艾媒網(wǎng)獲悉，近期中國(guó)化妝品人氣在日本逐漸升高，受到日本年輕女性喜愛;與此同時(shí)，中國(guó)的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。以色彩濃重、包裝華麗為特點(diǎn)的中國(guó)化妝品，憑借其別出心裁的設(shè)計(jì)和充滿新鮮感的外觀，迅速在日本年輕人中收獲了不少人氣。

　　中國(guó)化妝品出海破圈的背后，是一批國(guó)產(chǎn)美妝的大放異彩。花西子、花知曉、完美日記等國(guó)產(chǎn)美妝品牌在成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者化妝臺(tái)上“�？�”的同時(shí)，也受到日韓消費(fèi)者的喜愛。以動(dòng)物眼睛為設(shè)計(jì)靈感，用色鮮艷，包裝華麗的完美日記眼影盤;唇頰兩用，沒(méi)有黏膩感，不易脫落掉色的Into You唇泥，出現(xiàn)在韓國(guó)美妝博主好物推薦里的毛戈平遮瑕膏;開設(shè)線下專柜與快閃店的花西子......中國(guó)化妝品以其鮮艷濃烈的色彩、大膽創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的性價(jià)比，給予了海外消費(fèi)者無(wú)限的新鮮感與購(gòu)買動(dòng)力。以上種種也都足以說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)美妝已有能力與國(guó)際品牌同場(chǎng)競(jìng)技。

　　在社交媒體的造勢(shì)帶動(dòng)下，“中國(guó)妝”也伴隨著化妝產(chǎn)品一同受到歡迎。花西子與日本知名美妝博主合作，在Instagram海外賬號(hào)上分享的“眼下彩”“中國(guó)妝”畫法教學(xué)視頻獲得超50萬(wàn)次點(diǎn)贊。教程中花西子將自身考究的產(chǎn)品工藝和獨(dú)特的東方美學(xué)進(jìn)行了充分展現(xiàn)，中式妝容獲得大量關(guān)注。細(xì)長(zhǎng)眉，眼下彩，點(diǎn)朱唇，比起自然和可愛，中國(guó)妝更像是“自我主張強(qiáng)烈的酷女孩”。這種獨(dú)特而又明媚的形象讓YouTube上介紹中式妝容的博主不斷增多，“中華妝”逐漸成為社交媒體上炙手可熱的標(biāo)簽。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品零售額穩(wěn)步上升，除國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)外，化妝品出海也影響力不凡。2022年，中國(guó)化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。中國(guó)美容化妝洗漱品出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率8.3%。中國(guó)美妝品牌加速出海搶占國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　海外的化妝品和妝容曾是中國(guó)女性向往的對(duì)象。而如今，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與“國(guó)潮”趨勢(shì)擴(kuò)大的背景下，中國(guó)式妝容和化妝品開始影響海外消費(fèi)者，國(guó)潮美妝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，大有可為。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4858.1億元，同比增長(zhǎng)6.7%，市場(chǎng)明顯回升。

　　在國(guó)民可支配收入不斷提升、審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，預(yù)估2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。中國(guó)化妝品牌應(yīng)在充分迎合文化自信的政策趨勢(shì)上，積極拓展出海渠道，不斷提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)品牌發(fā)展。