站在2024年開(kāi)端回望整個(gè)2023.整個(gè)家電市場(chǎng)正處在增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而冰箱市場(chǎng)則是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額規(guī)模1333億元，同比增長(zhǎng)7.0%，零售量3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%。深入觀察，在市場(chǎng)需求更加注重品質(zhì)的形勢(shì)下，冰箱制造成為冰箱零售增長(zhǎng)的基石。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　近日，冰箱制造商雪祺電氣在深交所主板上市，首日收盤價(jià)32.84元，漲幅113.52%，總市值44.91億元。在IPO收緊背景下，雪祺電氣能成功上市說(shuō)明其具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得了資本青睞。

　　不過(guò)，在需求迭代和增量放緩的形勢(shì)下，雪祺電氣所在的冰箱制造行業(yè)，依然面臨著較多的不確定性。如何尋找破局之道，成為亟待解決的命題。

　　一、新一輪家電換新潮襲來(lái)，ODM廠商如何脫穎而出?

　　新一輪的家電消費(fèi)熱潮，已經(jīng)在涌動(dòng)。

　　自上一輪家電下鄉(xiāng)潮過(guò)去十幾年后，許多家電產(chǎn)品已接近使用年限，面臨換新需求。因此，自2015年起，冰箱市場(chǎng)開(kāi)始步入以“換新”需求為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3330.91億元，同比增長(zhǎng)9.02%。

　　在擁有“換新”需求的消費(fèi)者當(dāng)中，年輕人愈發(fā)占據(jù)主體地位。他們對(duì)冰箱品質(zhì)的要求更高，這就考驗(yàn)著冰箱產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)冰箱的生產(chǎn)主要有三種模式：OEM、ODM和OBM。其中，OEM又稱“代工生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”，這種最原始的代加工模式利潤(rùn)較低，逐漸被市場(chǎng)淘汰;OBM是在ODM的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)商自行創(chuàng)立、打造經(jīng)營(yíng)自有品牌，目前，在中國(guó)頭部家電企業(yè)中，只有海爾采用OBM模式。

　　ODM模式，則是冰箱制造中的主流生產(chǎn)模式，是在OEM的基礎(chǔ)上，增加了前置設(shè)計(jì)的服務(wù)。相對(duì)重心是生產(chǎn)制造的OEM模式，ODM廠商可以通過(guò)提供包含知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)由于廠商涉入的生產(chǎn)環(huán)節(jié)更多，對(duì)終端品牌的話語(yǔ)權(quán)更大。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年冰箱ODM內(nèi)銷業(yè)務(wù)量分別為177萬(wàn)臺(tái)、228萬(wàn)臺(tái)和241萬(wàn)臺(tái)，整體漲勢(shì)穩(wěn)健。