經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費(fèi)平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。知識付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識付費(fèi)產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識付費(fèi)平臺提供了發(fā)展契機(jī)。

　　2022年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)1126.5億元，2025年將達(dá)2808.8億元

　　2022年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)1126.5億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)2808.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費(fèi)平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場發(fā)展可能性。

　　中國知識付費(fèi)消費(fèi)者購買預(yù)期、推薦意向

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82.7%的中國知識消費(fèi)者認(rèn)為其購買過的知識付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費(fèi)者表示愿意將他們購買過的知識付費(fèi)產(chǎn)品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國消費(fèi)者對知識付費(fèi)產(chǎn)品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　不同群體購買知識付費(fèi)比例

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，35歲以上的群體購買知識付費(fèi)的比例為41.2%，其中，35-45歲群體占比40.1%，46-50歲群體占比12.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“35歲+”群體已經(jīng)普遍開始組建家庭，中年職場危機(jī)與家庭責(zé)任壓力較大，面對事業(yè)、金錢、家庭、健康等重重關(guān)卡，通過知識付費(fèi)的手段去獲取信息和方法，緩解社會節(jié)奏加快所帶來的焦慮。

　　知識付費(fèi)行業(yè)朝多元化、垂直化方向發(fā)展，職業(yè)技能類知識需求有望提升

　　知識付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識付費(fèi)產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識付費(fèi)平臺提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國消費(fèi)者購買知識產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場運(yùn)行，市場就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。