近日，第十八屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在廣州舉行， 本次與往屆最大的不同，就是增設(shè)了游戲主機(jī)分論壇。

　　據(jù)《全球主機(jī)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，目前，主機(jī)游戲作為全球游戲產(chǎn)業(yè)的第二大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過450億美元，用戶規(guī)模將達(dá)到4.09億人。

　　今年，在全球主機(jī)市場(chǎng)縮水9%的情況下，中國的主機(jī)市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長了22.34%，2021年實(shí)際銷售收入25.8億元，是行業(yè)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)、中國用戶付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度提升等多方影響，更多廠商開始關(guān)注主機(jī)游戲領(lǐng)域，也吸引到了更多資金涌入到這一領(lǐng)域。

　　(中國主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長率)

　　然而，盡管如此，中國主機(jī)游戲的市場(chǎng)份額還不到26億人民幣，遠(yuǎn)無法與移動(dòng)客戶端和網(wǎng)頁游戲相提并論。用戶規(guī)模也不足千萬，相較于6.7億的總體用戶規(guī)模，不值一提。

　　即便在游戲產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，國內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)卻仍然是一片荒蕪。

　　造成這個(gè)現(xiàn)象的原因，其實(shí)也就是你媽為什么不讓你玩游戲的原因。

　　一切的一切，都要回到我們童年最好的玩伴——小霸王。

　　01、三十年前，產(chǎn)業(yè)初興

　　單機(jī)游戲，或者說主機(jī)游戲，和網(wǎng)絡(luò)游戲的區(qū)別，就好像電影和電視劇一樣。大制作電影有爛片，低成本的網(wǎng)劇有可能全網(wǎng)走紅。

　　但兩者之間，始終差那么一個(gè)逼格，始終少那么一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　那么究竟是什么原因，導(dǎo)致國內(nèi)始終沒有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)的主機(jī)游戲?

　　是我們沒有市場(chǎng)嗎？

　　且不說PS5在國內(nèi)的銷量，就說國行Switch，今年3月的銷量就超過100萬臺(tái)。如果沒有市場(chǎng)，精明的騰訊爸爸怎么會(huì)做國行呢?

　　是我們的企業(yè)沒有創(chuàng)造力嗎？

　　我們有憑預(yù)告片就震驚用戶的《黑神話·悟空》，還有米哈游的《原神》�？梢哉f國內(nèi)并不缺少現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)游戲，也不缺少能夠制作大作的創(chuàng)造力和人才。

　　那究竟是什么，使得國內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)舉步維艱?

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，其實(shí)是身處其中的企業(yè)在發(fā)力。正是因?yàn)?strong>電子游戲企業(yè)之間的相互競(jìng)逐，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才邁開了步子。

　　在我們熟悉的電腦游戲和便攜游戲崛起之前，能夠走進(jìn)家庭生活的主機(jī)游戲，才是最好的生意，人人趨之若鶩。

　　尤其在90年代初，游戲在家長們的眼中還沒有妖魔化，只當(dāng)是一種新玩具。彼時(shí)，大部分家長還沒有意識(shí)到，自己日后會(huì)為它而發(fā)瘋，甚至為它把孩子送去咔咔一頓電!

　　趁著好時(shí)機(jī)，段永平成立了小霸王。以山寨為己任，憑借低廉的價(jià)格，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角。

　　而他要面對(duì)的兩座大山，是早已在立下山頭的科特和金字塔。

　　其中，科特學(xué)習(xí)機(jī)，可以說是國內(nèi)最早的FC學(xué)習(xí)機(jī)，那會(huì)小霸王游戲機(jī)還不叫學(xué)習(xí)機(jī)。

　　學(xué)習(xí)機(jī)這個(gè)名字，比游戲機(jī)好聽多了，要更高大上一些，畢竟父母?jìng)兌际峭�子成龍�?/p>

　　而學(xué)習(xí)機(jī)的出現(xiàn)，就是當(dāng)時(shí)游戲企業(yè)們打出的第一張王牌。但經(jīng)歷過的都知道，學(xué)習(xí)機(jī)這玩意，真的是為學(xué)習(xí)服務(wù)的嗎?

