在線答題的風(fēng)口有多火?近日，你將會(huì)在電影院、寫字樓都將會(huì)看到在線答題app“芝士超人”的身影。據(jù)騰訊科技消息，此次“芝士超人”在全國(guó)進(jìn)行院線貼片廣告和樓宇廣告投放。而據(jù)傳，此次廣告投放費(fèi)用高達(dá)2億多。芝士超人也成為首家投放線下廣告的在線答題平臺(tái)。

　　而作為芝士超人的“有才出題官”汪涵、“有顏出題官”謝娜也出現(xiàn)在廣告中，通過(guò)“答題贏百萬(wàn)現(xiàn)金”這一簡(jiǎn)單明了的廣告語(yǔ)，將“芝士超人”在線答題這一新穎有趣益智互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答模式傳遞給大眾。

　　互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，線下流量已成為必爭(zhēng)之地。此次“芝士超人”率先斥巨資投放院線貼片及樓宇廣告，意在第一時(shí)間搶占線下流量，率先構(gòu)建市場(chǎng)壁壘。

　　院線貼片廣告，因著在電影放映前，只有銀幕是亮著的，所以可以吸引到觀眾的注意力，并且廣告播放期間干擾信息少，觀眾狀態(tài)放松，容易增強(qiáng)記憶。據(jù)調(diào)查表明，1998年《泰坦尼克號(hào)》的廣告到達(dá)率高達(dá)92.1%。對(duì)比之下，樓宇廣告雖然注意力較為分散，但充分利用了人們等待電梯的時(shí)間，傳播時(shí)長(zhǎng)更具有優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了受眾記憶。

　　之所以“芝士超人”選擇了院線貼片廣告和樓宇廣告，看中的就是院線貼片廣告和樓宇廣告較其它廣告投放形式有著更高效的到達(dá)率和精準(zhǔn)性。而2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)有超過(guò)16億的觀影人次，7億辦公室人群，對(duì)于任何在線答題平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都是一批龐大的潛在用戶群體。

　　2018年伊始，先后有芝士超人、王思聰投資的沖頂大會(huì)、今日頭條的百萬(wàn)英雄、花椒直播的百萬(wàn)贏家以及一直播推出的黃金十秒秒加入在線答題風(fēng)口，高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)態(tài)勢(shì)，如同當(dāng)年的千播大戰(zhàn)。

　　值得一提的是，這一廣告打法在直播行業(yè)即為映客首創(chuàng)，奉佑生曾在當(dāng)年手機(jī)直播行業(yè)的“千播大戰(zhàn)”開(kāi)始前做出判斷：直播行業(yè)沒(méi)人打過(guò)廣告，映客是第一個(gè)，有希望創(chuàng)造直播行業(yè)的第一品牌。如今在線直播答題迎來(lái)了與當(dāng)初手機(jī)直播混戰(zhàn)一樣的戰(zhàn)況，任何先機(jī)都可能成為制勝的關(guān)鍵一分。

　　而憑借個(gè)性的廣告內(nèi)容、高曝光量的廣告投放，也讓映客率先奠定了自己全民直播的地位，成為如今直播行業(yè)中的佼佼者。

　　如今，高達(dá)2億的線下廣告投入，是否會(huì)同千播大戰(zhàn)一樣，率先幫助芝士超人鎖定行業(yè)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額，建立市場(chǎng)壁壘?

　　從率先推出血戰(zhàn)到底、閃電場(chǎng)、親友團(tuán)等多種玩法，上線不到20天即牽手趣店大白分期開(kāi)啟廣告合作等舉措可以看出，芝士超人不斷通過(guò)創(chuàng)新玩法和搶占先機(jī)來(lái)奠定行業(yè)地位，未來(lái)在線答題行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，想必將更加激烈。