2022年中國飲料市場發(fā)展趨勢：健康產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，新型飲料產(chǎn)品氣泡水熱度漸漲

　　中國飲料產(chǎn)品的口感、外包裝等各方面表現(xiàn)基本受到消費者的認(rèn)可，行業(yè)進入成熟發(fā)展期。但隨著新興氣泡水等新飲品的出現(xiàn)，新式茶飲等現(xiàn)做飲品價格的不斷下降，以及部分新式茶飲品牌開始入局飲料行業(yè)，飲料行業(yè)開始面臨新的競爭。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年全球及中國飲料市場發(fā)展趨勢及消費行為數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，作為日常消費頻率高、即時性需求強的產(chǎn)品，飲料購買依然以線下為主(67.3%)。在飲料品類方面，2022年的中國飲料消費者經(jīng)常喝的飲料品類較多，主要為包裝飲用水(62.7%)、碳酸飲料(55.0%)、奶制品(54.0%)和氣泡水(42.0%)。

　　中國飲料消費者經(jīng)常選擇的飲料品類

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，飲料品類方面，中國飲料消費者經(jīng)常喝的飲料品類較多，主要為包裝飲用水(62.7%)，碳酸飲料(55.0%)，奶制品(54.0%)，氣泡水(42.0%)等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于飲料的主要成分是水，在大部分佐餐、出游的情況下，消費者選擇飲品的主要目的是為了補充水分，且包裝飲用水相較于其他飲品來說，添加劑較少，較為健康，因此在一定程度上消費者更偏愛包裝飲用水。

　　中國消費者碳酸飲料購買頻次與金額

　　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者購買碳酸飲料的頻次主要為，每周1-2次(54.5%)、每周3-4次(24.4%);中國消費者平均每月購買碳酸飲料的金額為50-100元(46.4%)、50元以下(36.5%)。相較于包裝飲用水，中國消費者對于碳酸飲料的購買頻次和金額都比較低。

　　中國消費者最常購買的碳酸飲料品牌

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最常購買的碳酸飲料品牌為可口可樂(67.3%)，百事可樂(61.6%)和雪碧(47.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，碳酸飲料已經(jīng)進入產(chǎn)品成熟期，其品牌集中度較高。

　　中國消費者對碳酸飲料的包裝和含糖的偏好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者表示對碳酸飲料包裝的偏好為易拉罐(74.2%)、塑料瓶(69.2%)。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，由于在密封性上，玻璃瓶優(yōu)于易拉罐，易拉罐優(yōu)于塑料瓶，而密封性越好，碳酸化程度會越高，口感會越好，并且玻璃瓶便攜性較低，這在一定程度上會增加消費者選擇易拉罐的概率。同時，中國消費者對碳酸飲料含糖的看法主要為偏好低糖(55.7%)、偏好無糖(23.0%)，可以看出無糖碳酸飲料獲得了消費者的偏好。

　　2022-2023年中國飲料行業(yè)發(fā)展趨勢

　　行業(yè)競爭激烈，同類飲品企業(yè)跨界爭奪市場，但頭部企業(yè)依然有優(yōu)勢

　　飲料行業(yè)競爭激烈，以氣泡水飲料為例，像礦泉水龍頭企業(yè)農(nóng)夫山泉、新式茶飲知名企業(yè)喜茶等均跨界入局氣泡水飲料市場。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者較喜歡的氣泡水飲料品牌中，元氣森林位列第一，占據(jù)明顯優(yōu)勢;其次為農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水，也具有較高的認(rèn)可度;再次，屈臣氏蘇打氣泡水、喜茶喜小瓶和農(nóng)夫山泉汽茶受喜愛程度較為接近。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，農(nóng)夫山泉、喜茶等憑借其品牌影響力跨界發(fā)展氣泡水業(yè)務(wù)，取得不錯的成績，一定程度上加劇了氣泡水飲料行業(yè)競爭。但元氣森林氣泡水通過垂直領(lǐng)域的發(fā)力贏得了一定市場認(rèn)可度，占據(jù)了較大的市場份額，短期來看，客戶粘性較高，具有明顯優(yōu)勢。

　　2022-2023年中國飲料行業(yè)發(fā)展趨勢

　　健康產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，新型飲料產(chǎn)品氣泡水熱度漸漲

　　在疫情爆發(fā)后，人們越來越重視健康，越來越多的消費者關(guān)注飲料產(chǎn)品成分的來源，尋求支持免疫力、改善睡眠和減輕壓力的產(chǎn)品。因此，飲料公司正在創(chuàng)新新成分，以生產(chǎn)具有健康功能效益的產(chǎn)品。比如新型飲料氣泡水的出現(xiàn)，一定程度上提高了“健康飲料產(chǎn)品”的熱度。飲料行業(yè)新興企業(yè)元氣森林一開始以“0蔗糖0脂0卡”為概念售出氣泡水，吸引了大多數(shù)消費者，其成分中含有碳酸，在人身體內(nèi)能夠形成二氧化碳，可以散發(fā)身體熱量，利于減脂。在口中溶解時有涼爽感和甜味，同時不容易導(dǎo)致齲齒。既有助于改善健康狀況，又能促進情緒和減輕壓力。