　　更多的是家長為自己買個(gè)心安。

　　我們知道，產(chǎn)品的使用場(chǎng)景決定了它的消費(fèi)理由。

　　這就是是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一步：塑造消費(fèi)者的使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣。

　　誰能創(chuàng)造更方便，更便于社交的使用場(chǎng)景，誰就能掌握行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。

　　此外，科特還有第二張王牌：創(chuàng)新。

　　別誤會(huì)，只是在紅白機(jī)的基礎(chǔ)上，升級(jí)了編程語言，根還是山寨。

　　但編程這個(gè)點(diǎn)子在當(dāng)時(shí)看起來就很超前。這招讓其他靠組裝發(fā)家的廠商們，十分頭大。

　　試問山寨最怕什么?產(chǎn)品升級(jí)!

　　好不容易抄出一款產(chǎn)品，正在量產(chǎn)的時(shí)候，結(jié)果人家進(jìn)化了。這還怎么玩?

　　除了科特，金字塔也很絕，直接搗鼓出一體式學(xué)習(xí)機(jī)，從功能到硬件一起升級(jí)了。這就好像是戰(zhàn)斗暴龍獸和鋼鐵加魯魯合體進(jìn)化一樣，產(chǎn)生了1+1>2的效果，其他的普通山寨獸只能瑟瑟發(fā)抖。

　　但小霸王，是普通的山寨獸嗎?段永平是個(gè)很有投資眼光的人，他麾下不僅有金志江、沈煒、陳永明三位大將，更是救了丁磊網(wǎng)易游戲規(guī)劃的大佬。

　　如此有消費(fèi)前景的學(xué)習(xí)機(jī)，他必不會(huì)放過。

　　02、剛出發(fā)，就結(jié)束

　　有時(shí)候同行之間競(jìng)爭(zhēng)，真不是因?yàn)樽约禾珡?qiáng)，奈何止不住對(duì)手瘋狂送人頭。雖然說起來都是任天堂的山寨小弟，但彼此之間的差距還是很大的。

　　科特的想法是很超前，可惜產(chǎn)品質(zhì)量太差。比如你正帶著小伙伴在電視機(jī)上打游戲，結(jié)果老綠屏連不上，太耽誤事兒。

　　金字塔更糟糕，一體機(jī)玩來玩去就那么幾個(gè)游戲，小孩子玩不了多久就膩了。

　　小霸王為什么能一統(tǒng)天下?

　　其一，小霸王憑借學(xué)習(xí)機(jī)+卡帶模式，塑造了一個(gè)社交圈：卡帶隨時(shí)能跟小伙伴交換，還能順便交流心得和感情。進(jìn)而吃定了大家的使用場(chǎng)景和習(xí)慣。

　　就這樣，你家買一臺(tái)我家買一臺(tái)，小霸王很快就紅得發(fā)紫。這款打著學(xué)習(xí)機(jī)名號(hào)的游戲機(jī)，當(dāng)年的銷售額直超4億。

　　這也是為什么今天的任索微三方，都執(zhí)著于打造擁有社交屬性的游戲。

　　有朋友每天陪自己一起玩，毫無疑問會(huì)比自己單機(jī)要玩得久。

　　畢竟大多數(shù)人都對(duì)朋友有責(zé)任感，這是游戲機(jī)發(fā)展的長遠(yuǎn)核心。

　　其二，雖然任天堂的山寨機(jī)當(dāng)年遍布世界，但一部臺(tái)灣的山寨機(jī)當(dāng)時(shí)要700元。而90年代初，大部分人的工資才多少?100多塊!大半年的工資才夠買一臺(tái)。

　　勤儉節(jié)約的中國人，萬萬干不出這事兒。

　　很多人或許都有這種經(jīng)歷，自己家里沒有游戲機(jī)，只能去鄰居哥哥家里蹭著玩，或者在后面吸著鼻涕看別人玩，順便蹭頓晚飯。

　　這個(gè)時(shí)候，大家忽然發(fā)現(xiàn)小霸王只要300塊。只用不到一半的價(jià)格，就能得到鄰居哥哥的快樂。沒錯(cuò)，你心動(dòng)了，你媽媽也心動(dòng)了，于是咬咬牙給你買了一臺(tái)“學(xué)習(xí)機(jī)”。

　　就和現(xiàn)在許多小女生買包一樣，雖然很貴，但咬咬牙攢兩個(gè)月錢還是能買下來。

　　初獲至寶的小朋友們只要得空，必把游戲機(jī)碰到電視機(jī)前，連上線，插上卡，沒日沒夜玩起來。美其名曰“學(xué)習(xí)”。

　　時(shí)間久了，你媽終于開始覺得不對(duì)勁了。

　　被騙了!

