在過去一年中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了一場“視頻戰(zhàn)爭”，傳統(tǒng)的好萊塢、電視臺以及科技公司紛紛涌入了原創(chuàng)影視視頻服務(wù)，希望能夠通過“效仿奈飛”方式蠶食奈飛的主導(dǎo)優(yōu)勢。

　　這些公司的涌入對于奈飛、亞馬遜、Hulu等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站構(gòu)成了巨大威脅，尤其是版權(quán)方?jīng)Q定陸續(xù)收回版權(quán)，讓視頻網(wǎng)站失去內(nèi)容的來源。據(jù)外媒最新消息，在這樣一場“視頻戰(zhàn)爭”的背景下，亞馬遜2月10日任命了視頻業(yè)務(wù)的新負責人。

　　據(jù)國外媒體報道，在一次高層管理變動中，亞馬遜聘請了好萊塢受人尊敬的索尼電視業(yè)務(wù)高管邁克·霍普金斯來監(jiān)管這家科技巨頭的視頻娛樂業(yè)務(wù)。

　　隨著貝索斯這位億萬富翁創(chuàng)始人越來越多地涉足好萊塢，霍普金斯將直接向亞馬遜創(chuàng)始人兼董事長杰夫·貝索斯匯報視頻部門的工作。

　　霍普金斯將接替杰弗里·布萊克本的職位，后者去年宣布他將從2020年初開始，從這家總部位于西雅圖的公司休假一年。

　　2月24日，霍普金斯將會開始他的新工作，擔任負責網(wǎng)絡(luò)視頻和亞馬遜影視工作室(內(nèi)容原創(chuàng)部門)的高級副總裁。

　　貝索斯出席了周日舉行的第92屆奧斯卡頒獎典禮，他正準備利用一位娛樂界的資深人士來擴大公司媒體業(yè)務(wù)的國際影響力，增強亞馬遜位于卡爾弗城的電視和電影工作室。

　　貝索斯曾說過一句著名的話，“我們想贏得奧斯卡”，亞馬遜工作室的電影《海邊的曼徹斯特》在2017年獲得了兩項奧斯卡獎——最佳男主角卡西·阿弗萊克和原創(chuàng)劇本肯尼斯·羅納根。但它最近爭奪奧斯卡的努力喜憂參半。

　　“邁克·霍普金斯帶著在�？怂�、Hulu和索尼超過20年的行業(yè)經(jīng)驗來到我們這里，”布萊克本在給亞馬遜員工的郵件中說道。“作為媒體、電影和電視領(lǐng)域的全球商業(yè)領(lǐng)袖，他有著豐富的行業(yè)經(jīng)歷——談判里程碑式的內(nèi)容和發(fā)行協(xié)議、運營營銷運營、領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品/技術(shù)團隊，以及監(jiān)督突破性電視內(nèi)容的制作。”

　　之前，珍·索爾克已經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)亞馬遜工作室兩年了，現(xiàn)在她將向霍普金斯匯報工作。過去，她向布萊克本匯報工作。

　　布萊克本一直是貝索斯的高級副手之一。作為一名前投資銀行家，布萊克本在1997年幫助亞馬遜公司成功上市，并在一年后加入了這家總部位于西雅圖的公司。

　　負責亞馬遜視頻服務(wù)的副總裁格雷格·哈特現(xiàn)在也向霍普金斯報告。

　　簡而言之，“亞馬遜視頻”是亞馬遜影視內(nèi)容的點播平臺，“亞馬遜工作室”則是影視作品制作機構(gòu)，這兩大業(yè)務(wù)未來都將由霍普金斯領(lǐng)導(dǎo)。

　　購買版權(quán)

　　去年，該公司大舉進軍電影業(yè)，在2019年圣丹斯電影節(jié)上以4600萬美元購買了五部電影的版權(quán)。但是《深夜》和《布列塔尼跑馬拉松》以及2018年上映的《生活本身》都在影院上映。該工作室的最新一輪獲獎候選作品，包括《報告》和《熱氣球飛行家》，基本上沒有出現(xiàn)在今年的奧斯卡對話中。

　　需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，奈飛公司帶來了一系列的顛覆，讓好萊塢十分不滿。奈飛的所有電影作品一般不進入電影院來賺取票房收入，而是直接通過視頻平臺點播，會員費是奈飛最重要的商業(yè)模式。不過近些年，為了爭奪奧斯卡獎，奈飛做出一些妥協(xié)，在非常少量的電影院中上映其作品，但是時間非常有限，奈飛并沒有改變其互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的想法。

　　亞馬遜高管已經(jīng)注意到，其原創(chuàng)電影在亞馬視頻服務(wù)上表現(xiàn)良好。亞馬遜將名為“Prime Video”視頻服務(wù)視為其119美元一年的Prime包郵會員資格的延伸。除了免費包郵之外，會員獲得許多互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)的福利，比如閱讀電子書、在線音樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻等等。當然，為了讓收入最大化，亞馬遜這些網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)往往也推出獨立的收費產(chǎn)品，提供給并非包郵會員的其他用戶。

　　行業(yè)高管們說，敏迪·卡靈的《深夜》、《布列塔尼跑馬拉松》和《報告》是該服務(wù)中表現(xiàn)最好的原創(chuàng)電影。然而，亞馬遜不發(fā)布點播率信息，這使得局外人很難判斷單個影視作品的受歡迎程度。

