傳58與楊冪10年代言合約終止，神奇網(wǎng)站不再神奇？

　　三言財(cái)經(jīng)消息，近日有網(wǎng)友爆料58同城終止了與楊冪長達(dá)十年的代言合約。值得注意的是，幾位爆料者在社交平臺都認(rèn)證為58同城員工。

　　在其中一條爆料下，網(wǎng)友發(fā)起了激烈的討論。從討論中，我們可以看到幾種觀點(diǎn)。

　　有人認(rèn)為換代言人十分正常，沒什么好說的，“換一個(gè)年輕的不好嗎”?

　　但是更多人則分別從楊冪和58同城兩個(gè)角度去分析這次“分手”。

　　他們表示楊冪的調(diào)性和58同城不符，對58鋪天蓋地的楊冪廣告感到“一言難盡”。

　　另一方則強(qiáng)調(diào)是58已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年榮光，請不起楊冪了。

　　在三言財(cái)經(jīng)看來，不管網(wǎng)友如何爭論，代言人的選擇本來就是雙向的，是個(gè)互相選擇的過程。而結(jié)束這段“關(guān)系”則確實(shí)可能是單向的。

　　此外，對于上述爆料，58同城方面表示不予置評。

　　事實(shí)上，談起58同城我們第一時(shí)間就會想起那句熟悉的廣告語“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，以及不斷換裝的楊冪。

　　58有過輝煌時(shí)刻，但一直以來也不缺少爭議。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消散的背景下，這些年58同城一直在嘗試轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型陣痛依舊。

　　但對于58來說，今年私有化后是否能成為邁入新時(shí)代的起點(diǎn)，還需要時(shí)間驗(yàn)證。

　　重金砸出的洗腦廣告

　　58同城成立于2005年12月，至今已有15年。當(dāng)時(shí)58同城是模仿美國最火的的分類廣告網(wǎng)站Craigslist打造的。

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)期，58提供了多樣化的服務(wù)，受到了用戶的歡迎。后來58同城不斷細(xì)分，占據(jù)房產(chǎn)、招聘、汽車、二手物品交易等剛需賽道。

　　2013年58在紐交所完成上市，成為國內(nèi)赴美上市的分類信息第一股，上市首日股價(jià)大漲41.88%。

　　那是58最輝煌的幾年。就在2011年，如日中天的58簽下楊冪，開啟了鋪天蓋地的廣告大戰(zhàn)。

　　幫大家回憶下，當(dāng)年楊冪出演的宮廷穿越大劇《宮鎖心玉》火到一塌糊涂，而楊冪的廣告開始密集出現(xiàn)在公交和地鐵等戶外。

　　在當(dāng)時(shí)黃金檔電視劇后的廣告里，楊冪蹦蹦跳跳一遍遍高喊著"58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站"。

　　這個(gè)廣告洗腦功力不一般，和那句“今年過節(jié)不收禮”可謂有的一拼。

　　后來，58創(chuàng)始人姚勁波揭秘了為何會請楊冪拍廣告，還有那句洗腦的廣告語的真實(shí)來源。

　　而故事還和趕集網(wǎng)有關(guān)，老互聯(lián)網(wǎng)人應(yīng)該了解當(dāng)年58收購趕集前，二者曾是競爭死對頭。

　　當(dāng)年趕集網(wǎng)請了姚晨，拍了一條廣告“趕集網(wǎng)，啥都有”。姚勁波也想拍一條類似的廣告，也喊一喊58。

　　姚勁波說“我們就說這個(gè)不行，我們也得找一個(gè)人來喊”。正好當(dāng)時(shí)由于楊冪主演的《宮》大火，姚勁波的女兒也喜歡楊冪，最終定了下來。

　　“趕集網(wǎng)喊了一遍，它把那個(gè)嘴巴P得特別大。我當(dāng)時(shí)就想：你喊一遍，我的方法很簡單，我喊兩遍(58同城)。”姚勁波說。

　　在于趕集網(wǎng)纏斗的那幾年，雙方都投入巨資展開了廣告大戰(zhàn)。“每年燒一二十億的廣告費(fèi)，這已經(jīng)超過了我們所有的收入，估計(jì)趕集網(wǎng)也差不多”，姚勁波提及當(dāng)時(shí)的燒錢大戰(zhàn)時(shí)說。

　　直到今日，楊冪為58做了近10年的代言。雖然中間58也請過其他代言人，比如沈騰、張一山，但是他們是作為58某個(gè)子業(yè)務(wù)的代言人，只有楊冪才算是“正牌官方代言”。