　　隨著披著學(xué)習(xí)機(jī)外殼的游戲機(jī)越來越便宜，這個(gè)游戲社交的圈子也越來越大。一局酣暢淋漓的游戲帶來的滿足，甚至比期末考試得到好成績還足。

　　直至這種滿足席卷全國，終于觸動(dòng)了家長們最敏感的那根神經(jīng)。

　　世上原本并沒有游戲成癮這一說，玩的人多了，渴望交流的情緒被帶動(dòng)起來了，也就變成了癮。

　　2000年6月20日，文化部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部多部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，一紙禁令暫停了所有關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售活動(dòng)。

　　披著學(xué)習(xí)機(jī)外殼的游戲機(jī)，就此組團(tuán)涼涼了。

　　03、兇手竟是我自己

　　為什么說成也小霸王，敗也小霸王?就是因?yàn)樾“酝跎秸?學(xué)習(xí)機(jī)的思路，讓更多企業(yè)加入，壯大了山寨市場(chǎng)，成就了主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮，但游戲產(chǎn)業(yè)本身并沒有因此得到發(fā)展。

　　反而是這種來錢快的模式，被極大地推廣開了，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

　　許多原本耕耘在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新第一線的行業(yè)，反而走在了山寨漢化的前沿。

　　被山寨機(jī)耽誤的國內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)，才剛開始，就直接走到了末路。

　　并奠定了中國主機(jī)游戲未來三十年的發(fā)展結(jié)局。

　　這就是——我殺了我!

　　此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，由于需要軟件和硬件的完美結(jié)合，投入大回報(bào)慢，能踏踏實(shí)實(shí)做主機(jī)游戲的企業(yè)就更少了。

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲火熱的時(shí)代中，整個(gè)游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)都成了壞生意。

　　如今我們只能眼睜睜看著任索微三分天下，相信所有玩家在回想起童年的快樂時(shí)光時(shí)，都會(huì)有些許遺憾。

　　倘若在上世紀(jì)90年代的那個(gè)節(jié)點(diǎn)，國內(nèi)的企業(yè)走向了自主創(chuàng)新的道路，就好像現(xiàn)在華為在5G賽道上的突飛猛進(jìn)一樣。

　　或許今時(shí)今日，世界游戲主機(jī)市場(chǎng)的一切都會(huì)改寫。

　　這，對(duì)如今所有產(chǎn)業(yè)都是警鐘。

　　目前，或許是最適合開發(fā)獨(dú)立游戲機(jī)的時(shí)代。我相信，中國游戲公司的本心，不僅僅只是花更少的錢，做出更賺錢的手機(jī)氪金游戲。

　　主機(jī)游戲最典型的應(yīng)用場(chǎng)景，就是客廳，通過大屏幕呈現(xiàn)，讓朋友和家人們相聚在一個(gè)共享空間里。

　　在娛樂多樣化的今天，人們對(duì)于沉浸式、現(xiàn)場(chǎng)感和融入感的體驗(yàn)需求，比以往任何時(shí)期都要強(qiáng)烈。

　　這是主機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲的最大不同。

　　游戲被譽(yù)為“第九藝術(shù)”，實(shí)際上包含了很多積極正面的能量。作為從業(yè)者，應(yīng)該通過創(chuàng)造高品質(zhì)的作品、優(yōu)質(zhì)的軟件硬件以及良好的用戶體驗(yàn)，將這些感動(dòng)和良性的正能量帶給大家。

　　04、尾聲

　　說到對(duì)小霸王的感情，相信大家都差不多，曾經(jīng)愛它是因?yàn)樗鼮橥�年帶來了歡樂，在學(xué)業(yè)和無盡的嘮叨中，有短暫的逃避時(shí)間。

　　在游戲的世界里，一切都很簡單，只要努力、只要熟練，就能一步步變強(qiáng)。

　　只可惜，它是山寨的。

　　當(dāng)我們這代玩家，不論是出于游戲生態(tài)，還是出于情懷，都不再愿意對(duì)國產(chǎn)主機(jī)買單，這個(gè)行業(yè)就只能用一片荒蕪來形容了。

　　也許，我們真正懷念的，是小時(shí)候，最好的朋友就在身邊，最喜歡的人就在同桌，最愛我們的人還沒有老去，還能繼續(xù)和他們斗智斗勇，這樣一個(gè)夢(mèng)而已。

　　游戲機(jī)只是一個(gè)承載工具，背后滿含的朋友和家人的關(guān)系，才是最重要的。

　　我們之所以希望國產(chǎn)游戲主機(jī)能夠崛起，只是希望，那樣一份懷念，是自家的味道。