艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，9月20日晚間，消失三個多月的左右的時間，李佳琦直播間觀看量超過6000萬。

　　盡管此次回歸，沒有事先在微博等媒體預告，但在粉絲們奔走相告下，“李老頭”回歸的消息在社交媒體上已然霸屏。

　　在李佳琦缺席直播的這段時間里，直播電商主播格局也悄然發(fā)生了一些變化，最大的變化則是東方甄選異軍突起。在今年6月，東方甄選用3天時間漲粉100萬，憑借特色的雙語直播模式，再加上知識性賣貨以及企業(yè)家情懷，多重要素疊加之下，東方甄選成為又一個爆款直播間。

　　面對直播帶貨界的后起之秀們，李佳琦憑借沒有預告，也沒有清單的直播，用網(wǎng)友熟悉的“偶買噶”“買它”等聲音再度坐上頭部主播的位置。從專柜BA到淘寶一哥，直播給李佳琦吹來了什么“東風”?

　　2016年前后，直播開始大規(guī)模興起，雖然那時候也有電商直播，但似乎重點更多是在娛樂類和游戲類直播上。再到后來，一個叫李佳琦的人火遍了大江南北，“日進斗億”的銷量奇跡也把直播電商推上了2019年的風口。在疫情期間，中國直播行業(yè)更是成為經(jīng)濟復蘇的重要平臺。

　　隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展以及MCN機構數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領先的地位。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

　　既然直播電商這么火，為何頭部主播偏偏是李佳琦?

　　直播電商用戶更注重商品的優(yōu)惠力度，性價比高的產(chǎn)品更易受到消費者青睞。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價格優(yōu)惠，比例為58.8%。其次是便捷采購和商品的直觀真實性。

　　由于在直播過程中，廠商或店鋪主播都會推出不同的優(yōu)惠方式來吸引消費者購買，隨著進行直播電商的商家增多，消費者往往會進行比較，購買性價比較高的產(chǎn)品，不少李佳琦的粉絲們表示，在他直播間購買的商品確實很劃算，并且保真。畢竟直播電商作為新零售的賣場，消費者的“買單”才是最關鍵。