iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達(dá)到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。
隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。
中國漢服市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。
中國消費(fèi)者購買漢服頻率及考慮因素調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購買3-5次漢服的消費(fèi)者占比最多，為29.4%，其次為一年購買漢服1-2次的消費(fèi)者，占比為25.4%;消費(fèi)者不購買漢服最多考慮的因素是不實(shí)用，影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服品牌可提高漢服的實(shí)用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場競爭力。
中國漢服企業(yè)競爭情報案例：漢尚華蓮(商業(yè)模式)
漢尚華蓮依據(jù)典籍、文物資料，制作出包括直裾、曲裾、齊胸襦裙、交領(lǐng)襦裙等十余種漢服款式。在產(chǎn)品設(shè)計方面，漢尚華蓮實(shí)行大眾平價和高端爆款策略并行，2020年天貓旗艦店漢服均價為209元，以平價款居多;同時，也打造出銷售額近3000萬元的高端爆款“龍母” 。
2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(一)
重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。
2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(二)
漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。
越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。
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