網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：店播比較精專 是直播趨于細(xì)分的一種趨勢(shì)

　　今年雙11，直播電商仍是重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。平臺(tái)層面，淘寶直播宣布投入千萬流量加碼雙11店播大場(chǎng)，天貓也將實(shí)現(xiàn)大促免傭、店播免傭。機(jī)構(gòu)層面，遙望等MCN舉辦招商會(huì)，尋找更優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。

　　主播層面，10月14日晚上8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交都超過去年。同日，辛巴在快手賬號(hào)中宣布將在10月19日上午10點(diǎn)開啟直播，正式征戰(zhàn)“雙11”。今年雙11，直播間還有哪些新看點(diǎn)?對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

　　1.這次的數(shù)據(jù)，在某種程度上說明直播已經(jīng)成為了目前電商的主要生態(tài)，當(dāng)然這也有商家和平臺(tái)的大力優(yōu)惠助推有關(guān)，例如前段時(shí)間的無差別承諾退貨等。當(dāng)然如果要是將退貨、消費(fèi)者薅羊毛等行為算在內(nèi)的話，數(shù)據(jù)如何，還需要進(jìn)一步觀察。但是無論如何，這都說明當(dāng)前直播電商的勢(shì)頭還是比較猛的，里面的消費(fèi)者或許從其他電商模式渠道被吸引了過來。

　　2.因?yàn)檫_(dá)播帶貨是比較蕪雜的，店播就比較精專一些，除了帶貨，還可以突出自家店鋪和商品的品牌文化，企業(yè)特色、產(chǎn)品細(xì)節(jié)等，這也是直播趨于細(xì)分的一種趨勢(shì)。劣勢(shì)就是可能在流量方面有一定的遜色，畢竟現(xiàn)在直播競(jìng)爭(zhēng)白熱化，企業(yè)搭建自己的直播渠道，還是比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力的。

　　3.信任的建立也不是一時(shí)半會(huì)的事情，與監(jiān)管的力度、消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)以及平臺(tái)和主播個(gè)人的綜合條件有關(guān)。這些都是需要一場(chǎng)一場(chǎng)的直播完善的，需要個(gè)過程。