“李小龍”能否讓網(wǎng)易游戲重拾信心

　　游戲聯(lián)動(dòng)從來(lái)不是什么稀罕事，小雷就曾在以前的文章里盤(pán)點(diǎn)過(guò)各種稀奇古怪的游戲聯(lián)動(dòng)，這些各式各樣的聯(lián)動(dòng)總能讓玩家產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué)，就例如今年掀起了一波直播風(fēng)潮的《永劫無(wú)間》就開(kāi)啟了一次十分特別的聯(lián)動(dòng)。

　　12月14日起，永劫無(wú)間宣布正式開(kāi)啟與一代國(guó)際武術(shù)宗師李小龍的聯(lián)動(dòng)，游戲?qū)⑼瞥龊�李小龍簽名的新近�?zhàn)武器雙節(jié)棍皮膚“精武”、致敬李小龍的聯(lián)動(dòng)皮膚“龍之影”“龍之道”系列皮膚等一系列聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)全新武器雙節(jié)棍將于12月14日上線。

　　除此之外，《永劫無(wú)間》還將和金沙博物館以及四款游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)計(jì)劃安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，似乎是在11月25日的更新之后，已經(jīng)沉寂得太久的游戲需要一個(gè)大活動(dòng)來(lái)刺激玩家的神經(jīng)。那么，網(wǎng)易到底想利用《永劫無(wú)間》的多個(gè)聯(lián)動(dòng)計(jì)劃來(lái)做些什么呢?

　　寫(xiě)作聯(lián)動(dòng)，讀作引流

　　《永劫無(wú)間》這一次仿佛年底沖業(yè)績(jī)一般的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃讓玩家不禁大為贊嘆，游戲不僅和華人驕傲的李小龍進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，還嘗試著聯(lián)系傳統(tǒng)文化，與知名甲胄文化宣傳團(tuán)隊(duì)煉鎧堂合作，還原唐朝名將張議潮的明光鎧，本次發(fā)布會(huì)還公開(kāi)了還原秦代將領(lǐng)外觀的岳山時(shí)裝【金烏紀(jì)·秦風(fēng)】。

　　而另外合作的四部游戲也相當(dāng)有意思，第一個(gè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的便是僅此《堡壘之夜》的聯(lián)動(dòng)狂魔《糖豆人：終極淘汰賽聯(lián)動(dòng)》 ，游戲甚至已經(jīng)推出了《永劫無(wú)間》的寧紅夜皮膚概念圖，圓圓小小的糖豆人形象總能帶來(lái)不少的喜感。

　　剩下三部作品就更為契合《永劫無(wú)間》的游戲風(fēng)格，都是東方元素極其濃烈的游戲，首先是是連發(fā)售日期都未確定的《影子武士3》，游戲?qū)⑴c永劫無(wú)間展開(kāi)雙向聯(lián)動(dòng)， 玩家可以在原作中感受到極具東方元素的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，永劫無(wú)間的玩家也可以獲得到獨(dú)具特色的聯(lián)動(dòng)外觀。

　　而國(guó)產(chǎn)三劍里的兩劍《仙劍奇?zhèn)b傳》與《軒轅劍》也加入到了聯(lián)動(dòng)的行列當(dāng)中，預(yù)告視頻里玩家能看到熟悉的李逍遙和炫目的軒轅劍，很有可能會(huì)以角色皮膚與武器的形式加入到游戲當(dāng)中。

　　這次的幾個(gè)聯(lián)動(dòng)游戲都來(lái)頭不小，一次過(guò)的扎堆發(fā)布，貌似也在預(yù)示著網(wǎng)易想要重新掀起《永劫無(wú)間》的熱度，從Steam的消費(fèi)評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲自8月份發(fā)售后，熱度一直處于下滑階段，直到11月25日更新版本之后數(shù)據(jù)才有了起色，單日收獲好評(píng)5028。但在這之后游戲的好評(píng)數(shù)就一直低于1500以下，熱度和關(guān)注度都大不如前。

