在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，舒適度(77.1%)和質(zhì)量(70.0%)是現(xiàn)階段女性消費(fèi)者在選購(gòu)文胸時(shí)最先考量的因素。

　　在女性自我意識(shí)覺(jué)醒程度提高的情況下，越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場(chǎng)品類(lèi)不斷細(xì)分，無(wú)痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣(mài)點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買(mǎi)單。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：女性人口數(shù)量

　　女性人口紅利為內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)良好的市場(chǎng)前景。近十年間，中國(guó)女性人口數(shù)量從2012年的66262萬(wàn)人增加至2021年的68949萬(wàn)人，并穩(wěn)定在約6.8-6.9億人之間，這為內(nèi)衣市場(chǎng)奠定了良好的人口基礎(chǔ)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，需要穿戴內(nèi)衣的女性群體比例在不斷增加， “她經(jīng)濟(jì)”的火熱令中國(guó)女性的內(nèi)衣消費(fèi)支出及觀念整體升級(jí)。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模目前仍有較大增長(zhǎng)空間，內(nèi)衣優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)占有率雖與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定差距，但行業(yè)集中度在不斷提升。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：TOP品牌銷(xiāo)售情況

　　2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場(chǎng)TOP10品牌中，經(jīng)典品牌如南極人、貓人、恒源祥銷(xiāo)售表現(xiàn)良好，但增長(zhǎng)乏力，南極人的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率僅為-44%，貓人為-2.0%。而新銳品牌如Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹(shù)、內(nèi)外則增長(zhǎng)力度強(qiáng)勁，同比增速均超60%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)南極人在內(nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額占比遙遙領(lǐng)先，但隨著品牌力的稀釋，或?qū)⒊尸F(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。而新銳品牌在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產(chǎn)品痛點(diǎn)入手，并對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、場(chǎng)景融合、品牌價(jià)值進(jìn)行升級(jí)，從而獲得高速增長(zhǎng)。

　　2022年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫(huà)像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消費(fèi)者年齡為27-39歲，19.5%消費(fèi)者年齡為26歲及以下。其中，36%的受訪消費(fèi)者每月收入在5001-10000元區(qū)間，29%在10001-15000元區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，擁有中高收入的85后和90后女性群體是內(nèi)衣產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，相關(guān)品牌可更多針對(duì)這類(lèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　線上選購(gòu)渠道更受青睞，無(wú)尺碼內(nèi)衣賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購(gòu)難、退換貨品難等問(wèn)題，無(wú)尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購(gòu)并形成購(gòu)買(mǎi)決策。不僅如此，尺碼的精簡(jiǎn)化也使得重資產(chǎn)的內(nèi)衣線下門(mén)店占比降低，使品牌投入成本更低、資金負(fù)擔(dān)更輕。未來(lái)，在無(wú)尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

　　網(wǎng)生品牌迅速崛起，更易觸達(dá)年輕消費(fèi)者

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的營(yíng)銷(xiāo)多采用社交平臺(tái)文章推廣、邀請(qǐng)熱度較高的明星藝人代言等方式進(jìn)行，在年輕消費(fèi)群體中具備更高的接受程度。此外，部分網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的銷(xiāo)售渠道已實(shí)現(xiàn)了從線上向線下拓展，而且實(shí)體門(mén)店通常選擇在一線或新一線城市的中高端商圈，更容易接觸到年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的內(nèi)衣消費(fèi)群體。相對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品迭代能力也較強(qiáng)，不斷產(chǎn)出新穎的款式，導(dǎo)致消費(fèi)者具有更高的忠誠(chéng)度及復(fù)購(gòu)率。