當(dāng)我們?cè)谟懻摷译娖放频哪贻p化的時(shí)候,我們實(shí)際上應(yīng)該討論的是什么?
面對(duì)Z世代消費(fèi)群體的崛起,和家電創(chuàng)新的迅猛發(fā)展,家電廠商也在謀求自身定位的變化,來(lái)更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的家電市場(chǎng)。當(dāng)下的家電市場(chǎng),早已不再局限于家電產(chǎn)品的日常使用,而是演變?yōu)橹悄軋?chǎng)景和智能生態(tài)的新類型產(chǎn)品的競(jìng)技場(chǎng),消費(fèi)理念發(fā)生了很大改變,特別在新一代年輕消費(fèi)群體的壯大之下,家電品牌定位發(fā)生劇烈改變,年輕化進(jìn)程已成大勢(shì)所趨。
但對(duì)于家電品牌的年輕化,具體應(yīng)該如何去做,卻有不同的說(shuō)法和做法,有的品牌在營(yíng)銷上下功夫,有的品牌在產(chǎn)品上多花力氣,有的品牌則是在品牌形象的打造付出汗水,當(dāng)然還有的品牌雙管齊下,多方并行,該做的全都做。
具體效果方面,業(yè)內(nèi)人士意外地發(fā)現(xiàn),新興品牌在年輕化這個(gè)議題上,發(fā)揮的比一些老品牌,甚至是位居高位的頭部品牌還要好一些。
究其原因,新興品牌出現(xiàn)的時(shí)間較晚,但產(chǎn)品創(chuàng)新卻更貼合時(shí)下的市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì),品牌形象也能夠帶來(lái)一種嶄新感,因此受到年輕群體的喜愛(ài),而頭部品牌大多出現(xiàn)較早,經(jīng)過(guò)多年積累之后到達(dá)高位,面對(duì)新出現(xiàn)的年輕化風(fēng)潮,也在著手去做,但在戰(zhàn)略和資源上的調(diào)整,仍需要一定時(shí)間才能顯現(xiàn)效果,因此暫時(shí)顯得進(jìn)程還不明顯。
不過(guò),無(wú)論是新興品牌還是老品牌,似乎都對(duì)于品牌年輕化的做法產(chǎn)生共識(shí),在做法上,主要集中在幾個(gè)具體的方面,如品牌理念年輕化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化、營(yíng)銷年輕化,等等。
品牌理念年輕化,可能是最為關(guān)鍵的一環(huán)。作為產(chǎn)品的標(biāo)志和形象,品牌理念是品牌展示產(chǎn)品定位的重要元素,也是為消費(fèi)者帶來(lái)導(dǎo)向和凝聚作用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),決定著年輕消費(fèi)者的接受程度。為了塑造年輕化的品牌形象,家電廠商應(yīng)深度理解年輕文化本質(zhì),了解年輕群體需求,并引起年輕群體共鳴,拉近與年輕群體的距離。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化,則是主心骨。家電以產(chǎn)品為本質(zhì),產(chǎn)品設(shè)計(jì)則是體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō),家電并不單純是一種日常產(chǎn)品,也是體現(xiàn)自己生活風(fēng)格的一個(gè)組成部分,設(shè)計(jì)上既要人性化,也要符合年輕審美觀,要時(shí)尚,要簡(jiǎn)約,要張揚(yáng),要個(gè)性,要滿足一切年輕元素的表達(dá)。
而營(yíng)銷年輕化,是當(dāng)下家電廠商最為看重的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷的渠道也在改變,除了傳統(tǒng)媒體之外,新媒體和社交平臺(tái)成為新時(shí)代營(yíng)銷的重要陣地,通過(guò)對(duì)話題的傳播和發(fā)酵,以新穎的形式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的傳播;此外,還積極選取年輕群體認(rèn)同的年輕偶像和藝人作為代言人,加強(qiáng)年輕群體的歸屬感。
有行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為,年輕化其實(shí)并不僅僅是家電行業(yè)的專利,各行各業(yè)都在加快年輕化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程,而在家電行業(yè)這一與日常生活關(guān)系緊密的行業(yè),年輕化進(jìn)程顯得更為突出。相信在眾多家電品牌在年輕化進(jìn)程上不斷加速,家電行業(yè)“破圈”之日也即將到來(lái)。
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