2018年4月4日消息,餓了么被阿里收購以后,美團外賣回應(yīng)稱,“風(fēng)物長宜放眼量,世界上沒什么事是一單外賣不能解決的,如果有,那就兩單。”
美團的回應(yīng)與阿里生活服務(wù)的布局很切合,在資本市場,沒有什么是阿里做不到的,如果有,那就買。公開資料顯示,阿里正式涉入餓了么是在2016年4月的F輪融資,那時阿里與螞蟻金融共同向餓了么注資了12.5億美元。
到2017年6月,阿里巴巴再領(lǐng)投了10億美元的戰(zhàn)略投資,第三次即在今年4月2日,以95億美元進(jìn)行了并購。在此期間,阿里還幫助餓了么以8億美元的價格收購了百度外賣,終結(jié)外賣市場上的三足鼎立格局,開始了兩強爭霸時期。
當(dāng)時百度外賣在內(nèi)部郵件稱,“百度和阿里巴巴也將給予我們?nèi)轿弧⒏罅Χ鹊闹С�。這也意味著,從此我們將獲得雙倍的資源支持。”收購?fù)瓿珊�,張旭豪稱百度外賣將保持獨立品牌運營。
愿景是極好的,但百度外賣并未獨立運營太久,雙方便進(jìn)行了整合。百度外賣的高層調(diào)整,掀起了離職潮;商戶對接,引起了原百度外賣商戶的討伐。整合的陣痛不可避免,卻也凸顯了收購百度外賣也難讓餓了么領(lǐng)跑外賣市場。
此前有消息稱,餓了么與阿里對賭,如果不能在3月底實現(xiàn)盈利,那么阿里將進(jìn)行收購。不過餓了么當(dāng)時否認(rèn)了傳言,稱“餓了么從未與任何公司談及收購之事,餓了么的獨立發(fā)展一直得到阿里的大力支持。”
不過,在打補貼戰(zhàn)爭奪用戶的時期,餓了么確實難以實現(xiàn)盈利。憑借收購百度外賣,餓了么交易額短暫的超越了美團。易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年,餓了么與百度外賣交易份額占比達(dá)50.6%,美團外賣交易份額占比達(dá)41.8%。
但好景不長,據(jù)美團方面稱,國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,美團外賣市場份額為62%,餓了么再次位列行業(yè)老二。另據(jù)美團外賣回應(yīng)餓了么被收購一事稱,外賣市場份額集中度已進(jìn)一步加劇。
餓了么很難形成核心競爭力與美團對抗,或是餓了么被收購的原因之一。除此之外,收購也是阿里布局生活服務(wù)生態(tài)的必要。
從移動支付方面來看,場景是十分關(guān)鍵的,這也是微信支付能快速追趕支付寶的原因,也是近期騰訊戰(zhàn)隊的沃爾瑪和步步高“抵制”支付寶的原因所在。阿里在生活服務(wù)上布局已基本完全,收購餓了么,將有利于阿里利用其基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù),配合盒馬等社區(qū)服務(wù)平臺,進(jìn)行無死角滲入。
易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年第四季,支付寶移動支付交易份額占比達(dá)到了54.26%,騰訊金融占比38.15%,雙方是當(dāng)之無愧的移動支付佼佼者,而場景是穩(wěn)定地位的關(guān)鍵。
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