互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。

　　截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　中國(guó)直播行業(yè)投融資分析（一)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直播行業(yè)投融資數(shù)量集中在2016年，全年高達(dá)309起。2021年中國(guó)直播行業(yè)全年投融資金額為559.6億元，投融資數(shù)量達(dá)61起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近兩年直播行業(yè)在投融資數(shù)量上雖不如之前活躍，大額投融資的頻發(fā)從側(cè)面印證了直播行業(yè)正受到越來(lái)越多的資本方青睞。

　　2022年中國(guó)直播用戶畫像

　　2022年中國(guó)直播用戶滿意度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，24.3%的直播用戶對(duì)直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對(duì)直播不滿意的用戶。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2021年直播“翻車”事件的頻發(fā)為直播行業(yè)敲響警鐘，構(gòu)建起良性的直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境，既需要社會(huì)各界構(gòu)建起一個(gè)公開(kāi)公平的舉報(bào)、監(jiān)察平臺(tái)或者體系，也需要平臺(tái)自身加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容管理的意識(shí)。

　　2022年中國(guó)直播行業(yè)待改進(jìn)問(wèn)題感知分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，75.7%的直播用戶認(rèn)為直播內(nèi)容需要改進(jìn)，60.2%的用戶覺(jué)得主播篩選機(jī)制仍有改進(jìn)的空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播內(nèi)容和主播是直播行業(yè)較為關(guān)鍵的因素，在直播平臺(tái)、頭部機(jī)構(gòu)、主播等的共同努力下，加強(qiáng)對(duì)直播和質(zhì)量的把控。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對(duì)其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。