　　本次的多項(xiàng)聯(lián)動(dòng)其實(shí)就是增加游戲曝光度，和其他的游戲進(jìn)行互相引流，在直播熱度逐漸下滑的情況下，必須要有新的內(nèi)容熱點(diǎn)來(lái)吸引玩家的關(guān)注，在如今《絕地求生》免費(fèi)的消息已經(jīng)占據(jù)了各大游戲板塊，《永劫無(wú)間》也需要增加更多的內(nèi)容和信息量來(lái)給玩家?guī)��?lái)深刻的印象。

　　不過(guò)仔細(xì)回想一下，通過(guò)聯(lián)動(dòng)來(lái)增加游戲曝光率的這件事也算是網(wǎng)易特色了，縱觀網(wǎng)易旗下的游戲，聯(lián)動(dòng)仿佛就是家常便飯一般，如今的網(wǎng)易，真的能靠這一招鮮吃遍天嗎?

　　網(wǎng)易游戲，多線開(kāi)花

　　雖說(shuō)如今《永劫無(wú)間》在Steam數(shù)據(jù)的平均數(shù)據(jù)一般，但是從總體角度來(lái)看，《永劫無(wú)間》從發(fā)售至今取得的成績(jī)還是相當(dāng)優(yōu)異的，游戲在全球發(fā)售僅90天就創(chuàng)造了600萬(wàn)份的驚艷銷量成績(jī)，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)買斷制游戲的新紀(jì)錄。

　　如今之所以成績(jī)平淡，很大程度是因?yàn)樽鳛橐豢铋L(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的作品，游戲已經(jīng)開(kāi)始處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在沒(méi)有額外因素的影響下，游戲很難取得較大的突破，除非是更新角色或是有重大更新等新內(nèi)容來(lái)吸引玩家，不然在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)游戲的銷量都將處于如今的平穩(wěn)狀態(tài)。

　　前面也說(shuō)了，聯(lián)動(dòng)吸引玩家的做法是網(wǎng)易的慣用手段了，前兩個(gè)季度網(wǎng)易在沒(méi)有成績(jī)顯著爆款新作出現(xiàn)，基本就是靠著《陰陽(yáng)師》、《大話西游2》與《夢(mèng)幻西游》等老牌旗艦產(chǎn)品支撐起了主要收入的位置。

　　第二季度網(wǎng)易游戲推出了一系列新產(chǎn)品，其中就包括前面提到的《永劫無(wú)間》，游戲在測(cè)試期間，就吸引到廣泛關(guān)注，8月全球上線后，一舉登頂Steam熱銷商品榜榜首。此外，《無(wú)盡的拉格朗日》、《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》、《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》和《王牌競(jìng)速》等新游戲，也在創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

　　來(lái)到第三季度，多款網(wǎng)易新品爆發(fā)增長(zhǎng)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》9月上線后，連續(xù)多日位居中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)iOS暢銷榜和下載榜榜首。而該游戲的全球化運(yùn)作也已提上日程，計(jì)劃明年在一些主要海外市場(chǎng)上線。

　　此外，《王牌競(jìng)速》《無(wú)盡的拉格朗日》和《超激斗夢(mèng)境》等新游戲在第三季度也取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，在各自的賽道上收獲好評(píng)。

　　多線運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)易一直在嘗試拓展其他賽道的新品，以發(fā)展更多的可能性，創(chuàng)造出能新的頭部產(chǎn)品。《哈利波特：魔法覺(jué)醒》這樣的爆款的出現(xiàn)也證明了網(wǎng)易的多線發(fā)展政策的正確性，由大IP發(fā)展出的成熟游戲品類，不僅可以引流IP原來(lái)的粉絲，還可以創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的游戲同人文化，可謂是一舉多得。

　　像是《寶可夢(mèng)大冒險(xiǎn)》、《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》等游戲也是利用了原有IP的熱度，對(duì)原作IP的粉絲進(jìn)行引流，這兩個(gè)IP的粉絲群體數(shù)量絕不亞于《哈利波特》。

　　在游戲玩法上，網(wǎng)易也根據(jù)不同的市場(chǎng)制定了不同的開(kāi)發(fā)策略，針對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于傳統(tǒng)文化、中國(guó)風(fēng)、國(guó)內(nèi)和華語(yǔ)游戲市場(chǎng)非常專注，偏重于全球發(fā)行市場(chǎng)的游戲則會(huì)以全球玩家為基準(zhǔn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

　　在網(wǎng)易長(zhǎng)線布局的情況下，相信《永劫無(wú)間》如今的頹勢(shì)只會(huì)是暫時(shí)的，游戲還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　手游爆款，如何打造?

