數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預(yù)計達到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內(nèi)香水市場持續(xù)大幅增長，推測國內(nèi)香氛市場也將保持持續(xù)增長趨勢。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，62.9%的中國消費者出于自發(fā)嘗鮮獵奇的心理更換香水產(chǎn)品或品牌，60.8%的中國消費者認為東方香豐富了香水香調(diào)的選擇，對于宣傳國風文化的香水，36.5%的中國消費者表示其賦予香水文化內(nèi)涵，更具購買價值;35.9%的中國消費者認為其體現(xiàn)了文化自信，為國貨品牌增色。

　　為了滿足不同消費者的需求以及多元化的用香場景，香氛產(chǎn)品被不斷細分化，家居香氛、車載香氛等都已獲得較高的增長率，未來的增長依舊可觀。國產(chǎn)香氛品牌憑借其獨特的東方香味以及國風品牌打造，受到了Z世代的青睞。

　　中國香水行業(yè)市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國香水市場規(guī)模達109億人民幣，同比增長11.2%，預(yù)計2025年將達300億人民幣。中國香水市場迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠高于全球香水市場。2020年受疫情沖擊，中國香水市場增速有所下降。艾媒咨詢分析師認為，中國香水市場相較而言，仍處于藍海市場，將成為未來全球香水市場的主要增長點。

　　中國嗅覺經(jīng)濟市場消費者畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國嗅覺經(jīng)濟市場以24-40歲(77.2%)的青年群體為主，女性群體(67.1%)是消費主力。消費者集中在一二線、新一線等高線城市(71.3%)，其中以企業(yè)白領(lǐng)(43.9%)居多。65.6%的消費者月收入位于5000-15000元區(qū)間，具有可觀的消費能力。

　　東方香成為中國香水市場新潮流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的中國消費者認為東方香豐富了香調(diào)香味的選擇;此外，近四成消費者認為其余香水同質(zhì)化，想嘗鮮。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)消費者對市面上的花香調(diào)和果香調(diào)等同質(zhì)化產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞，追求個性化、多樣化的心理促進了本土化產(chǎn)品的研發(fā)和消費。

　　中國嗅覺經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展：上游行業(yè)集中度有待提高，中國企業(yè)發(fā)力

　　目前，國外香料香精巨頭已占據(jù)全球大部分市場份額，馬太效應(yīng)明顯。中國本土的香料香精企業(yè)集中度較為分散，目前國內(nèi)頭部企業(yè)華寶國際，在2019年的市場份額僅為4.9%，其余大部分市場份額被眾多小型香料香精廠商占據(jù)。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)上游企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展技術(shù)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，加強和國內(nèi)香氛品牌的合作，引領(lǐng)國內(nèi)香料香精行業(yè)發(fā)展。

　　國貨崛起：國產(chǎn)品牌受到Z世代追捧

　　國際香氛大牌雖然在制香工藝等方面更加成熟，但是對于東方味道以及獨有的中國味道并不了解。國產(chǎn)香氛品牌抓住這一市場空白，利用獨特的東方香味吸引了Z世代的追捧。比如，氣味圖書館出品的“涼白開”，這款香水因還原了一代人童年記憶中的淳樸味道，備受80、90后消費者追捧，2018年 “涼白開”香水全年累計售出100多萬瓶。艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)香氛品牌融入東方國風特色，是打造產(chǎn)品差異化的利器，有助于國產(chǎn)香氛品牌的發(fā)展。