文 | 趙二把刀

　　2018年，轟轟烈烈的直播千團(tuán)大戰(zhàn)收尾;2019年，熊貓突然死亡、淘寶直播高歌猛進(jìn)，快手、抖音大兵壓境，B站也是奇兵突進(jìn)，直播賽道“烽煙四起”——那么進(jìn)入2020年，直播行業(yè)的城頭大王旗又將如何變現(xiàn)?那么就從直播上市公司的核心數(shù)據(jù)對(duì)比說起吧。

　　財(cái)報(bào)大亂斗，秀場(chǎng)游戲哪家強(qiáng)?

　　根據(jù)各家公司2019年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，先簡(jiǎn)單來看下各家公司在2019年總營(yíng)收和利潤(rùn)情況：

　　從圖中可以清楚看到的，歡聚時(shí)代的營(yíng)收能力最強(qiáng)，陌陌表現(xiàn)也是相當(dāng)給力;此外，游戲直播領(lǐng)域，虎牙的營(yíng)收還是要高于斗魚;

　　從利潤(rùn)情況來看，陌陌高居榜首，歡聚時(shí)代第二，游戲直播領(lǐng)域，雖然斗魚營(yíng)收增長(zhǎng)很快，但利潤(rùn)表現(xiàn)不如虎牙——當(dāng)然，映客剛盈利，B站應(yīng)該還處于上市融資后的投入期。

　　虎牙的財(cái)報(bào)是可以并入歡聚時(shí)代的，而嗶哩嗶哩也的主要營(yíng)收則來自于游戲，那么當(dāng)我們把歡聚時(shí)代的營(yíng)收減去虎牙的營(yíng)收、b站的財(cái)報(bào)只計(jì)入直播收入，對(duì)比也就發(fā)生了有趣的變化：

　　如上圖，陌陌可能才是“直播一哥”，營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)都是不錯(cuò)，而嗶哩嗶哩的直播其實(shí)才剛起步，但這或許也意味著增長(zhǎng)空間的巨大——當(dāng)然，b站的虧損可能直接來自于英雄聯(lián)盟的賽事版權(quán)購買，這也是值得關(guān)注的一點(diǎn)。

　　再看看作為各家公司的最核心數(shù)據(jù)，也就是付費(fèi)用戶方面，先來看看各家公司Q4財(cái)報(bào)中的付費(fèi)用戶對(duì)比情況：

　　上圖歡聚時(shí)代指的是YY。從圖表中可以看到，Q4季度，付費(fèi)用戶的數(shù)量上陌陌遙遙領(lǐng)先，b站和斗魚次之;

　　但如果結(jié)合營(yíng)收和利潤(rùn)的數(shù)據(jù)來看，yy和陌陌為代表的秀場(chǎng)模式“生錢有道”;

　　而斗魚在付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量上要遠(yuǎn)超虎牙，但營(yíng)收和利潤(rùn)情況卻低于虎牙，可見，斗魚在運(yùn)營(yíng)效率、成本控制，還有可以加強(qiáng)的地方;

　　嗶哩嗶哩的付費(fèi)大會(huì)員數(shù)量雖然多，但明顯要比直播打賞的效率要低，這也是B站發(fā)力直播的商業(yè)驅(qū)動(dòng)吧;

　　此外，映客Q4財(cái)報(bào)的付費(fèi)用戶數(shù)量并未公布，但根據(jù)之前的數(shù)據(jù)，2016年Q2映客公布平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到260萬，2017年Q1付費(fèi)用戶數(shù)量下降至182萬——這或許也意味著映客在用戶覆蓋率已經(jīng)出了問題，但仍然能夠有如此的收入，“直播打賞”真的是互聯(lián)網(wǎng)賺錢模式的排頭兵。

　　必須要指出的是，營(yíng)收、利潤(rùn)包括付費(fèi)用戶，這些核心數(shù)據(jù)中，營(yíng)收是規(guī)模、付費(fèi)用戶數(shù)量是基礎(chǔ)，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)其實(shí)是關(guān)注直播公司最重要的維度;而利潤(rùn)，更多的還是考量成本控制和對(duì)未來投資的力度——當(dāng)然，對(duì)于直播賽道而言，除了上述上市公司的pk之外，場(chǎng)外之戰(zhàn)或許才更有看點(diǎn)。

　　大主播收入榜單，它們也不甘寂寞……

　　當(dāng)然，進(jìn)入2020年，直播行業(yè)的變化也是天翻地覆，肯定也會(huì)對(duì)這些搶先上市的公司帶來影響：

　　首先，傳聞中虎牙要和斗魚整合，在騰訊成為虎牙大股東之后，這也使得這傳聞?dòng)辛诵┰S成真的可能。

　　其次，除了yy、陌陌、映客、嗶哩嗶哩、虎牙和斗魚之外，未上市的直播公司可能才是“狼來了”——快手、抖音和淘寶直播，對(duì)于直播用戶的爭(zhēng)奪以及市場(chǎng)占有率正在快速上升。

