易車：AI 深度賦能汽車直播場景 開啟數(shù)智營銷生態(tài)破局新路徑

　　在數(shù)智化浪潮的沖擊下，汽車經(jīng)銷商的獲客場景正經(jīng)歷著一場從傳統(tǒng)線下向線上渠道的大規(guī)模轉移，汽車營銷的整體格局正發(fā)生著深刻變革。相關調研數(shù)據(jù)表明，有少數(shù)汽車經(jīng)銷商借助新媒體平臺獲取的線索量，在門店總線索量中的占比已超過50%，并且這一比例還在以較快的速度持續(xù)上升，新媒體平臺已然成為汽車經(jīng)銷商獲客的關鍵核心陣地。

　　同時，人工智能技術呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，正全方位、深層次地賦能汽車經(jīng)銷商，推動其獲客效率實現(xiàn)升級，并助力生態(tài)營銷價值進行重構。特別是AI技術與新媒體直播場景的深度融合，孕育出了高效的數(shù)智直播獲客解決方案，為構建智能營銷閉環(huán)創(chuàng)造了新的契機。借助數(shù)據(jù)驅動實現(xiàn)的精準觸達、自動化工具帶來的效率革新，以及全鏈路的智能管理，在新媒體獲客的大背景下，AI能力不僅對傳統(tǒng)獲客邏輯進行了重新構建，還極有可能打造出智播時代數(shù)字化閉環(huán)鏈路的全新范式。

　　效率倍增，門店線索獲取全時段覆蓋

　　夜深，比亞迪王朝吉林某店的主播小馬關掉了展廳的燈光，結束了一整天的直播工作。然而，他的工作并未就此畫上句號。得益于人工智能技術在直播領域的廣泛應用，即便在門店的非營業(yè)時段，系統(tǒng)依然能夠精準捕捉夜間有高意向的潛在客戶，有效填補了人工服務的空缺。

　　小馬利用輔助直播的AI工具集，在非工作時間若有客戶發(fā)起咨詢，系統(tǒng)也能智能回復客戶的私信。次日一早，小馬登錄賬號查看消息，驚喜地發(fā)現(xiàn)已成功獲取了客戶信息，避免了潛在線索的流失。

　　相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在汽車經(jīng)銷商的線索獲取總量中，非工作時間段以及工作時段里的非直播時段所獲取的留資量占比超過30%，在汽車經(jīng)銷商的線索獲取工作中占據(jù)著關鍵地位。

　　過去，在這兩個時間段，由于門店常常缺乏人工服務值守，信息回復不夠及時，進而造成大量高意向客戶白白流失。而輔助直播場景的AI工具集的誕生，能夠實現(xiàn)24小時不間斷的全時段線索收集，有效彌補了汽車經(jīng)銷商因沒有人工及時回復而產生的線索浪費問題，解決了汽車經(jīng)銷商線索獲取難以實現(xiàn)全時段覆蓋的困境。

　　“作為新媒體主播，最擔心非工作時間有客戶私信咨詢，因無法及時回復而導致線索丟失�，F(xiàn)在通過輔助直播場景的AI工具集，離線時也能穩(wěn)穩(wěn)抓住線索。”小馬感慨道。數(shù)據(jù)顯示，該店自啟用輔助直播場景的AI工具集后，直播獲客中AI線索量的占比達到了64%，私信線索的轉化率提升了20%以上。

　　這并非個例。周口的一家領克4S店引入輔助直播場景的AI工具集后，達成了線索24小時持續(xù)挖掘的目標，AI線索占比高達86%，直播線索獲取量增長了1.8倍。同樣，廈門某雷克薩斯4S店更是短期內讓線索量激增了5.3倍。

　　這些數(shù)據(jù)充分證明了輔助直播場景的AI工具集在汽車新媒體營銷中的關鍵作用，它不僅能夠全天候觸達高潛力客戶，還能激活處于沉睡狀態(tài)的客群，為門店獲取更多線索、提升獲客效率。