　　索爾克去年秋天在貝弗利山佩利媒體中心的一次演講中說:“我們不會根據(jù)售出的電影票來評價我們的電影表現(xiàn)，我們所做的一切都是為了提高或推動亞馬遜包郵會員的注冊規(guī)模。"

　　亞馬遜去年仍然是圣丹斯電影節(jié)的活躍買家，據(jù)報道該公司以1200萬美元收購了阿蘭·巴爾的“弗蘭克叔叔”。

　　與競爭對手奈飛不同，亞馬遜一直專注于一宗平衡的影視版權(quán)策略。作為對比，奈飛公司往往花費巨資打造經(jīng)典原創(chuàng)電影，包括馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》。在今年奧斯卡爭奪中，投資1.6億美元制作的《愛爾蘭人》獲得了10項提名，但是最終空手而歸，這一結(jié)果令人失望。

　　去年，亞馬遜發(fā)布了9部原創(chuàng)電影，相比之下，奈飛發(fā)布了58部英文原創(chuàng)電影。

　　不過，隨著美國電視臺和好萊塢公司紛紛進入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，亞馬遜和奈飛面臨著同樣的麻煩，那就是這些新進入者準備收回版權(quán)。去年，迪士尼公司就表示，未來將會陸續(xù)從奈飛等網(wǎng)站收回版權(quán)，在自家的網(wǎng)站上播出。之前，奈飛已經(jīng)丟失了經(jīng)典美劇《辦公室》和《老友記》的后續(xù)播出版權(quán)，分析師認為多少肯定會導(dǎo)致一些會員流失。

　　據(jù)統(tǒng)計，在奈飛網(wǎng)站，外部版權(quán)和原創(chuàng)版權(quán)各自占到了大約一半的播放時間，因此外部版權(quán)的收回將帶來重大影響，在亞馬遜，外部版權(quán)播放時長的比例數(shù)據(jù)尚不得而知�；蛟S，亞馬遜也可能學(xué)習奈飛公司的應(yīng)對策略，就是擴大原創(chuàng)作品的拍攝，來應(yīng)對好萊塢和美國電視臺的競爭。

　　行業(yè)資歷

　　據(jù)國外媒體報道，霍普金斯于2017年末從視頻網(wǎng)站Hulu加入索尼影視公司。索尼影視娛樂公司董事長托尼·溫奇奎拉(Tony Vinciquerra)聘請霍普金斯管理“索尼影視電視公司”。在2014年毀滅性的網(wǎng)絡(luò)黑客襲擊和內(nèi)部郵件泄露之后，霍普金斯成為索尼影視業(yè)務(wù)的一股穩(wěn)定力量。在他管理下，索尼公司精簡了電視內(nèi)容業(yè)務(wù)，并采取措施加強公司的國際電視頻道業(yè)務(wù)。

　　目前，Hulu是美國僅次于奈飛和亞馬遜的第三大原創(chuàng)影視視頻網(wǎng)站，該公司由美國幾大電視臺合資組建，主要是點播電視臺前一天播出的美劇，Hulu公司誕生的動機是和亞馬遜、奈飛等公司競爭。但是后期出現(xiàn)了幾大電視臺股東意見分歧的情況。

　　在電視臺股東分歧時期，霍普金斯擔任了Hulu的首席執(zhí)行官。在他的任期內(nèi)，Hulu的視頻會員人數(shù)超過了4500萬，并且憑借《女仆的故事》獲得了行業(yè)權(quán)威的艾美獎

　　目前，隨著迪士尼公司收購�？怂构�司影視資產(chǎn)，迪士尼已經(jīng)獲得了對Hulu的完全控股權(quán)。就在近日，Hulu首席執(zhí)行官宣布辭職，迪士尼高管將直接接管這一業(yè)務(wù)，并對旗下的多個視頻業(yè)務(wù)進行整合(迪士尼目前擁有三個視頻業(yè)務(wù))。

　　在加入Hulu之前，霍普金斯在�？怂构�司��(jīng)營電視發(fā)行。

　　“在他的領(lǐng)導(dǎo)下，索尼影視電視公司已經(jīng)轉(zhuǎn)變成一個更強大、更靈活的組織，能夠在當今快速發(fā)展的娛樂環(huán)境中迅速轉(zhuǎn)變方向，”索尼高管在給索尼員工的電子郵件中表示。

　　負責亞馬遜工作室的索爾克于2018年初加入亞馬遜，此前她的前任羅伊·普萊斯因被指控性騷擾而辭職。

　　普萊斯在推出亞馬遜原創(chuàng)作品方面發(fā)揮了重要作用，專注于前衛(wèi)、藝術(shù)的節(jié)目，包括《海邊的曼徹斯特》。在普萊斯時期，亞馬遜還推出了“透明”等系列節(jié)目，以及面向?qū)W齡前兒童的教育節(jié)目。此后，亞馬遜放棄了制作原創(chuàng)兒童節(jié)目的計劃。

　　亞馬遜現(xiàn)在專注于能引起國際觀眾共鳴的節(jié)目，比如基于《指環(huán)王》宇宙和奇幻驚悚片《狂歡節(jié)之路》的衍生節(jié)目

　　作為人事調(diào)整的一部分，索尼影視電視公司的全球發(fā)行總裁基思·萊戈(Keith LeGoy)還將負責新聞、網(wǎng)絡(luò)運營、節(jié)目編排和戰(zhàn)略。杰夫·弗羅斯特是美國制作公司業(yè)務(wù)的總裁，他將管理原創(chuàng)電視制作公司和一個新的游戲節(jié)目開發(fā)團隊。(騰訊科技審校/承曦)