　　而我們能夠第一印象想起的也是那句楊冪不斷重復(fù)的廣告語。

　　當(dāng)然，對楊冪和這句廣告語，不同人也有截然相反的看法。擁躉者選擇愛屋及烏，拍磚者也大有人在。這就想讓筆者那腦白金那句洗腦廣告做個(gè)類比，可能從廣告的藝術(shù)性來說很低，但卻很有效。

　　在筆者看來，58和楊冪如果分手也能理解，楊冪不再是10年前的楊冪，58也是如此。

　　當(dāng)然除了廣告語受到爭議，平臺上難以根除的虛假信息才是58的心頭疾。

　　一直以來爭議不斷

　　58正尋求轉(zhuǎn)型

　　在收購競爭對手趕集網(wǎng)后，58成為國內(nèi)最大的分類信息平臺。

　　在互聯(lián)網(wǎng)紅利期，分類信息平臺借助大量的流量，展現(xiàn)出比較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　就58來說，平臺上招聘、房產(chǎn)、二手、本地服務(wù)等門類繁多、包羅萬象。當(dāng)年打開58同城的網(wǎng)頁看，你甚至有種穿越的感覺，整個(gè)屏幕都是各種文字。對選擇困難癥的人簡直就是種折磨。

　　當(dāng)然這里不是吐槽界面，而是隱藏在其背后的各種問題。

　　由于種類繁多，加之信息發(fā)布門檻低以及審核不嚴(yán)的問題，58同城一直面臨爭議。

　　2017年，新華社“中國網(wǎng)事”發(fā)表《“我被58同城坑了”——農(nóng)民工老張奇遇記》，指出58同城“殺熟”騙回扣、騙子橫行、監(jiān)管不力。

　　而2018年，58更是因?yàn)榘l(fā)布虛假房源信息，被有關(guān)部門約談不下十次。

　　2019年12月，三亞市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局點(diǎn)名批評58公司旗下產(chǎn)品58同城、安居客等網(wǎng)上房源發(fā)布平臺違規(guī)發(fā)布保障性住房房屋出租信息，發(fā)布虛假商品房屋銷售信息。

　　在聚投訴和黑貓投訴等平臺上，關(guān)于58同城“欺騙用戶”、“虛假信息”、“強(qiáng)制收費(fèi)”、電話騷擾“等情況的投訴帖已數(shù)千條。

　　另據(jù)法制晚報(bào)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國裁判文書網(wǎng)上搜索2008年至2017年的相關(guān)一審判決書，58同城涉及的詐騙案件為98起。

　　此外，澎湃新聞報(bào)道稱，僅2018年上半年就有近60起關(guān)于58同城和趕集網(wǎng)虛假招聘詐騙的案例。248名被告人通過發(fā)布虛假招聘信息詐騙，超過5500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點(diǎn)、詐騙集團(tuán)。詐騙金額最高的一份判例中，受害者2000余人，被騙中介費(fèi)共計(jì)6270萬元。

　　此外，58還曾陷入數(shù)據(jù)泄露事件。2017年，有報(bào)道指出只需花700元購買一款爬蟲軟件，就可以肆意采集58同城上的簡歷數(shù)據(jù)。

　　關(guān)于倒賣58同城簡歷黑色產(chǎn)業(yè)鏈的報(bào)道也相繼出現(xiàn)，“超4000條每條1元”，求職者的簡歷被明碼標(biāo)價(jià)。

　　甚至有58內(nèi)部員工也參與倒賣簡歷的非法活動中。2019年，前58同城員工孫某被指控侵犯公民個(gè)人信息罪在徐匯區(qū)法院受審，該員工非法獲取簡歷數(shù)量達(dá)64萬條之多，并通過銷售、贈送等方式非法獲利2萬余元，法院判決其4年半有期徒刑。

　　對于58來說，單純的流量模式已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代，精細(xì)化運(yùn)營才是王道。

　　流量至上的負(fù)面效果恰恰就是虛假信息泛濫，58轉(zhuǎn)型就要摒棄這一觀念。

　　事實(shí)上，在今年5月8日的“58神奇日”活動上，58同城宣布將全面落實(shí)“全力以服”的新戰(zhàn)略。姚勁波還表示58已從“流量型”平臺升級為“服務(wù)型”平臺。

　　但是轉(zhuǎn)型又談何容易，在58沉迷流量的這些年頭，一大批垂直平臺已經(jīng)崛起。

　　私有化的58到底能走到多遠(yuǎn)，還要交給時(shí)間來回答。