　　精準獲客，線索成交轉化率躍升

　　當4S店線下客流增長乏力，線上數(shù)字化營銷蓬勃興起時，人工智能正憑借其技術優(yōu)勢，重塑汽車營銷的底層邏輯——從“人海戰(zhàn)術”式的廣泛撒網(wǎng)模式，轉變?yōu)?ldquo;數(shù)智阻擊”式的精準出擊，引領汽車營銷生態(tài)發(fā)生變革。

　　如果說過去直播像撒網(wǎng)捕魚，那如今在輔助直播場景的AI工具集的協(xié)助下，則更像是用聲納定位魚群。小馬提到：“輔助直播場景的AI工具集不僅可以幫助門店智能搭建虛擬直播間，還能智能識別高意向客戶，無形中提升了線索質量和成交轉化率。”

　　輔助直播場景的AI工具集是如何發(fā)揮聲吶精準定位客群，進而提升成交轉化率的呢?

　　首先，通過智能搭建虛擬直播間，提升直播的畫質效果，吸引并留住客戶。與以往主播只是干巴巴地站在展廳里講解車輛不同，虛擬直播間更具立體感和質感，多媒體、虛擬車、貼片等多樣化元素靈活組合搭配，讓直播間的購車氛圍瞬間濃郁起來，有效提升了曝光進入率。

　　其次，輔助直播場景的AI工具集具備智能識別高潛客群的能力，能夠主動觸達、開口破冰，提升線索精準度。在直播過程中，基于AI算法綜合考量在線時長、關注、點贊、互動等多方面信息，精準判定高潛客戶，并生成高潛客群TOP榜。并通過彈幕機器人、私信機器人重點跟進。對長時間在線沉默客群，機器人還可主動開口破冰，引導直播間留言互動;對互動活躍客群，智能回復客戶私信，推動留資轉化;對于在一次性會話中未留資的高潛客群，機器人會進行二次跟進，挖掘沉默用戶潛能。

　　再次，實現(xiàn)從“人治”到“數(shù)治”的跨越升級。輔助直播場景的AI工具集能夠替代人工完成大量重復性的基礎工作，將人力從海量的信息處理中解放出來，使其能夠專注于與高價值客戶進行深度溝通，為提升銷售轉化率筑牢堅實基礎。

　　生態(tài)破局，重構數(shù)智營銷增長范式

　　如今，隨著輔助直播場景的AI工具集持續(xù)升級，其應用場景也突破了各大新媒體直播平臺的生態(tài)壁壘，實現(xiàn)了官方接口多種交互方式的融合，打通了視頻號、抖音等多平臺直播應用場景。

　　比如，AI導播可以實現(xiàn)開口建議、高潛客戶展示、彈幕聚合、直播劇本、平臺數(shù)據(jù)的視頻號及抖音雙平臺、多賬號智能共享。主播可在AI導播欄中，方便實時查閱相關內容。尤其在平臺數(shù)據(jù)打通方面，已構建起開放平臺，支持多種類型的線索回傳。

　　未來，輔助直播場景的AI工具集的應用場景有望進一步拓展，向售后、二手車等服務領域延伸，構建起覆蓋車主用車全生命周期的營銷鏈路閉環(huán)。

　　人工智能的價值，不僅在于打造智能營銷工具，更在于推動營銷邏輯、服務模式乃至組織架構的底層重構。汽車經(jīng)銷商的營銷與服務AI化并非簡單地“替代人”，而是“增強人”。 借助輔助直播場景的AI工具集處理重復低效的工作，讓人力能夠專注于與客戶建立情感連接以及處理復雜決策。在行業(yè)步入存量競爭時代，以數(shù)據(jù)為支撐、以場景為導向、以用戶為中心的汽車經(jīng)銷商，必將在“數(shù)據(jù)智能”與“服務體驗”的深度融合中，重塑增長方程式，開辟數(shù)智化營銷的新賽道。