　　《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在今年創(chuàng)造了不可多得的話題奇跡和營(yíng)收奇跡，游戲利用了IP的知名度與有趣的社區(qū)玩法創(chuàng)造了一個(gè)相當(dāng)奇異的游戲交流環(huán)境，以學(xué)院作為陣營(yíng)劃分的戰(zhàn)斗更是加強(qiáng)了玩家之間的凝聚力，這么看來(lái)，網(wǎng)易今年打的這一手“情懷牌”不可謂不妙。

　　但同時(shí)，網(wǎng)易也要開(kāi)始思考，同樣的制作能否再次創(chuàng)造同樣的奇跡，畢竟也要考慮到游戲極長(zhǎng)的制作周期，游戲早在2019年前就已立項(xiàng)，到今年才正式公布，這其中耗費(fèi)的各種成本是無(wú)法估量的。

　　另一邊，《陰陽(yáng)師》也在努力維持熱度，游戲通過(guò)各種衍生活動(dòng)來(lái)拓展著受眾，動(dòng)畫(huà)、影視、線下活動(dòng)，都在努力營(yíng)造游戲獨(dú)特的文化氛圍，今年的11月份就和九天微星的跨界合作，將玩家們對(duì)SP輝夜姬的憧憬與祝福通過(guò)九天微星·瓢蟲(chóng)一號(hào)衛(wèi)星送達(dá)到了距離月宮最近的地方。

　　各種出圈的活動(dòng)背后，是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)手游背后的無(wú)奈，作為如今網(wǎng)易最為“長(zhǎng)壽”的手游，《陰陽(yáng)師》已經(jīng)在某種程度上發(fā)展到了一個(gè)抽卡回合制游戲的極限了，在玩法和游戲機(jī)制沒(méi)有大的改動(dòng)的情況下，游戲可繼續(xù)延展的可能性其實(shí)已經(jīng)不高了，如今更多是利用衍生IP來(lái)繼續(xù)維持著其本體的熱度。

　　《夢(mèng)幻西游》手游在第三季度期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，日流水創(chuàng)新高;暑期開(kāi)啟了新版本迷失之地玩法活動(dòng)，上線了備受期待的門(mén)派法寶系統(tǒng)，強(qiáng)化各大門(mén)派戰(zhàn)斗定位，受到了玩家熱烈追捧。

　　但是玩法和機(jī)制上仍是端游版的延伸，從可續(xù)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，手游版更多是復(fù)制了端游版的奇跡，重新將端游版的老玩家拉入坑，新用戶的拓展上缺乏新內(nèi)容的支持。

　　而SLG游戲《率土之濱》則是另一種境況，游戲更像是厚積薄發(fā)后的成績(jī)，雖然《率土之濱》帶有學(xué)習(xí)成本的上手體驗(yàn)形成了比較高的門(mén)檻，但也通過(guò)一系列的玩法設(shè)計(jì)放大了SLG游戲最核心的策略性，沉淀了一大批真正愿意鉆研、思考和處理復(fù)雜關(guān)系的玩家，這部分用戶也成為了社區(qū)生態(tài)的中堅(jiān)力量。

　　高自由度的策略玩法和特殊的社區(qū)環(huán)境，讓這款游戲逐漸得到成長(zhǎng)和發(fā)展，游戲全層不斷擴(kuò)展，用特殊的游戲玩法走出了一條全新的發(fā)展道路。