　　再次，直播賽道的玩家其實(shí)還有潛在水下的。在一份第三方公布的4月6日全網(wǎng)直播收入排行榜中，陌陌、快手、酷狗、抖音、KK直播收入達(dá)到百萬級(jí)別，其中快手收入376萬，在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中排名第一。

　　而在另外一個(gè)第三方數(shù)據(jù)顯示，在4月7日的主播收入排行榜中，收入過百萬的三家，分別是快手、抖音和斗魚：

　　觸手、繁星和網(wǎng)易cc的頭部直播的收入也超過60萬，當(dāng)然，觸手的落差比較大，收入第五都沒有過萬……

　　其實(shí)從這個(gè)角度來看，快手、抖音在直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，而且也都是全品牌，帶貨、秀場(chǎng)和游戲，此外，繁星和網(wǎng)易也是有一些競(jìng)爭(zhēng)力的，實(shí)力不俗。(必須要說明，單日主播排行有可能受到平臺(tái)活動(dòng)、公會(huì)活動(dòng)等因素影響，僅作為本文分析的一個(gè)維度。)

　　所以，之前讀娛君和業(yè)界認(rèn)為的直播下半場(chǎng)大局已定的觀點(diǎn)早已經(jīng)修正，頭部的戰(zhàn)火不僅是游戲直播和版權(quán)購買，而腰部的競(jìng)爭(zhēng)也不僅是搶奪資源，說白了，“我家的付費(fèi)用戶多了，其他家的自然就少了”。

　　2020，直播戰(zhàn)火不熄

　　直播行業(yè)，主播是核心資產(chǎn)，進(jìn)入四月，核心資產(chǎn)上熱搜了。

　　3月27日，“58名主播被列入黑名單”在微博等社交媒體引發(fā)熱議，迅速占據(jù)熱搜榜第一。這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演出協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)成立以來發(fā)布的第五批黑名單(具體名單見本文微博)，但網(wǎng)友們除了叫好稱贊之外，也有不少聲音對(duì)“黑名單”的準(zhǔn)則，以及能否對(duì)于主播行業(yè)進(jìn)行健康有序的引導(dǎo)也是抱有疑問……

　　如果說“黑名單”此次上熱搜，讓很多主播、公會(huì)以及網(wǎng)友們“震動(dòng)”，對(duì)于直播內(nèi)容有了更積極向上的影響;那么，直播平臺(tái)資本的波動(dòng)或許可能帶來直播行業(yè)新一輪的整合。

　　事實(shí)上，對(duì)于主播生態(tài)以及制度的建立，雖然各家直播網(wǎng)站都有自己的細(xì)則，但整體來看，仍然沒有建立起“標(biāo)準(zhǔn)”——這也意味著黑名單的隨機(jī)性，這或許也意味著主播生態(tài)離有序還有一段距離。

　　就在4月3日，虎牙正式宣布騰訊以約2.63億美元現(xiàn)金總價(jià)向歡聚購買虎牙約1652.38萬股B類普通股，交易完成后，騰訊成為虎牙第一大股東，投票權(quán)提高至50.1%，歡聚集團(tuán)持股降至43.0%，之后CEO董榮杰發(fā)布全員信稱，在加入到騰訊大家庭后，公司將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但同時(shí)，騰訊委派高管擔(dān)任虎牙董事長(zhǎng)以及董事。

　　而在2019年，挖來斗魚一姐馮提莫的嗶哩嗶哩，進(jìn)入2020年之后在直播領(lǐng)域也是持續(xù)加碼，3月13日，兩家頭部游戲直播平臺(tái)——知名直播工會(huì)大鵝文化三位創(chuàng)始人先后宣布加入B站，任職直播事業(yè)部，可見，曾經(jīng)的小破站、只能對(duì)外輸出主播的嗶哩嗶哩對(duì)于直播“現(xiàn)金牛”也是虎視眈眈。

　　所以，雖然坊間都在說，騰訊已經(jīng)在直播尤其是游戲直播領(lǐng)域完美布局，無論是斗魚、虎牙，還是快手、B站，背后都有騰訊的資本和資源輸入，但騰訊系賽馬，也是有主次、有優(yōu)劣、有話語權(quán)之爭(zhēng)——除此之外，直播領(lǐng)域尚有YY、陌陌以及映客等上市秀場(chǎng)直播公司，以及前面提到的繁星、網(wǎng)易cc等等，它們或許不會(huì)成為牌局最后的贏家，但對(duì)于行業(yè)格局的最終形成也是有相當(dāng)?shù)淖饔谩?/p>

　　那么，2020年，誰將下牌局?或許比誰將成為最后的贏家更有看點(diǎn)。

　　附58名主播被列入黑名單：

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