摘要:作為一個(gè)美妝洗護(hù)類的社交電商平臺(tái)，每年的618都是非常重要的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。報(bào)告顯示，618期間，護(hù)膚類產(chǎn)品的防曬搜索量明顯增加，面膜等產(chǎn)品也備受關(guān)注，而水乳和精華則一直是消費(fèi)者的熱搜產(chǎn)品。此外，卸妝膏等小品類的銷量也呈突飛猛進(jìn)之勢(shì)。

　　在彩妝方面，禮盒送禮的心理非常強(qiáng)烈，遮瑕修容等小品類的銷售增勢(shì)也很迅猛。此外，即將到來(lái)的520情人節(jié)也成為了消費(fèi)者購(gòu)買彩妝產(chǎn)品的重要時(shí)刻。

　　在個(gè)護(hù)家清方面，消費(fèi)者特別青睞洗發(fā)、護(hù)發(fā)、牙膏和洗衣等品類，并且更加重視身體素顏霜和身體精華等新興產(chǎn)品的使用。脫毛儀在618期間也是消費(fèi)者集中購(gòu)買的熱門(mén)產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)線種草和聲譽(yù)管理對(duì)于影響消費(fèi)者的購(gòu)物行為也非常重要。消費(fèi)者傾向于選購(gòu)?fù)庑迌?nèi)練的產(chǎn)品，即既能夠帶來(lái)美麗，又能夠解決實(shí)際的肌膚問(wèn)題。同時(shí)，消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品的口碑和聲譽(yù)，因此品牌需要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)其品牌的評(píng)價(jià)，及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的需求和問(wèn)題。