　　總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易并不缺少支持手游發(fā)展的中堅(jiān)力量，但卻沒(méi)辦法保證手游發(fā)展的新生力量的研發(fā)周期，并不是每一次都能產(chǎn)出如同《哈利波特：魔法覺(jué)醒》一般的爆款手游的，未來(lái)的網(wǎng)易，也許更需要思考和調(diào)整游戲的研發(fā)制作周期和成本之間的平衡了。

　　未來(lái)走向，仍具挑戰(zhàn)

　　雖然如今網(wǎng)易開(kāi)發(fā)出了全新的游戲品類和研發(fā)方向，但是在端游領(lǐng)域依舊缺乏更多游戲新品，《永劫無(wú)間》只是難得的獨(dú)苗，端游還欠缺多線發(fā)展的計(jì)劃。

　　先前上架的《超激斗夢(mèng)境》雖然取得了不小的成績(jī)，但由于限號(hào)和游戲設(shè)計(jì)與平臺(tái)不匹配的問(wèn)題，始終沒(méi)有掀起太大的熱度，無(wú)論是游戲品質(zhì)還是運(yùn)營(yíng)都需要進(jìn)一步地考慮和深化，游戲的推廣也是一個(gè)難題，在移動(dòng)設(shè)備變得越來(lái)越先進(jìn)的現(xiàn)代社會(huì)，《超激斗夢(mèng)境》依舊缺乏一些亮點(diǎn)，能吸引玩家去PC平臺(tái)進(jìn)行游玩。

　　想要復(fù)制《永劫無(wú)間》的奇跡，這中間仍需要著完成大量的研發(fā)工作，目前的網(wǎng)易還沒(méi)有真正地將《永劫無(wú)間》的制作套路吃透，無(wú)論是研發(fā)的方向還是游戲機(jī)制的設(shè)計(jì)都需要著總結(jié)和學(xué)習(xí)更多的游戲經(jīng)典案例。游戲的成功很大程度是因?yàn)橛兄�《流星蝴蝶劍》的制作基��，是制作人已�?jīng)爛熟于心的一套游戲機(jī)制，才能發(fā)揮出其百分之一百二十的效果。

　　但是這樣的成果難以復(fù)制，畢竟無(wú)論是時(shí)間成本還是人力成本都相當(dāng)之高，要去將這種游戲的制作變?yōu)槌�態(tài)化的工作，仍需要著網(wǎng)易去深入學(xué)習(xí)游戲機(jī)制和玩法的設(shè)計(jì)，以及游戲引擎的用法�！队澜贌o(wú)間》對(duì)于Unity引擎研究的不可謂不深，畫(huà)面呈現(xiàn)和機(jī)能適配上都花費(fèi)了大量的人力成本去研究和測(cè)試，但網(wǎng)易是否能保證每部作品都能耗費(fèi)如此之高的成本呢?又是否能保證每部作品都能有這樣的完成度呢?

　　要等到網(wǎng)易的第二個(gè)《永劫無(wú)間》，也許仍需要等待多一陣子了，起碼在網(wǎng)易真正吃透這套制作流程之前，玩家都需要耐心等待結(jié)果了。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)易也對(duì)重要的游戲開(kāi)發(fā)部門(mén)提高了重視程度。11月8日，網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群發(fā)布公告稱，《陰陽(yáng)師》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》研發(fā)工作室、原海神事業(yè)部旗下的Zen工作室晉升為一級(jí)事業(yè)部：Zen事業(yè)部，同時(shí)《陰陽(yáng)師》和《哈利波特：魔法覺(jué)醒》制作人金韜晉升為事業(yè)部總裁，足以看出網(wǎng)易對(duì)人才和工作室的珍視程度。

　　老牌端游依舊可以吸引老玩家，但是缺乏后繼力量，端游的發(fā)展也是岌岌可危，手游方面一直在輸出全新的品類，但是網(wǎng)易的端游目前仍處于一個(gè)非常尷尬的境地，無(wú)論是質(zhì)還是量都無(wú)法和手游比擬，除了《永劫無(wú)間》之外，網(wǎng)易仍需要推出新品來(lái)維持端游的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)的網(wǎng)易仍在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的路上不斷前進(jìn)著。