不能。

　　在知乎，B站，微博，豆瓣，虎撲等大量具有社區(qū)屬性的平臺(tái)上，有關(guān)這些沙雕網(wǎng)文廣告的玩梗和再創(chuàng)作也進(jìn)入十分狂熱的階段。

　　在知乎，僅「如何看待最近互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的贅婿小說廣告?這些小說好看么?」一個(gè)問題就達(dá)到了2420個(gè)關(guān)注，378萬的瀏覽，631個(gè)回答。

　　「如果你穿成城墻上暴曬三天的王妃，你該怎么辦」「能講一個(gè)王爺王妃的笑話嗎」等圍繞這些網(wǎng)文推文廣告延伸的再創(chuàng)作更是不勝枚舉。

　　拍攝《龍王贅婿》系列的演員管云鵬更是成為網(wǎng)絡(luò)紅人，迅速聚集了大量的人氣，原本為網(wǎng)文拍攝推廣視頻的他，如今也開始為不少游戲和商品拍攝同類玩梗廣告。

　　無心插柳柳成蔭，這些本意為了下沉市場而拍攝的尬爽短劇，卻意外吸引了不少一二線城市的讀者的好奇心，在觀看了這些瘋狂玩梗和二創(chuàng)作品后，不少網(wǎng)友表示，自己已經(jīng)被吸引開始下載APP閱讀這些小說了。

　　“反正是免費(fèi)的。”