傳OPPO要入局智能健身賽道 FITURE魔鏡或?qū)⒂瓉碜顝?qiáng)對手

　　最近，一貫“機(jī)狠話不多”的OPPO有些格外高調(diào)，先是官宣正式與一加完成整合，旋即又有布局新能源車的動向傳出。就在近日，又有消息指稱，OPPO正在注冊健身器材商標(biāo)，即將入局智能健身賽道。考慮到此前發(fā)布的K9智能電視已經(jīng)具備健身功能，如果OPPO決定加碼，智能健身賽道的領(lǐng)頭羊FITURE或?qū)⒂瓉硪粋�空前強(qiáng)大的對手。

　　科技巨頭入局或?qū)⑼苿又悄芙∩碣惖兰t利兌現(xiàn)

　　自O(shè)PPO在今年初躋身中國市場的手機(jī)出貨量第一以來，其戰(zhàn)略舉措可以說是四面出擊并且遍地開花了。在完成旗下三大手機(jī)品牌的整合后，OPPO目前已面向芯片研發(fā)、智能汽車、智能家居、智能健身等多個領(lǐng)域啟動或者即將布局。具體對于智能健身領(lǐng)域，如開頭所言，OPPO在此前發(fā)布的K9智能電視中已通過集成了健身功能進(jìn)行了一次試水。倘若OPPO能在近期完成在健身領(lǐng)域的商標(biāo)注冊，一款面向年輕人群，具備較高性價比的智能健身鏡恐將不日問世。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，除以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠商外，目前已有包括華為、蘇寧、海爾等巨頭企業(yè)發(fā)布具備同類功能的產(chǎn)品切入了這一市場。更有消息顯示，除了OPPO會布局加碼之外，小米、榮耀等品牌也可能跟進(jìn)推出智能健身類的硬件產(chǎn)品。有知情人士表示，僅在深圳就已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)百家供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)，任何一家對這個市場存在想法和具備整合資源能力的廠商都可能會來試水，而這樣的行為是可以對整個市場起到拉動的作用。

　　可以說，當(dāng)OPPO、華為乃至小米這樣的科技巨頭布局智能健身，是必然會對現(xiàn)有廠牌帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。畢竟考慮到技術(shù)、資源等方面的優(yōu)勢，科技巨頭切入這條新興賽道幾乎就是一次降維突襲。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，健身作為一個服務(wù)行業(yè)，其本質(zhì)還是在于內(nèi)容。即便科技企業(yè)的跨界將具備相當(dāng)?shù)牟町惢瘍?yōu)勢，但專業(yè)的健身內(nèi)容庫卻不是短時間可以建立起來的，并且要實現(xiàn)完善的智能健身體驗，內(nèi)容與硬件、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)一定要實現(xiàn)耦合。

　　對于這點，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲此前通過個人微博表達(dá)過類似的看法。他認(rèn)為，這條賽道目前產(chǎn)生“百鏡大戰(zhàn)”態(tài)勢是符合市場趨勢的，競爭將是關(guān)于健身理念、解決方案的一場長期較量，更多互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)能參與其中會對行業(yè)的發(fā)展起到推動作用，整個市場的價值也將進(jìn)一步得到兌現(xiàn)。故而，F(xiàn)ITURE將持續(xù)在技術(shù)、內(nèi)容、運營、零售等多個方面保持著齊頭并進(jìn)的姿態(tài)，力求保持目前的代差優(yōu)勢。

　　交互式內(nèi)容是FITURE領(lǐng)跑的關(guān)鍵

　　在剛剛結(jié)束的618電商大促，F(xiàn)ITURE憑借全新產(chǎn)品魔鏡旗艦版全渠道單日超3000臺的銷量直觀地體現(xiàn)了自己所擁有的優(yōu)勢。如FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾多次表達(dá)的，各廠商在智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個方面，任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然，因此這種競爭的門檻是極高的，哪怕對于這些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來說都是不小的考驗，而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢的。

　　在硬件規(guī)格上，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的視聽效果，AI技術(shù)加持的智能健身體驗具備較高的性價比，并且付費會員還享有專屬的營養(yǎng)健康顧問來實現(xiàn)完整的健康管理。對此，有內(nèi)部人士曾表示“以體驗為核心，我們在這個價位段沒有對手”。不僅于此，據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的FITURE?Motion?Engine?智能運動追蹤系統(tǒng)目前已達(dá)到智能健身的L4等級，反饋時延在300-400毫秒，能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時，F(xiàn)ITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進(jìn)行打通，為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。

　　公開信息顯示，F(xiàn)ITURE已上線自制健身課程超過1000節(jié)，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，并已積累了近20萬人次的使用數(shù)據(jù)。這個規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫，目前在國內(nèi)整個健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。

　　為保證課程內(nèi)容在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢，F(xiàn)ITURE簽約了超過20位健身教練，組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學(xué)經(jīng)驗10年以上，累計獎項認(rèn)證500多個的“FITURE?FORCE全明星教練團(tuán)隊”。在對標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來打造的“健身夢工場”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊可通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。

　　作為國內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”。在銷售逐步完成爬坡后，F(xiàn)ITURE還將能通過用戶數(shù)據(jù)的積累和打通來不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競爭壁壘，這將會是其面對科技巨頭的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)最大的較量資本。

　　在中國消費者健康意識不斷提升的大趨勢下，運動健康市場未來將會有持續(xù)地發(fā)展，故而智能健身才被各界認(rèn)為是一條價值千億的白金賽道。因此，科技巨頭憑借自身的資源優(yōu)勢切入這條賽道也就實屬。但從目前的競爭態(tài)勢來看，具備模式與銷量雙重優(yōu)勢的FITURE將有望繼續(xù)領(lǐng)跑，并逐步兌現(xiàn)被業(yè)界期待的市場紅利。