受新冠疫情以及嚴(yán)格的隔離措施政策的影響,全國各地提倡“就地過年”,以保障人民群眾的健康安全。相較與過去走街串巷、面對面拜年的方式,線上拜年方式成為更多人春節(jié)拜年的新選擇。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過六成受訪者認(rèn)可并表示今年會選擇“云拜年”。
中國云拜年定義及形式
云拜年,指春節(jié)期間公眾通過互聯(lián)網(wǎng)采用線上方式拜年來相互表達(dá)美好祝愿的方式。其表達(dá)方式有微信紅包、視頻拜年、小程序“云逛街”等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,2021年,人們真正進(jìn)入了“云生活”時代,“云拜年”成為最佳的拜年形式之一。
中國云拜年:新冠疫情影響
目前疫情防控形勢依然嚴(yán)峻,2022年,國家發(fā)文提倡“就地過年”,減少人員不必要的流動。相較于過去走街串巷、面對面拜年的方式,線上拜年方式成為更多人春節(jié)拜年的新選擇,形式多樣化且更具有創(chuàng)意。“云拜年”的方式有利于減少人員間接觸的頻率和頻次,有效降低疫情交叉?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險。
中國云拜年用戶調(diào)研分析:云拜年意愿
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過六成(60.9%)受訪者認(rèn)可并表示今年會選擇“云拜年”。疫情防控形勢嚴(yán)峻,為防止疫情擴(kuò)散,保障人民群眾健康安全,各地倡議“就地過年”,云拜年已成為疫情期間的一個“共識”。
中國云拜年用戶調(diào)研分析:云拜年方式
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,線上語音通話、線上視頻連線、利用QQ、微信等文字祝福是網(wǎng)民選擇度高的拜年方式,占比分別為59.7%、55.7%、55.3%。受疫情影響,線上拜年方式呈現(xiàn)多樣化,云拜年的方式為疫情期間的春節(jié)增加了年味。
中國云拜年用戶調(diào)研分析:云拜年優(yōu)勢
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在疫情的大背景下,有67.9%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為云拜年能夠降低外出頻率;其次,富有時代特色、趣味性也是云拜年的重要優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交APP的熱度增加,云拜年將成為春節(jié)拜年的主要方式之一。
中國云拜年用戶調(diào)研分析:云拜年痛點
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過半數(shù)的受訪網(wǎng)民認(rèn)為云拜年對手機(jī)不熟悉的老人操作不方便,其次沒有走街串巷、走親訪友熱鬧和“年味”變淡也是云拜年的主要痛點。
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